[ 虎娃導讀 ] 一、米其林餐廳評級營銷1900年，當時米其林公司的創(chuàng)辦人非?？春闷嚶眯械那熬?，如果汽車旅行這個概念能夠流行開來，那么他們的輪胎也就會賣得更好 。
所以他們四處雇人將 地圖、餐館、加油站、旅館等等有助于汽車旅行的資料收集整理起來，出版了隨身手冊大小的《米其林指南》，并在當時的巴黎世博園區(qū)內(nèi)大力推廣 。
最開始的《米其林指南》就是一本類似于今天商場里派發(fā)的購物指南一樣的小冊子，并且慢慢地都是沖刺著大量廣告，實在沒什么好看的 。
米其林兄弟及時注意到這個問題，于是把免費發(fā)放手冊為收費販賣，并且決定精簡這本指南的針對范圍，最后逐漸明確定位在全球各地的餐館和美食評價上，并在1931年推出了具有歷史意義的 '米其林三星分級評選' 。
然后還經(jīng)過無數(shù)商業(yè)策劃人的包裝和完善，就成了我們現(xiàn)在看到的模樣，影響了整個世界 。
一個賣汽車輪胎的公司，為了提高輪胎的需求量，最終做出了針對世界各地餐廳和美食的《米其林紅色指南》，真的不得不佩服！
二、紅白藍券
美國人卡爾開了一家小店，開始的時候生意蕭條，后來他經(jīng)過精心計算，做出了一個決定，凡事在該店購買10美元產(chǎn)品，都可以獲得一張白券，積累5張白券可以兌換一張藍券，每五張藍券可以兌換一張紅券，一張紅券可以任意挑選店里的一件商品 。
看似客戶只要在店內(nèi)消費250美元就可以任選店里的商品，實際上因為每次價格不可能都控制在整10的金額，所以實際上客戶要消費到350美元左右，才能獲得一張紅券 。同時白券兌換藍券，藍券兌換紅券的行為，會讓消費者產(chǎn)生一種類似于游戲“打怪升級”的體驗感，用券也可以將客戶與自己的店鋪綁定，比如擁有是三張藍券的消費者，如果放棄在這家店購物，就好像自己浪費了一次在店里任意選一件商品的機會一樣 。
三、把地球上最不缺的元素賣到最缺
鉆石最早應該是興起于歐洲，皇家和貴族們用磚石首飾來炫耀財富和地位 。當時產(chǎn)地固定且產(chǎn)量極低，只能用作皇家特供 。
但19世紀末，南非發(fā)現(xiàn)了一座巨大無比的鉆石礦，其儲量是全球原儲量的十倍之多 。這時，英國戴比爾斯公司（De Beers）買下了這個巨大的鉆石礦，巔峰時戴比爾斯公司控制了全球90%的鉆石出貨量 。
但是大規(guī)模的開采導致鉆石價格崩盤，人們發(fā)現(xiàn)被認為極度稀缺的鉆石原來并不是那么稀缺；再加上鉆石的唯一元素就是碳，可以說是這個世界上最不缺的元素之一了，所以當時大眾市場對于鉆石的消費一直不高，人們不需要 。
那在當時如何把不值錢的鉆石高價賣給別人，還必須做到讓購買你鉆石的客戶，心甘情愿不再轉(zhuǎn)手呢？
這個時候，戴比爾斯放大招了，他們緊緊控制鉆石的出口量，同時為了打動世界鉆石需求，打出 “A diamond is forever(磚石恒久遠，一顆永流傳)” 的經(jīng)典口號 。
利用鉆石代表美好、永恒、愛情，將鉆石同美好的愛情相互聯(lián)系起來，建立了 “ 鉆石=美好 永恒，而愛情=美好 永恒，所以鉆石=愛情 ” 的認知，讓人們對鉆石從此有了瘋狂需求 。
這句廣告語更是被《廣告時代》雜志評選為20世紀最偉大的廣告語 。
最終，戴比爾斯成功地把鉆石推廣給了大眾，使鉆石的價格一路走高，并最終形成了如今高度壟斷的鉆石市場 。
四、世界上最好的工作
2009年，澳大利亞昆士蘭旅游局在全世界范圍發(fā)起了一場申請 “全世界最好的工作” 的活動，獲勝者不僅可以獲得一份15萬澳元/6個月的高薪工作，還可以享受大堡礁豪華住宿待遇 。
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