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韓國品牌化妝品排行榜前十名套裝 韓國品牌化妝品排名

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韓國品牌化妝品排行榜前十名套裝 韓國品牌化妝品排名


關(guān)閉專柜，
又一韓妝品牌敗走線下！
又一韓妝品牌悄悄撤離中國市場 。
最近，有媒體報(bào)道韓國美妝品牌HERA赫妍已全面關(guān)閉中國線下專柜，并計(jì)劃在本月底關(guān)閉線上微信商城 。
如今，打開赫妍線上微信商城便會彈出“溫馨提示”頁面：“由于渠道調(diào)整，赫妍微信商城將于3月1日開始停止銷售，在此之前您仍可在商城下單購買 ?！?br /> 關(guān)店和停售背后，是一個(gè)韓妝高端品牌的衰退和沒落 。
赫妍成立于1995年，是韓國巨頭愛茉莉旗下的高端美妝品牌，曾是無數(shù)女孩追捧的“千頌伊同款” 。
【韓國品牌化妝品排行榜前十名套裝 韓國品牌化妝品排名】2015年，韓劇《來自星星的你》熱播，女主角千頌伊的梳妝臺上便放著赫妍家的氣墊粉餅 。借著千頌伊的熱度，赫妍逐漸被中國消費(fèi)者熟知 。巧合的是，同樣是借著全智賢主演的韓劇《藍(lán)色大海的傳說》，赫妍也曾憑借人魚色口紅榮登暢銷榜 。
緊接著2016年，赫妍趁著韓流熱度正式進(jìn)軍中國市場，在北京SKP開出首家專柜，并陸續(xù)在上海、武漢、鄭州、重慶等城市開出門店 。
2017年，赫妍入駐天貓，進(jìn)軍線上渠道 。
然而，往后的六年里，赫妍接連遇冷 。隨著韓劇熱度散去，“限韓令”等政策影響，赫妍再也沒能重現(xiàn)往日的光輝，疫情更是加速了赫妍的敗退 。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，單2021年，赫妍線下營收便下滑29.4% 。
線下營收的下滑，為赫妍線下專柜的全面撤退埋下了伏筆 。而赫妍的線上表現(xiàn)同樣不濟(jì)，去年12月31日，HERA赫妍京東自營官方旗艦店和唯品會自營店均已關(guān)閉 。
線上渠道接連關(guān)閉、線下渠道全面關(guān)閉，赫妍在中國的商業(yè)化旅程已經(jīng)走到岔路口 。
值得注意的是，赫妍并沒有從中國市場消失 。目前，赫妍天貓官方旗艦店和愛茉莉官方海外旗艦店依舊正常運(yùn)營，消費(fèi)者可以通過以上渠道買到赫妍的產(chǎn)品 。
韓國品牌，
為何敗走中國？
近幾年，從中國市場敗走的韓妝品牌越來越多了 。
赫妍之前，同屬于愛茉莉集團(tuán)的悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋也經(jīng)歷了同樣的命運(yùn) 。
去年3月，伊蒂之屋宣布，全面關(guān)閉線下門店，消費(fèi)者僅能通過線下集合店以及線上渠道購買品牌產(chǎn)品 。
2020年，愛茉莉旗下另一知名品牌悅詩風(fēng)吟關(guān)店90家，其門店總數(shù)量也從巔峰時(shí)期的800多家，一路縮減至100多家 。
伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟、赫妍在線下渠道的集體敗走，釋放了一個(gè)信號——韓妝在中國市場越來越不歡迎了 。
反觀歐萊雅、雅詩蘭黛等歐美品牌，卻極少傳出撤柜關(guān)店消息 。相反，以上品牌常年占據(jù)熱銷榜單 。以去年雙11期間銷售額為例，11月1日全天銷售額排名前十的美妝品牌中，僅有whoo后一個(gè)韓妝品牌，歐美品牌占了多半，愛茉莉旗下沒有一個(gè)品牌上榜 。
愛茉莉2020年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其營收同比下滑21.5％，利潤下滑69.8％ 。
不僅僅是中國，愛茉莉也在北美市場開啟了大撤退，悅詩風(fēng)吟北美門店于2021年全部關(guān)閉 。對此，愛茉莉太平洋發(fā)言人表示，主要原因是持續(xù)不斷的新冠疫情 。
此次赫妍關(guān)閉線下門店，品牌官方消息表示，縮減渠道的主要原因是計(jì)劃主戰(zhàn)線上業(yè)務(wù) 。的確，相較于負(fù)累重、不賺錢的線下渠道，線上渠道的確是一個(gè)更高效、也更省錢的方式 。
然而，韓妝敗走中國背后，不單單是疫情和線上渠道沖擊 。換言之，疫情只是加速了韓妝品牌在中國市場的出走 。
在社交媒體平臺搜索韓妝，負(fù)面評價(jià)撲面而來：“辣雞”、“不好用”、“一生黑”、“不靠譜”，一句話總結(jié)就是口碑不佳 。隨著消費(fèi)者負(fù)面評價(jià)越來越多，韓妝自然越來越不受待見了 。

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