梁一帆解釋道：“這主要是因為我們目前還處于試營業(yè)階段 ， 商家還沒有全部開業(yè) ， 這方面我們也在持續(xù)優(yōu)化改善中 ， 同時 ， 按照我們的設想 ， 動線也會覆蓋到三層和四層 ?！?br />
那么 ， 商場打造劇本殺為商家引流 ， 成效如何？
采訪人員隨機采訪了商場里的多個商家 ， 均表示很看好這種模式 ， “這個模式以后可能會是一個流行的趨勢 ， 因為通過玩游戲可以讓消費者在商場里和商家互動 ， 給我們引流嘛！”“我們的店在3層 ， 目前沒啥感受 ， 但是能看到一些消費者就是奔著劇本殺來的 ， 對一二層的引流效果更明顯 ?！?br />
體量小遭消費者抱怨 ， 如何提升用戶停留時長？
BOM嘻番里是首創(chuàng)郎園全新推出的線下“元宇宙”主題商業(yè)項目 ， 由原先的金碼大廈B座更新改造而成 ， 于2021年12月24日起開放內測 。
通過梁一帆的講述 ， 新京報貝殼財經(jīng)采訪人員了解到 ， 首創(chuàng)郎園于2020年2月拿到這個項目 ， 起初是計劃做一個以電競為主的新商業(yè) ， 慢慢延展到電競+二次元方向 。
一直以來 ， BOM嘻番里團隊就計劃打造一個以年輕人為主體的商業(yè)綜合體 ， BOM嘻番里團隊有一個疑問：“線下的商業(yè)為什么越來越難以吸引到‘Z世代’人群？”
經(jīng)過半年時間的調研和探索 ， “一輪一輪地去篩選、通過窄切口一步一步地去挖掘、用戶人群畫像在海量數(shù)據(jù)中逐漸精細化” 。慢慢地 ， 他們摸索出答案 ， 也對項目的改造藍圖心中了然 。
“現(xiàn)在很多年輕人都把消費放在了網(wǎng)上 ， 放在了虛擬世界當中 ?！?梁一帆對采訪人員解釋：“我們開啟了頭腦風暴 ， 去研究吸引他們在線上購物的興趣點 ， 我們發(fā)現(xiàn) ， 他們在王者榮耀里買皮膚和很多80后、90后在商場里買衣服的底層邏輯是一樣的 ， 區(qū)別在于 ， ‘Z世代’的社交場在游戲世界或者其他虛擬世界里 ， 而非線下實體店 ?！?br />
在梁一帆看來 ， 傳統(tǒng)商業(yè)的主力店往往是服飾百貨、超市或者電影院 ， “你想要買衣服、買家庭用品、看電影……來到一個商場 ， 順便逛一下這個商圈 ， 這些類型的商場可以幫助80后、90后實現(xiàn)約會交友、逛街購物等需求 ， 但是95后的社交媒介和他們不一樣 ， 很多95后對電影沒那么喜歡 ， 他們甚至更樂意去B站看番劇、刷彈幕 ?！?br />
“我們想要把95后的興趣點從線上轉移到線下 ， 我們就需要為他們打造一個能滿足他們社交需求的場景 ?！边@便是BOM嘻番里誕生的意義 。
“參與感是取悅‘Z世代’的核心密碼 ， 社交是‘Z世代’的根本需求 ?！?BOM嘻番里團隊認為 。
“我們給項目設定的就是一個大型的‘游戲場’ ， 它的本質還是商業(yè) ， 但是在商業(yè)之上 ， 你可以體驗、可以玩兒、可以互動社交 ， 這是最關鍵的 ?！?梁一帆說 。
在探訪過程中 ， 貝殼財經(jīng)采訪人員注意到 ， 相比于很多大賣場 ， BOM嘻番里的空間不大 ， 劇本謎題的難度對于老玩家而言也相對簡單 ， 甚至有消費者表示 ， “半個小時就能逛完 ， 有點失望 ?！?br />
“在我們看來 ， 用戶抱怨的商場體量小 ， 深層次原因是他們沒玩夠 ， 這個商場讓他們停留的時間沒有達到他們的預期 ?！?梁一帆告訴采訪人員 ， 在內測階段 ， 他們也收到了類似的反饋 ， “這也是我們目前在調整的內容之一 ， 我們正在做這方面梯度的整合 ?！?/p>
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