敏感肌人群的主要選擇
正因為精簡護(hù)膚為肌膚提供了緩沖和自愈的空間，國內(nèi)市場也把精簡護(hù)膚的市場教育方向，精準(zhǔn)對向了敏感肌人群 。畢竟女性在護(hù)膚道路上的不斷試錯終于“養(yǎng)成”大體量的敏感肌用戶，這也造就了國內(nèi)市場在敏感肌精簡護(hù)膚方面的深耕 。一些有口皆碑的品牌因為精準(zhǔn)針對敏感肌用戶，使得精簡護(hù)膚理念深入人心 。
例如，與醫(yī)學(xué)共研的玉澤具有大量臨床試驗數(shù)據(jù)的支持，更適合干皮膚質(zhì)人群，其引以為傲的PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)，是促進(jìn)肌膚屏障所需的神經(jīng)酰胺加速修護(hù)的主要功臣，即通過配比的幾種植物油脂（如：牛油果樹果脂、霍霍巴籽油等）和植物甾醇的組合，跟人體皮脂結(jié)構(gòu)相近，從而達(dá)到保濕和修護(hù)肌膚屏障功效 。
玉澤皮膚屏障修護(hù)系列
而更適合油痘肌膚消費(fèi)群體的薇諾娜，主打東方草本植物修護(hù)概念，既迎合了國人情懷，又有拿得出手的植物提取技術(shù)，核心成分青刺果和馬齒莧加持修護(hù)痘痘等反復(fù)炎癥和泛紅 。
蘊(yùn)含青刺果和馬齒莧成分的
舒敏保濕特護(hù)霜（左）和賦活修護(hù)精華液（右）
如果說玉澤和薇諾娜靠敏感肌專研在精簡護(hù)膚賽道上起家，那么實現(xiàn)生物發(fā)酵法玻尿酸量產(chǎn)后的華熙生物，在穩(wěn)居全球原料供應(yīng)商地位后，通過生產(chǎn)線優(yōu)勢研發(fā)護(hù)膚線，主打玻尿酸的潤百顏至今仍在大促銷售榜榜首，也獲得醫(yī)美愛好者的青睞 。
坐落于華熙生物二廠區(qū)內(nèi)的世界透明質(zhì)酸博物館
精簡護(hù)膚的更多定義
此外，目前玻尿酸大廠們正不惜成本做市場教育，宣稱玻尿酸還可促進(jìn)表皮細(xì)胞增殖和分化，修護(hù)屏障和皮膚組織，清除自由基抗氧化，并能通過搭配再生原料達(dá)到抗衰目的 。這意味著流程精簡和單品精簡的護(hù)膚理念，延伸出另外一個定義分支——配方精簡，即配方表中的成分精簡至僅有十幾種，甚至只有個位數(shù)，如絲塔芙潔面乳僅有8種成分 。
僅有8種成分的絲塔芙潔面乳
配方精簡還表現(xiàn)在：成分少但功效多，如上述玻尿酸具備除了保濕補(bǔ)水外的更多功能，又如玻色因同時具備修護(hù)和抗衰兩大功效，最近熱議度較高的藍(lán)銅勝肽也是修護(hù)褪紅、改善炎癥損傷和刺激膠原再生等功能多面手 。
平衡精簡與精致的試探
有趣的是，上文提及的精簡護(hù)膚品牌，并非品牌自身全貌 。在生存面前，品牌們往往會選擇ALL IN，既有個性化的精簡護(hù)膚線，也有琳瑯滿目的細(xì)分功效產(chǎn)品線，做精簡修護(hù)爆款的同時，也研發(fā)強(qiáng)功效猛料以及多膚質(zhì)需求產(chǎn)品，滿足精致護(hù)膚群體的多樣化需求 。
比如POLA在2018年推出的AEPX定制系列，即通過每位客戶的皮膚檢測數(shù)據(jù)，為客戶定制出卸妝乳、洗面奶、化妝水、乳液、面霜和特殊品類精華等產(chǎn)品，產(chǎn)品風(fēng)格看似極簡，其實也非嚴(yán)格意義上的流程和單品精簡，當(dāng)然客戶可以根據(jù)自身需求和預(yù)算，挑選其中的幾款 。由此想來，這種小眾化的私人定制思路，也是品牌們在精簡護(hù)膚和精致護(hù)膚上的平衡試探 。
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