何謂“5+2”？“5”就是指“馬可波羅+東鵬+諾貝爾+蒙娜麗莎+冠珠”，“2”就是指“簡一+金意陶” 。按照這位經(jīng)銷商朋友的表述，就是時下終端比較看好這7個品牌 。
我把這個信息反饋給佛山一些朋友，大家并沒有感到有多大意外，只是有的人認為，“5+2”或許也可以改為“7+2” 。而進入“7”的另外2個品牌是歐神諾和宏宇 。
原因是，首先歐神諾畢竟是上市公司，雖然2017年融入帝王潔具上市成功后，由于零售終端份量被過度看輕，導(dǎo)致在經(jīng)銷商眼中評價失分；其次，宏宇入“7”是因為從綜合實力，尤其是資本實力的角度，大家普遍看好宏宇品牌、宏宇集團的發(fā)展前景 。
綜上，不管“5+2”，還是“7+2”，前面的“5”和“7”，都是按營收規(guī)模設(shè)門檻，而“2”則是從品牌高度、專業(yè)度和營收規(guī)模等多方面綜合考量 。
對專業(yè)品牌來講，無論其專業(yè)度、高度如何，營收規(guī)模始終是品牌的基礎(chǔ) 。因為品牌意味著比競品有更多人體驗 。
所以，“2”中的兩個品牌無論簡一，還是金意陶未來的成長性很重要，換言之，也就是要考慮如何實現(xiàn)由“強”到“大” 。
03.傳統(tǒng) “一線品牌”面臨提升關(guān)鍵是打造消費者品牌
去年末，行業(yè)媒體的朋友應(yīng)邀與某品牌老板吃飯，酒至酣處，這位70后老板向大家坦露心跡，說接下來會努力將自己的品牌打造成行業(yè)的“新一線品牌” 。
“新一線品牌”，這是一個比較不錯的概念 。想必這個概念一定是受了“新一線城市”這個詞的啟發(fā) 。
“一線城市”的提法已經(jīng)很久了 。據(jù)《城市戰(zhàn)爭》的一篇文章介紹，“一線城市”這個說法最早來自廣州的快銷行業(yè) 。
【陶瓷衛(wèi)浴品牌排行 中國陶瓷品牌排行榜】上世紀80年代，廣州開風(fēng)氣之先，成為外資企業(yè)進駐中國的橋頭堡 。著名的跨國公司寶潔（P&G）在廣州設(shè)廠前做市場調(diào)查，從十個發(fā)展維度，把城市分為一線、二線、三線、四線等四個級別 。這便是“北上廣深”的由來 。
如果要把“一線”，“新一線”的概念引過來，講述陶瓷行業(yè)的“一線品牌”、“新一線品牌”，會是一種什么樣的情景？
在百度或微信搜索下“陶瓷一線品牌”，結(jié)果肯定五花八門，這當(dāng)然不難理解 。但依循著上述《報告》調(diào)研的核心內(nèi)容，我們估且可以下一個這樣的結(jié)論，即如果一線品牌選3個，那基本是“5+2”中的前三個(馬可波羅/東鵬/諾貝爾)，當(dāng)然也可以選前5個或7個，那就是“5+2”中的“5”，或“7+2”中的“7” 。
另外，就是“2”(簡一、金意陶)這兩個品牌，如果從規(guī)模、高度、專業(yè)度、成長性、引領(lǐng)性等多個維度一起考量，那這“2”個品牌當(dāng)然也可以歸為“一線品牌” 。
而且，可能還不僅僅是列入“一線品牌”的問題，如果評定標準不以“規(guī)模”掛帥，那么，“2”個品牌的排位實際還要靠前 。
比如，2021年12月30日，由華夏陶瓷網(wǎng)、更家居在2021全球陶瓷新生態(tài)年終論壇發(fā)布的，“中國建筑陶瓷品牌TOP100榜單”，前三甲品牌是簡一、東鵬、馬可波羅 。
有人可能會問，為什么簡一排第一，馬可波羅排第二？這里還是涉及評價標準的問題 。簡一、東鵬排第一、第二依循的肯定不是規(guī)模、體量標準，而是真正的“消費者品牌”的標準 。
簡一應(yīng)該說是國內(nèi)陶瓷企業(yè)中，目前定位“服務(wù)一一消費者”品牌最堅決的 。其簡一摯友社群的打造已領(lǐng)先同業(yè)者N年 。而且，一些大咖級的簡一摯友，比如國家一級登山運動員陳旻開始在為品牌站臺、代言 。
04.未來二線品牌會消亡“新一線品牌”將上位
推薦閱讀
- 汽車太陽膜品牌排行榜 汽車太陽膜品牌
- 全球家電品牌排行榜百度百科 全球家電品牌排行
- 精品女裝品牌 精品女裝品牌
- 國產(chǎn)手表品牌檔次排名 國產(chǎn)表排名前十位
- 機械手表品牌檔次排名 手表檔次排名
- 迪士尼童裝品牌怎么樣 迪士尼童裝品牌
- 重慶啤酒有哪些品牌
- 白酒排名前十名的品牌 白酒排名前十
- 世界十大男士香水 世界十大香水品牌
- 諾誓在國內(nèi)影響力最大 永生花什么牌子好 8大永生花品牌，永生花哪個牌子好一點？