而且市面上流量高的網(wǎng)紅就那么多，大家全都砸錢(qián)去搶——整個(gè)行業(yè)的價(jià)格上去了，品牌的利潤(rùn)空間又被進(jìn)一步壓低 。
在沒(méi)名氣的時(shí)候，還可以賠本賺吆喝；
但燒錢(qián)也是有盡頭的，否則無(wú)異于在給主播們打工 。
更重要的是，沒(méi)有哪個(gè)品牌會(huì)希望自己的命運(yùn)被捏在別人的手里 。
尤其是像花西子這樣，極度依賴(lài)某個(gè)大主播 。
如今就連婚姻都講究勢(shì)均力敵，品牌當(dāng)然更想要“獨(dú)立行走” 。
只可惜目前看來(lái)，效果似乎不太好 。
完美日記去年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加了近8億，而目標(biāo)客戶(hù)數(shù)量?jī)H從2340萬(wàn)人增加到2350萬(wàn)人 。
花西子簽下了不少明星做品牌大使，并加大了地鐵、電梯廣告的投放力度，但效果依然比不上李佳琦的一場(chǎng)直播 。
所謂的國(guó)產(chǎn)高端化妝品牌，本以為已經(jīng)到了“斷奶”的年齡；
最后發(fā)現(xiàn)，自己依然是那個(gè)需要依靠網(wǎng)紅、主播們的小嫩苗 。
02
“高端”彩妝，
一斷奶就露餡
對(duì)于花西子們來(lái)說(shuō)，如今的狀況其實(shí)很尷尬 。
看似已經(jīng)“飛升”到了中端品牌的序列，但靠網(wǎng)紅帶貨的模式卻又根本停不下來(lái) 。
按理說(shuō)，想要走高端路線(xiàn)的品牌在打響了知名度之后，應(yīng)該通過(guò)使用者的感受來(lái)進(jìn)一步打造口碑，強(qiáng)化自己“物有所值”的形象 。
只可惜，這恰恰變成了它們最大的短板 。
“完美日記和花西子到底好不好用”，已經(jīng)是美妝圈的日經(jīng)話(huà)題了 。
眼影不上色、口紅太油膩，還可以歸為“配方品質(zhì)有待繼續(xù)提高” 。
但更要命的是，吹得越火的產(chǎn)品越是噱頭大于內(nèi)容，讓人懷疑品牌就是在為滿(mǎn)足“網(wǎng)紅感”而犧牲實(shí)用性 。
換句話(huà)說(shuō)，不僅中看不中用，還是故意的 。
花西子的百鳥(niǎo)朝鳳眼影盤(pán)，是個(gè)非常典型的例子 。
獨(dú)具韻味的屏風(fēng)設(shè)計(jì)可謂是驚艷了無(wú)數(shù)年輕女孩，我身邊有不少朋友是沖著顏值入手 。
真的上手了，才發(fā)現(xiàn)這個(gè)配色完全是基于“擺盤(pán)”的考慮，實(shí)用性可謂是一無(wú)是處；
平時(shí)用量最多的打底色只有窄窄一小條，最怕重手的紅色倒是結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的一大塊，還配了個(gè)日常妝幾乎沒(méi)有用武之地的純白色高光 。
粉質(zhì)和妝效也很成問(wèn)題，有網(wǎng)友反映“用什么都取不到粉，在眼皮上蹭了半天還是仿佛沒(méi)化”；
再加上很多人不忍心破壞那個(gè)浮雕，最后只能放在家里當(dāng)作“收藏” 。
完美日記的眼影盤(pán)也是差不多的思路 。
最早打響名號(hào)的，是同樣以包裝設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)的動(dòng)物盤(pán)系列 。
創(chuàng)意夠高級(jí)，也挺吸引人，但是仔細(xì)看看那個(gè)配色——
要么藍(lán)汪汪要么粉嘟嘟，實(shí)在是讓人均黃皮的亞洲女孩們無(wú)從下手 。
公平點(diǎn)說(shuō)，很多彩妝品牌都會(huì)出一些配色比較奇葩的眼影盤(pán)，買(mǎi)家通常都是技術(shù)高超的美妝博主，或是熱愛(ài)囤貨的彩妝發(fā)燒友 。
但當(dāng)一個(gè)牌子的熱門(mén)產(chǎn)品全都是中看不中用的“收藏品”，很難培養(yǎng)起顧客對(duì)自家品牌的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣 。
更別說(shuō)，有些作為收藏品都不算合格 。
花西子出過(guò)一套據(jù)說(shuō)是銀飾浮雕質(zhì)感的“苗銀系列”，實(shí)物就被人吐槽是“廉價(jià)的塑料殼子” 。
于是，人們只有在直播間里才能讓人想起這些品牌的“高端”定位 。
隔著屏幕看不清細(xì)節(jié)，只要主播手上的一個(gè)blingbling的偏光，就足以讓人上頭 。
而那些粗糙的質(zhì)感和雞肋的配色，也在美妝博主高超的化妝和打光技術(shù)面前，被完美遮蓋——
在下單的那一刻，誰(shuí)還能想起，自己根本就沒(méi)有能夠在眼皮上瘋狂作畫(huà)的場(chǎng)合 。
然而這對(duì)于現(xiàn)在的“高端國(guó)貨”們來(lái)說(shuō)，可能并不是好事 。
推薦閱讀
- 萊陽(yáng)今日花生米價(jià)格表
- 空氣炸鍋烤帶殼干花生多久熟
- 蛭石多少錢(qián)「養(yǎng)花用的蛭石哪里有售」
- 天涯明月刀移花攻略 天涯明月刀移花攻略2020
- 花草茶搭配
- 花甲加鹽泡一晚上會(huì)死嗎-花甲在鹽水里能活多久
- 轎車(chē)多少公里換火花塞
- 花冠起步教程
- 天花板如何選購(gòu)
- 吊頂天花軟膜有哪些優(yōu)點(diǎn)