近日 ， 京東超市發(fā)布《京東超市11.11洋酒消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱：報(bào)告） ， 報(bào)告顯示 ， 成都超越北京、上海成為洋酒消費(fèi)最火城市 ， 高端洋酒同比增長超16倍 ， 年輕人逐漸成為洋酒消費(fèi)的主要群體 。在今年京東11.11期間 ， 購買洋酒的人群中 ， 18-35歲購買洋酒的消費(fèi)者占比高達(dá)62% 。新一代的消費(fèi)者在洋酒消費(fèi)上更加欣賞蘊(yùn)含豐富口味的洋酒 ， 同時(shí)更加注重理性飲酒 。
【洋酒品牌大全圖片名稱 所有洋酒品牌大全】京東11.11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩和尊尼獲加五大品牌領(lǐng)跑品牌銷售排行榜 ， 其中 ， 人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位 ， 其次為杰克丹尼黑標(biāo)田納西州威士忌700ml ， 尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三 。
報(bào)告顯示 ， 今年京東11.11開門紅期間 ， 果味低度酒銷售額同比增長24倍 。此外 ， 微醺低度潮飲銷售額同比增長22倍 。此外 ， 女性消費(fèi)者不斷融入洋酒市場 ， “她力量”在洋酒消費(fèi)中越發(fā)顯著 ， 今年11.11期間 ， 京東超市上女性購買洋酒的占比高達(dá)29% 。
而在地域上 ， 成都超過北上廣深 ， 成為洋酒消費(fèi)的主力軍 。數(shù)據(jù)顯示 ， 購買洋酒的消費(fèi)者中 ， 19%來自成都 ， 位列第一 。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5% 。
另外 ， 洋酒高端化趨勢明顯 ， 數(shù)據(jù)顯示 ， 11月10日晚8開場前10分鐘 ， 京東高端單一麥芽威士忌同比增長16倍 。威士忌開場前2小時(shí)達(dá)去年全天 ， 1-11號(hào)全時(shí)期同比增長320% 。
隨著聯(lián)名文化的興起 ， 洋酒消費(fèi)市場的聯(lián)名合作也不斷涌現(xiàn) ， 今年京東11.11期間 ， 洋酒品牌推出的潮流設(shè)計(jì)師Atienza聯(lián)名款、陰陽師游戲IP款、曼聯(lián)聯(lián)名款、披荊斬棘的哥哥聯(lián)名禮盒款、爐石傳說游戲IP款、藝術(shù)家DIGIWAY限定款、邑往情深禮盒等成為爆款 ， 受到了越來越多年輕消費(fèi)者的喜愛 。
京東超市品質(zhì)保真 ， 已成年輕人的購酒首選 ， 也是酒類品牌、新品的最大增量場 。作為行業(yè)領(lǐng)先的全渠道商超 ， 京東超市豐富、有趣 ， 品質(zhì)、服務(wù)最優(yōu) ， 已成為購買生活日用品的首選 。目前 ， 已經(jīng)有超過90%的核心品牌將京東超市作為新品發(fā)布平臺(tái) 。在今年京東11.11為消費(fèi)者帶來超4億件代表消費(fèi)趨勢的新品中 ， 來自京東超市的新品增長幅度已超過50% 。與傾庫存、不賣過季貨的其他渠道不同 ， 京東超市每逢大促推趨勢商品、推新品 。囤酒、囤吃喝、囤奶粉……上京東超市“打新式囤貨” ， 正在成為越來越多消費(fèi)者的購物習(xí)慣 。
本文源自金融界網(wǎng)
(今完)
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