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文|沈慈文
體育大生意采訪人員
每年三月，都是跑圈一年中“最新鮮”的月份，不少運動品牌會在這個時間發(fā)布自家新款跑鞋，在大多數(shù)馬拉松賽事尚未開跑前，給跑者們更新鮮的選擇 。然而，今年的三月新鞋熱潮中卻多了一個生面孔 。
3月8日，素有“瑜伽褲中的愛馬仕”之稱的運動品牌Lululemon（LULU.US），發(fā)布品牌成立以來的第一款女子跑鞋，宣告正式進軍運動鞋領域 。據(jù)了解，今年Lululemon還將推出另外三款女士運動鞋，2023年還將推出男子運動鞋系列 。
Lululemon早前就透露品牌將進軍運動鞋領域的消息，然而金融市場似乎并不看好Lululemon的這項新計劃，消息公布當天Lululemon股價仍挫跌1.94%，延續(xù)近期跌勢，多家券商分析師認為，運動鞋市場已接近飽和，Lululemon此舉或導致其管理重心偏離核心服飾業(yè)務 。
籌謀三年，Lululemon首款跑鞋終于問世
【露露lemon官網(wǎng)匯率 露露lemon官網(wǎng)】過去，Lululemon憑借瑜伽褲在女性運動市場獲得了巨大成功，并在短短幾年時間里就成功躋身國際品牌行列，市值達到近400億美元 。就在不久前的北京冬奧會上，Lululemon作為加拿大隊的贊助商，還憑借楓葉紅羽絨服小火了一把 。
早在2019年，Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald宣布將計劃進軍鞋類領域；2021年3月財報電話會議上，露露檸檬再次透露正在為2022年初推出鞋類產(chǎn)品做準備；同年6月露露檸檬為其鞋類部門在美國波特蘭租用了一個相當大的辦公室，這里是包括耐克在內(nèi)的一些頭部運動品牌的辦公地 。
2021年10月，Lululemon在美國專利和商標局公開品牌首個鞋類產(chǎn)品專利，相關圖片中一只鞋底帶有一半的露露檸檬logo，這表明一雙鞋將形成完整的logo 。據(jù)悉，該專利發(fā)明人Mark Oleson，曾在安德瑪和阿迪達斯任職，另一名發(fā)明者Damon Clegg，曾在耐克擔任10年的設計師和創(chuàng)意總監(jiān) 。
Lululemon申請的首個鞋類產(chǎn)品專利
Lululemon首款跑鞋名為“Blissfeel” 。Blissfeel跑鞋鞋的目標客戶是女性跑者，具有回彈力、減震性，適合跑步、走路等場景 。據(jù)了解，作為Lululemon第一雙運動鞋，這雙跑鞋經(jīng)過了4年研發(fā)，掃描超過100萬次女性足部，無數(shù)輪磨損測試 。3月23日起，中國大陸市場的部分線下門店與電商渠道將正式發(fā)售，售價為1180元（北美定價148美元），有10款顏色可供選擇 。值得一提的是，在Lululemon小程序上，還搭載了虛擬試鞋功能 。
Lululemon首款跑鞋“Blissfeel”
今年lululemon還將發(fā)布另外三款女鞋：Chargefeel女士運動鞋 。適用于健身房訓練、短距離跑步，預計今夏上市；lululemon Restfeel拖鞋，預計今夏上市 。lululemon Strongfeel女士訓練鞋，預計今秋上市 。2023年，lululemon將推出男士鞋履，同時還將陸續(xù)推出特別版和季節(jié)性系列 。
Lululemon首席產(chǎn)品官Sun Choe 在公告中表示：“目前市場上很多運動女鞋是以男鞋設計基礎，稍加改動而成 。我們想改變這種狀況 。因此，我們特別從她的視角出發(fā)，進行了整個系列的研發(fā) ?！盨un Choe 于2016年加入Lululemon擔任全球商品企劃部門（Global Merchandising）高級副總裁，負責管理女裝、男裝、配飾和視覺營銷，以及產(chǎn)品設計、創(chuàng)新和發(fā)展 。在加入 Lululemon之前，她在LVMH集團旗下美國設計師品牌Marc Jacobs擔任首席全球產(chǎn)品營銷官 。在此之前，她還曾在Urban Outfitters、West Elm、Levi’s、Gap和Madewell等品牌擔任過高級營銷職位 。
一年1076款跑鞋上架，37個品牌搶灘中國市場
Lululemon進軍運動鞋市場并非偶然 ?？v觀各大國際運動品牌發(fā)展歷程，都是從足球、籃球、田徑等某一項運動起家，發(fā)展到一定程度，都會向多品類拓展，最后成為一個全品類的運動品牌 。再加之耐克、阿迪達斯、彪馬、安踏、李寧等運動品牌已經(jīng)相繼開通瑜伽產(chǎn)品線，Lululemon已經(jīng)難以一家獨大 。

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