堿性水宣傳亂象被曝光，商家冒險(xiǎn)營(yíng)銷為哪般？3月28日，#央視曝光堿性水營(yíng)銷亂象#登上熱搜，被曝光的是水企云南天外天天然飲料有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“天外天”），該公司不僅在官方公眾號(hào)上發(fā)布多篇“堿治療合集”的文章和視頻，還在其官網(wǎng)設(shè)置“堿性水研究論文”一欄，多方暗示堿性水具有治療或預(yù)防疾病功效 。堿性水的營(yíng)銷亂象不止天外天一家，北京商報(bào)采訪人員在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，克東天然蘇打水、恒大冰泉等多家品牌均存在堿性水功能營(yíng)銷 。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，一些企業(yè)對(duì)弱堿性水進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，通過(guò)偽科學(xué)理論達(dá)到為企業(yè)產(chǎn)品提煉核心賣點(diǎn)的目的，主要是受利益驅(qū)使 。被冠以“堿性水健康”標(biāo)簽的瓶裝水產(chǎn)品附加值被大幅提高，但“堿性水”本身對(duì)調(diào)節(jié)體質(zhì)沒(méi)有任何作用，弱堿性水有益健康只是商家炒作牟利的營(yíng)銷手段 。
【礦泉水最大消費(fèi)國(guó) 礦泉水】宣稱治療功效
3月28日，#央視曝光堿性水營(yíng)銷亂象#登上熱搜 。
據(jù)央視報(bào)道，近日云南昆明一家水企宣稱堿性水有治療功效，還在公眾號(hào)上發(fā)布了一些所謂的“療效”視頻，由患者現(xiàn)身講述 。
被央視曝光的是水企為云南天外天天然飲料有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“天外天”），該公司主要產(chǎn)品為“石林天外天”牌瓶裝天然礦泉水和桶裝天然礦泉水 。官網(wǎng)顯示，天外天成立于1994年，在云南省內(nèi)有300多個(gè)瓶裝水和桶裝水銷售網(wǎng)點(diǎn)，其中昆明市區(qū)建成83個(gè)水站，全省日送水量為5萬(wàn)桶，市場(chǎng)占有率近30%，瓶裝礦泉水年產(chǎn)銷量為300萬(wàn)件 。
北京商報(bào)采訪人員注意到，截至目前，天外天官方公眾號(hào)上發(fā)布了15篇“堿治療合集”的文章和視頻內(nèi)容，宣稱堿性水具有治療或預(yù)防尿酸性腎石病、糖尿病、痛風(fēng)、尿酸高、大鼠胃潰瘍等疾病的功效 。
除了在公眾號(hào)宣稱有各種治療疾病的功效，天外天還在其官網(wǎng)上開(kāi)設(shè)“堿性水研究論文”一欄，這一欄著重提及了堿性水的治療或預(yù)防疾病功效，例如《堿性飲用水預(yù)防小鼠高尿酸血癥的作用研究》和《純凈水和堿性天然礦泉水對(duì)維甲酸誘導(dǎo)的大鼠骨質(zhì)疏松影響的比較》等文章 。
對(duì)于上述產(chǎn)品的宣傳依據(jù)以及未來(lái)的整改措施，北京商報(bào)采訪人員采訪天外天，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù) 。
“天外天關(guān)于堿性水治療或預(yù)防疾病的宣傳屬于虛假宣傳，是市場(chǎng)監(jiān)管局嚴(yán)打的違規(guī)行為 。商家明目張膽地宣稱疾病預(yù)防和治療功效，也在一定程度上誤導(dǎo)了消費(fèi)者 ?！笨菩攀称放c健康信息交流中心主任鐘凱表示，其實(shí)，堿性水并沒(méi)有那么神奇的作用，和普通飲用水并無(wú)本質(zhì)差異，消費(fèi)者選購(gòu)飲用水的時(shí)候不需要考慮“健康功效” 。
高售價(jià)的堿性水
冒著違規(guī)宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，也要打上堿性水治療疾病的標(biāo)簽，水企圖什么？
堿性水的營(yíng)銷亂象不止天外天一家 。北京商報(bào)采訪人員在電商平臺(tái)查詢發(fā)現(xiàn)，克東天然蘇打水“活力恩”在標(biāo)題上宣稱適合“備孕”；恒大冰泉弱堿性水在產(chǎn)品介紹頁(yè)面宣稱“可調(diào)節(jié)體內(nèi)酸堿平衡”；帝泊洱旗艦店的C細(xì)胞活力飲用天然礦泉水宣稱“用制藥的理念成就一瓶好水”，還打上“寶寶飲水”、“面膜補(bǔ)水”等標(biāo)簽 。
這些打上“堿性水”標(biāo)簽的產(chǎn)品“身價(jià)不菲” 。以農(nóng)夫山泉普通紅蓋瓶裝水為例，該產(chǎn)品每550ml售價(jià)約1.33元，同規(guī)格對(duì)比，石林天外天堿性水售價(jià)約8.4元，克東天然蘇打水活力恩售價(jià)約4.62元，帝泊洱旗艦店的C細(xì)胞活力飲用天然礦泉水售價(jià)約15.3元，均遠(yuǎn)高于普通瓶裝水 。
對(duì)于堿性水的“高身價(jià)”，業(yè)內(nèi)人士稱，“目前瓶裝水市場(chǎng)品牌眾多、品類更加細(xì)分化，賽道競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化 。為實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)以及高毛利收益，商家利用消費(fèi)者對(duì)健康功效的追捧心理，暗示‘堿性水=健康’，并做出類似的營(yíng)銷宣傳 ?！?/p>
推薦閱讀
- 世界最大的瀑布
- 終端消費(fèi)提振 養(yǎng)殖端抗價(jià) 豬價(jià)繼續(xù)震蕩上漲表現(xiàn)
- 今年最大流星雨介紹
- 青城山最大禁忌
- 礦泉水保質(zhì)期多長(zhǎng)時(shí)間,礦泉水保質(zhì)期過(guò)了能喝嗎
- 上海迪士尼是世界最大的嗎：并不是
- 巧用礦泉水瓶捉蟑螂
- 蘇打水和礦泉水哪個(gè)好 蘇打水和礦泉水的區(qū)別
- 中國(guó)流水量最大的瀑布是？
- 世界上最大的黑魚有多重