01.從一份大數(shù)據(jù)報告看頭部企業(yè)前20強占全行業(yè)份額超過20%
最近，中國建材流通協(xié)會陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會主席李作奇先生給華夏君發(fā)了一份報告一一《2021中國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》) 。
李主席主持終端調(diào)研這項工作已經(jīng)五六年，其中最引華夏君關(guān)注的是，他們在全國30多個城市調(diào)研時會統(tǒng)計，每個城市主流陶瓷衛(wèi)浴品牌在市場的具體表現(xiàn) 。
那怎么從宏觀上較精確地把握這些品牌的具體表現(xiàn)？
他們的觀察視角之一是，看一二線市場和三四線市場，哪部分品牌重合度較高？重合度高的品牌，說明其“覆蓋面和綜合影響力在同類品牌中處于領(lǐng)先地位” 。
以下是《報告》的有關(guān)內(nèi)容：
在一二線市場，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：
馬可波羅、東鵬、冠珠、諾貝爾、蒙娜麗莎、新中源、唯美L＆D、金意陶、歐神諾、薩米特、宏宇、羅馬利奧、順輝、依諾、博德 。
在三四線市場，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位為：
馬可波羅、冠珠、東鵬、宏宇、新中源、薩米特、順輝、大角鹿、宏陶、威爾斯、格萊斯、羅馬利奧、博德、金絲玉瑪、新潤成 。
也有部分專業(yè)特色品牌在終端做得風(fēng)生水起，它們分別是：大角鹿、歐文萊、芒果、伊莉莎白、羅曼締克、瑪緹等 。
《報告》綜合上述情況，得出“瓷磚品牌20強”：馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、歐神諾陶瓷、冠珠陶瓷、蒙娜麗莎瓷磚、諾貝爾瓷磚、宏宇陶瓷、新中源陶瓷、薩米特瓷磚、博德精工建材、金意陶瓷磚、白兔瓷磚、唯美L&D、順輝瓷磚、簡一大理石瓷磚、大角鹿、歐美陶瓷、大將軍陶瓷、鷹牌陶瓷、能強陶瓷 。
從以上排名可看出，有2個品牌同時進入前20強品牌的企業(yè)有唯美集團(馬可波羅、唯美L&D)、新明珠陶瓷集團(冠珠、薩米特) 。
《報告》認(rèn)為，“從2021年的數(shù)據(jù)來看，排名前七名的品牌為馬可波羅、東鵬、歐神諾、冠珠、蒙娜麗莎、諾貝爾和宏宇，這七個品牌2021年銷售額都在50億元以上，前三名都在70億以上，第一名馬可波羅破100億遙遙領(lǐng)先；東鵬超80億快速增長；歐神諾因為工程增長很快，今年繼續(xù)前三；而第七名以后的品牌銷售額與前七名的差距較大，銷售額相差一到兩個級別以上 。”
根據(jù)《報告》統(tǒng)計，“以上前20名品牌銷售額合計705億左右，比去年增加127億；全行業(yè)銷售收入3457億，前20強占全行業(yè)銷售比例為20.4%；前10名的品牌銷售額553億，占全行業(yè)銷售額16%；10億以上品牌20個，比2020年增加5個，百億品牌1個 。瓷磚20強品牌今年全部突破10億元大關(guān) ?！?br /> “從以上數(shù)據(jù)可以看出，瓷磚行業(yè)品牌集中度在快速提升，前20強占全行業(yè)的份額超過20%，這是行業(yè)正在洗牌的重要信號 ?！?br /> 02.經(jīng)銷商眼中的行業(yè)品牌格局“5+2”或“7+2”主宰的江湖
李主席任職的中國建材流通協(xié)會最近幾年擁有了國家統(tǒng)計局建材產(chǎn)業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)內(nèi)部發(fā)布、交流的權(quán)限，加上其所在的媒體經(jīng)過半年的走訪調(diào)研，所以，華夏君對他們《報告》的內(nèi)容每次還是很期待的 。
不過，今年《報告》中華夏君還是有兩點存疑：一是品牌第七名的宏宇，銷售規(guī)模也在50億以上，但這里的宏宇，究竟是指單個宏宇品牌，還是指宏宇集團？
二是“一二線市場，品牌重合度較高的陶瓷品牌前15位”沒有簡一，這樣的結(jié)果，簡一服不服？
去年上半年，華夏陶瓷網(wǎng)一行去成都做“巖板生態(tài)行”調(diào)研采訪時，有位資深的經(jīng)銷商朋友跟華夏君說，現(xiàn)在終端評價陶瓷行業(yè)品牌有個“5+2”的說法 。
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