"Less is more "是建筑師路德維?！っ芩埂し驳铝_提出的美學觀點，頗具中國古典哲學“大道至簡”之韻 。近幾年，" Less is more "推崇的“少即是多”也被應用于美妝護膚領域，不乏有護膚品牌高舉“精簡護膚”的旗幟闖進新賽道，贏得國內市場擁躉 。與精簡護膚截然不同的是，提倡功效為主的精致護膚理念也成為萬千女性喜聞樂見的護膚手段 。精簡還是精致？這是個問題 。
建筑師路德維希·密斯·凡德羅
精簡與精致之間恰似兩種營銷觀的博弈，精簡護膚的心得是穩(wěn)妥和不出錯，精致護膚背后是人們的進階消費需求和身份價值認同，而熱衷護膚的女性們正被這場博弈拉扯 。如若不做非此即彼的選擇題，身陷營銷棋局的女性能否從中找到平衡？
精簡護膚：
從美學來，到生活去
很難去追溯美學領域的精簡主義何時滲透到護膚行業(yè)，但能確定的是，最早倡導精簡護膚的群體是皮膚科醫(yī)生，他們給精簡護膚下了最初定義：即當皮膚生病時，只做適當清潔、合理保濕和堅持防曬這三件事 。對于有嚴重皮膚問題的人群，更是倡導無需潔面產品只需清水洗臉，再根據自身膚質選擇保濕產品，如油皮只用水，中性膚質用乳液，干皮用水或乳后疊加面霜做基礎保濕即可 。
至于防曬，對不能加劇皮膚負擔的患者來說，純物理防曬優(yōu)于化學防曬，防曬帽和防曬口罩等硬防曬更是優(yōu)于化學防曬劑的選擇，整套精簡護膚流程不超過4個單品 。
插畫 by Lizzie Knott@instagram
主打精簡護膚的品牌們
如今，強大的市場需求催生出不少以精簡護膚為主的護膚品牌 。誠如日系品牌芙麗芳絲Freeplus，品牌名意指“無添加”，即不含特殊防腐劑、色素和香精等等 。整個系列最初只有氨基酸洗面奶、水、乳液和面霜等4個SKU，并且為干皮和油皮用戶做了清爽型和柔潤型的質地區(qū)分，符合溫和清潔與合理保濕的精簡護膚原則 。此外，嚴格挑選對肌膚不產生負擔的高品質活性成分，也是其品牌特色之一，細心的用戶會發(fā)現(xiàn)，其洗面奶、水、乳和霜等產品都添加了棗果、川芎、桃核仁、蜜柑、光果甘草和薏苡仁6種植物提取，以保濕舒緩為主 。
Freeplus的4個SKU
雅漾也是主打精簡護膚的經典品牌之一 。根據成分的有效性和安全性，雅漾只保留那些對皮膚來說根本而必要的成分，絕不添加防腐劑及類防腐劑，確保為敏感肌膚提供安全、純凈、簡單的護膚理念，滋潤肌膚的同時消除潛在刺激與傷害 。
另外，研發(fā)團隊早在2010年設計出了D.E.F.I.無菌艙包裝系統(tǒng)，并應用在舒緩特護潔面乳、舒護活泉噴霧、0號霜、特護乳和特護霜中，保證產品只出不進，隔絕外界空氣和細菌 。無菌艙設計也成就了雅漾獨特的配方體系，做到長效鎖鮮的同時，也給肌膚減負 。
左：雅漾無菌護膚
右：采用無菌艙技術的雅漾0號霜
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