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五道口服裝市場怎么坐地鐵 五道口服裝市場( 二 )

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這種游戲形式更像是給消費(fèi)者的日常需求增加了驚喜 ， 無論是吃個(gè)飯、買杯奶茶 ， 還是逛街消費(fèi) ， 都有可能“邂逅”商場內(nèi)的NPC ， 讓消費(fèi)、娛樂、興趣社交得到一站式獲取 ， 在玩兒的過程中把街逛了、把會(huì)約了、買到心愛的東西、享受美味的食物……給了年輕消費(fèi)群體充足的“參與感” 。
而零門檻商場劇本殺的本質(zhì) ， 則是商場借此為商家引流 ， “游戲故事線的設(shè)置與商戶參與的緊密結(jié)合 ， 進(jìn)一步促進(jìn)了消費(fèi) ?！?br /> 那么 ， 對于這種形式 ， 消費(fèi)者買單嗎？所謂的沉浸式商業(yè) ， 能贏得“Z世代”群體的青睞嗎？
去年12月 ， BOM嘻番里進(jìn)行了為期一周多的內(nèi)測 。梁一帆告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員：在內(nèi)測期間 ， 他們的商鋪開業(yè)率僅有30% 。由于此次內(nèi)測以測試體驗(yàn)內(nèi)容為主 ， 并未進(jìn)行大范圍宣傳 ， 截至農(nóng)歷春節(jié)前 ， 內(nèi)測依然吸引了近5萬人次 ， 元旦小長假期間 ， 更是達(dá)到3000余人同時(shí)在場參與沉浸式游戲體驗(yàn) 。
“這些成績是超出我們預(yù)期的 。并且從反饋問卷中 ， 我們了解到 ， 來到現(xiàn)場的‘Z世代’人群（18歲-25歲）占到全部消費(fèi)人群的60%以上 ， 30歲以下群體占全部消費(fèi)人群的近90% ， 這體現(xiàn)了我們項(xiàng)目定位的精準(zhǔn)性 。” 梁一帆說 。
多元零售與沉浸式劇本殺如何交融？
BOM嘻番里項(xiàng)目共4層 ， 目前仍處于試營業(yè)階段 ， 里面的商鋪尚未全部開業(yè) ， 甚至個(gè)別的店還沒有裝修完畢 。就目前的店鋪開放情況可知 ， BOM嘻番里內(nèi)業(yè)態(tài)多元且豐富 ， 商品的消費(fèi)者定位精準(zhǔn)垂直“Z世代”群體 。
比如Play Art、弄咖啡、貓福宮、RQ中古飾品店、WZX潮牌女裝店、西瓦紙牌、悅刻電子煙、指間電競、唱吧不是吧、柒月美甲、夸父炸串、本宮的茶、蝸牛家的小酒館等等 ， 模糊邊界的業(yè)態(tài)布局方式 ， 使得多元零售與沉浸式劇本殺有機(jī)交融 。
商場內(nèi)商品 。
關(guān)于這個(gè)項(xiàng)目 ， BOM嘻番里團(tuán)隊(duì)還有很多構(gòu)想正在逐步落地 。
“我們把這個(gè)項(xiàng)目定義為‘線下的元宇宙商場’ ?！?梁一帆說：“這絕非蹭概念 ， 我們在認(rèn)真踐行 。首先 ， 我們的客戶定位就是垂直于95后 。我們認(rèn)為 ， 很多95后 ， 他們從出生就開始接觸互聯(lián)網(wǎng) ， 或者說 ， 相較于80后、90后而言 ， 他們接觸到了更多外面的世界 。95后、00后 ， 也就是我們說的‘Z時(shí)代’群體 ， 他們其實(shí)是元宇宙的原住民 ， 也是我們的核心客戶群 ?！?br /> “其次 ， 除了用戶上的匹配 ， 元宇宙想做的是虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合 ， 而我們就是元宇宙在現(xiàn)實(shí)里最好的落腳點(diǎn)之一 。從消費(fèi)者進(jìn)入商場的那一刻起 ， 只要他加入到我們的故事線里 ， 我們就會(huì)給他一個(gè)和現(xiàn)在的宇宙不一樣的人物身份和世界觀身份 ?！?br /> 基于上述邏輯 ， BOM嘻番里團(tuán)隊(duì)在引入商家時(shí) ， 也設(shè)置了很多門檻 ， “首先這些商家要很有特色 ， 有鮮明的風(fēng)格 ， 他們的商品消費(fèi)群要和我們的目標(biāo)人群相吻合；其次 ， 他們要能理解和接受我們的游戲機(jī)制 ， 并且很樂于配合我們 ， 去共同為消費(fèi)者打造一個(gè)全新的世界觀場景 ?！?梁一帆告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)采訪人員 。
采訪人員在探訪過程中發(fā)現(xiàn) ， 目前在“夢境之鏡”故事里 ， 只開放了兩條故事線 ， 并且動(dòng)線上的物料設(shè)置尚不完備 ， 動(dòng)線僅覆蓋了一層和二層 ， 且在解謎過程中 ， 玩家與商家的互動(dòng)性不高 。

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