此外，韓妝的興起離不開一個(gè)關(guān)鍵要素——韓流 。
看韓劇、追韓國明星，曾是無數(shù)中國女孩獨(dú)有的青春回憶 。每個(gè)女孩都渴望擁有宋慧喬、全智賢一般的清透妝容，而韓妝品牌又以性價(jià)比著稱，所以成為了無數(shù)年輕女孩護(hù)膚、化妝的啟蒙品牌 。
然而，隨著韓流在國內(nèi)不斷降溫，韓妝品牌也遭遇了滑鐵盧 。但歸根結(jié)底，還是因?yàn)闆]有穩(wěn)健的護(hù)城河 。反觀歐美巨頭，由于掌握了核心專利成分，擁有領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，所以能屹立不倒 。
韓妝品牌的接連敗走，是市場發(fā)展的自然規(guī)律，而伊蒂之屋、悅詩風(fēng)吟、赫妍線下渠道的關(guān)閉僅僅是一個(gè)開始！
韓妝已成往事，
中國女孩有了新的選擇！
當(dāng)代女性一般用什么美妝品牌？
很多人的第一反應(yīng)是歐美大牌，蘭蔻、雅詩蘭黛、嬌韻詩、歐萊雅是最常被提及的品牌，也是眾多頭部主播直播間的?？?。
然而國際大牌之外，還有另一波力量正在強(qiáng)勢崛起，那就是國貨美妝 。
有研究數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)的化妝品消費(fèi)市場，國貨美妝份額已占到56% 。42%的消費(fèi)者表示，更愿意選擇國產(chǎn)化妝品 。
當(dāng)一半以上的消費(fèi)者都愿意選擇國貨美妝品牌，留給國外品牌的市場也就不多了 。而國外品牌的主要陣地又被歐美大牌牢牢占據(jù)，它們不僅掌握技術(shù)專利，又擁有深厚的品牌影響力 。
巧合的是，近幾年大火的國貨品牌完美日記、花西子等，均是在近五年之內(nèi)崛起 。
短短五年時(shí)間，中國化妝品市場格局已發(fā)生巨大變化 。這種變化是從產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷方案到銷售渠道的全面更迭，也是從產(chǎn)業(yè)鏈到銷售端的巨大轉(zhuǎn)變 。
相較于國外品牌，國內(nèi)美妝品牌更了解國內(nèi)營銷大環(huán)境，小紅書、B站等新平臺更能為其所用 。同時(shí)，短視頻種草、直播帶貨等新興銷售渠道，也給品牌轉(zhuǎn)化和傳播帶來了新的可能性 。
套用魯迅的一句話，不在改變中成長，就在改變中衰亡 。在中國美妝市場的風(fēng)云變幻中，韓妝正在悄悄變成過往！
作者：風(fēng)清
(今完)
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