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廠家直銷 高端兒童玩具

云知道高端兒童玩具


廠家直銷 高端兒童玩具


_原題為：2020玩具品牌權(quán)勢榜TOP30出爐！這幾大趨勢值得押注玩具才能狂銷熱賣
作為玩具消費大國，中國一直是國際玩具巨頭們爭相搶奪的市場，尤其在高端市場，樂高、巧虎、美泰、孩之寶等國際品牌長期占據(jù)市場主導(dǎo)地位，亟待優(yōu)秀本土品牌的崛起 。
作者：玩具前沿
近日，母嬰行業(yè)觀察聯(lián)合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發(fā)布了2020玩具品牌TOP30權(quán)勢榜 。榜單主要通過對各個品牌的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業(yè)價值，通過賦予各維度不同權(quán)重，計算得出的綜合評分，據(jù)此得出排名 。以下是具體排名：

從榜單來看玩具市場這幾個趨勢尤為凸顯：
1、外資品牌依舊霸榜，渠道下沉本土化趨勢凸顯
上榜的TOP30品牌中，除了中國本土品牌，其他分別來自丹麥、美國、加拿大、日本、德國，在前5名中，除了泡泡瑪特，其他TOP5以內(nèi)的名次均被外資品牌占據(jù) 。
具體來看，牢牢占據(jù)TOP1的是積木界的扛把子樂高，在Brand Finance發(fā)布全球25大玩具品牌中，雖然樂高品牌價值下滑了3%，但樂高依然以價值65.6億美元排名第一，遙遙領(lǐng)先排名第二的萬代南夢宮品牌價值19.03億美元 。在疫情之下，2020年上半年樂高營收增長7%至157億丹麥克朗，營業(yè)利潤增長11%至39億丹麥克朗，同時還在加速推進(jìn)“本土化”新品“悟空小俠”系列 。
另外，兩大外資品牌美泰和孩之寶四季度都延續(xù)了三季的增長趨勢，值得一提的是孩之寶上半年受到疫情的嚴(yán)重沖擊，全年業(yè)績較2019年有所下滑，美泰則因芭比娃娃和美國女孩等娃娃類產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，其全年仍維持了正增長 。據(jù)悉，NPD數(shù)據(jù)顯示，芭比在第四季度和2020年占據(jù)了全球頭號玩具的交椅 。
作為玩具消費大國，中國一直是國際玩具巨頭們爭相搶奪的市場，其中也包括五環(huán)外的市場，在渠道策略上，拼多多作為國內(nèi)一個極具特色的銷售渠道,樂高、美泰、孩之寶均布局其中，對于這一特殊銷售渠道的產(chǎn)品定位，孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜認(rèn)為，孩之寶的玩具有非常清晰的品牌定位,并不會因為走向下沉市場而減損其價值，針對不同的市場，孩之寶有多種定價的玩具 。孩之寶作為一家全球性娛樂公司，擁有眾多品牌和娛樂內(nèi)容，涉及玩具，游戲等，旗下有小馬寶莉、變形金剛、特種部隊、星球大戰(zhàn)等多個知名玩具品牌 。
2、盲盒經(jīng)濟(jì)風(fēng)頭正盛，引發(fā)蝴蝶效應(yīng)
盲盒第一股吸金能力無法令人忽視，據(jù)招股書顯示，泡泡瑪特品牌產(chǎn)品（自有IP、獨家IP、非獨家IP）的毛利率，自2018年以來均超過70%，2019年毛利率為71.3% 。也就是說，2019年盲盒平均售價51元計算，成本僅為14.6元 。
一時之間，以盲盒為代表的潮玩引發(fā)的驚喜經(jīng)濟(jì)從小眾走向大眾，引發(fā)多個行業(yè)的蝴蝶效應(yīng) 。
奧飛娛樂與網(wǎng)易旗下知名游戲《陰陽師》合作，推出陰陽師”IP疊疊樂盲盒系列、Q版盲盒系列的潮玩產(chǎn)品，從破百萬只到200萬只也僅用了一個月時間；邦寶益智推出“櫻桃小丸子一、二期”、“三只松鼠”、“京劇貓”、“Oringa鴨”四款I(lǐng)P授權(quán)盲盒產(chǎn)品，同時獲得超人氣國產(chǎn)動漫“斗羅大陸”的相關(guān)產(chǎn)品授權(quán)，以此加碼盲盒經(jīng)濟(jì)；去年12月名創(chuàng)優(yōu)品宣布正式進(jìn)軍潮玩界,但實際上從2018年就開始售賣盲盒了,并且秉承一向高性價比的打法,一個盲盒售價29.9元~39.9元 。
在美妝行業(yè)，品牌們通過“盲盒”試圖在消費者面前刷新存在感，比如資生堂旗下Za與泡泡瑪特聯(lián)名推出一系列限定化妝品，就連霸王洗發(fā)水也在二次元魔幻小說《藥精奇緣》的IP形象之上，推出了“小藥精”盲盒款育發(fā)液 。

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