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保健品排行榜前十位 保健品排行榜前十名

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保健品排行榜前十位 保健品排行榜前十名


原創(chuàng) 未晞 米內(nèi)網(wǎng)
精彩內(nèi)容
近日，米內(nèi)網(wǎng)發(fā)布2021年中國城市實體藥店終端保健品市場最新預測數(shù)據(jù)，繼2020年整體銷售額跌破200億元后，今年預計降幅在1.7% 。TOP10品牌地位較為穩(wěn)固，第11-20位之爭相對激烈，龍頭湯臣倍健新品頻出，已有9個品牌搶占TOP20榜單 。此外，江蘇企業(yè)艾蘭得首次沖進TOP5申請人隊列，這家企業(yè)與昔日的維C五巨頭之一的江山制藥頗有淵源 。疫情帶動消費者改變了購買習慣，近幾年線上銷售快速增長，保健品企業(yè)又將如何破局？
TOP20品牌合計跌破70億，兩大品類穩(wěn)步上漲
隨著大眾對健康的訴求不斷提高，“治未病”的觀念已推廣至年輕一代，我國保健品行業(yè)消費規(guī)模逐年擴大，但值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)為購物提速，越來越多消費者購買保健品的方式發(fā)生了改變，線上規(guī)模猛增的同時傳統(tǒng)實體藥店市場規(guī)模則逐年下滑 。
圖1：近三年實體藥店保健品市場的銷售額增速及占比情況
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端格局
米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，最近三年，中國城市實體藥店保健品市場規(guī)模均在下滑，2021年疫情進入防控常態(tài)化階段，跌幅收窄，但仍未能恢復到2018年的峰值水平；而在中國城市實體藥店終端的占比也一路下滑至5.77%，2015-2018年占比均超過7%，可謂風光難再 。
我國保健品市場品牌眾多，百家爭鳴的態(tài)勢一直存在，最近三年在中國城市實體藥店終端，TOP20品牌的合計市場份額均不到40%，市場集中度不算高，但品牌之間的競爭相當激烈，每年的排名均有變化 。
表1：2021E中國城市實體藥店終端保健品TOP10品牌
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端格局
2021年預計TOP20品牌門檻跌至1.28億，合計銷售額僅為67.7億元 。TOP20品牌中正增長僅有8個，漲幅最大是湯臣倍健的life.spaceR益生菌粉預計增長116.83%，跌幅最大是養(yǎng)生堂牌天然維生素C咀嚼片，預計增長率下滑24.33% 。
保健品龍頭企業(yè)湯臣倍健已有9個產(chǎn)品上榜，其中囊括了兩個超10億產(chǎn)品，氨糖軟骨素鈣片、蛋白粉的銷售額有輕微下滑的態(tài)勢，2020年新上榜的越橘葉黃素酯β-胡蘿卜素軟膠囊今年預計再有5%以上的增長，而今年大漲116.83%的life.spaceR益生菌粉是該公司新進榜產(chǎn)品 。
仙樂健康與養(yǎng)生堂藥業(yè)目前依然各有兩個產(chǎn)品進榜，仙樂健康的氨糖軟骨素加鈣片及B族維生素片輕微上漲，養(yǎng)生堂藥業(yè)的天然維生素E軟膠囊及天然維生素C咀嚼片均下滑 。值得注意的是，江蘇艾蘭得的氨糖軟骨素維生素D鈣片以及威海百合生物技術的蛋白粉是今年新上榜產(chǎn)品，預計增幅分別在64.47%、3.37% 。
圖2：氨糖/氨糖軟骨素鈣/軟骨素鈣的年度銷售情況（單位：億元）
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端格局
最近三年，氨糖/氨糖軟骨素鈣/軟骨素鈣類產(chǎn)品的整體銷售規(guī)模穩(wěn)中有升，這與人口老齡化的關系較為密切，該類產(chǎn)品主要保健功能為增加骨密度，且老年人對于網(wǎng)購的熱情不及年輕人，大多會選擇在藥店購買，因此該類產(chǎn)品在中國城市實體藥店終端的銷售一直保持正增長態(tài)勢 。目前四大過億品牌中，除了湯臣倍健，仙樂健康和廣東千林健康均有正增長，而江蘇艾蘭得則成為新進企業(yè) 。
圖3：益生菌/雙歧桿菌/乳酸桿菌的年度銷售情況（單位：億元）
來源：米內(nèi)網(wǎng)中國城市實體藥店終端格局
隨著生活節(jié)奏加快、飲食習慣的改變，腸道問題已逐漸成為現(xiàn)代都市人重要的健康問題之一，近年來具有調節(jié)腸道菌群功能的益生菌受到追捧，在中國城市實體藥店終端保健品市場益生菌/雙歧桿菌/乳酸桿菌類產(chǎn)品的銷售規(guī)模穩(wěn)步增長，若按此態(tài)勢，2022年有望突破10億元關口 。該類別產(chǎn)品目前過億品牌有3個，合生元牌益生菌沖劑(兒童型)適用人群為免疫力低下的（0-7歲）兒童，最近兩年下滑態(tài)勢明顯；湯臣倍健的life.spaceR益生菌粉適用于成人，上市后立即呈現(xiàn)暴漲式態(tài)勢，2020年銷售額僅在6000萬元水平，2021年預計超1.5億元 ?？梢?，保健品的主要消費群體不再局限在老年人與兒童，青壯年群體正成為市場新一股消費力量 。

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