其實在余額寶上線不久，天天基金網就打造了一款投資優(yōu)選貨幣基金的活期賬戶，取名“活期寶” 。2016年至2018年上半年，活期寶的銷售規(guī)模分別為1800億元、2424億元、1930億元，從規(guī)模上看與余額寶相比還有著不小的差距 。究其原因，平臺屬性的不同決定了東方財富基金難以成為第二只天弘基金 。
余額寶設立的初衷是吸收支付寶賬戶里的閑置資金，解決小額資金理財難的問題 。目前，與支付寶賬戶最直接對接的余額寶，渠道端有著其他貨幣基金無法比擬的優(yōu)勢，同時，余額寶中的錢在用支付寶支付的時候可以直接消費，也是其一大特點 。
而東方財富并沒有第三方支付平臺這樣一個巨大的資金中轉站，其證券賬戶也并不具備支付屬性，這直接決定了東方財富并不能復制余額寶的成功，所以，天弘基金顯然不是東方財富的最佳模板 。但是，天弘基金的成功，證明了流量對貨幣基金的價值 。參照天弘基金，東方財富同樣具備將流量變現的能力 。
目前東方財富的用戶大致可以分為兩類，第一類是在東方財富整個生態(tài)平臺上活躍的用戶，第二類是使用東方財富證券賬戶的股民 。
在第一類用戶中，東方財富最大的優(yōu)勢在于其能夠覆蓋基金產業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié) 。在產業(yè)鏈條中，基金公司在運營基金產品的同時，需要支付一定的費用給中間的渠道商 。而相比于傳統(tǒng)基金公司，天天基金網的銷售渠道可以極大地減輕東方財富的公募基金在費率端的壓力 。東方財富網、東方財富通等流量接口，也能很好地為其基金產品起到宣傳的作用 。
而對于東方財富證券的用戶而言，股票賬戶的理財方式多種多樣，例如國債逆回購、華寶添益等能夠滿足短期理財需求的產品層出不窮 。與此同時，雖然眾多股民都在使用東方財富的金融終端，但是不同券商的賬戶又難以為東方財富所用，這就使得東方財富很難在證券端口掀起太大的風浪 。所以目前從產品端看，費率控制可能是東方財富在公募基金領域最好的發(fā)力點 。
對此，中泰證券分析師謝春生指出，東財基金的產品定位可能更加偏向于被動型的標準化基金產品，比如指數基金；其重心可能并不會放在主動型產品上，因為這是傳統(tǒng)基金公司的優(yōu)勢（需要強大的投研團隊支持） 。而指數基金標品能夠最大化發(fā)揮東財的流量優(yōu)勢 。從國內基金產業(yè)發(fā)展趨勢來看，指數基金有很大的發(fā)展?jié)摿?。
根據Wind數據，2017年國內的指數基金管理資金規(guī)模占比大概在5%左右，而2017年美國指數基金（包括共同基金和ETF）規(guī)模占比為35%（2007年占比15%） 。從指數基金增速上看，近十年美國指數基金規(guī)模增速大于主動型產品，其中，美國指數共同基金規(guī)模年均復合增速約為12%，ETF規(guī)模年均復合增速約為15%，均大于主動管理3%左右的年均增速 。
相較于主動型基金，投資者對于被動型基金的費率更加敏感 。無論是中國投資者還是美國投資者，更低的費率始終更有市場競爭力 。根據Wind和相關公司官網數據，國內ETF基金管理費等費率在0.6%附近，而嘉信理財ETF產品費率區(qū)間在0.03%-0.07%，東方財富坐擁渠道優(yōu)勢，在費率戰(zhàn)上具備先發(fā)優(yōu)勢 。
而通過費率優(yōu)勢來吸引用戶，也是東方財富的拿手好戲 。
02
無法復制的低傭金掠客策略
經過近三年的發(fā)展，證券業(yè)務營收已經占到東方財富總營收的56.5%，與之對應的是，東方財富證券在證券行業(yè)的地位也在不斷攀升 。
截至2018年2月，東方財富證券的股基成交額的市場份額由2015年2月的0.45%提升至1.85%，排名由54名快速提升至16名 。公司的兩融余額市占率也由2016年末的0.45%上升至1%，排名從49名提升至23名 。
推薦閱讀
- 恒基偉業(yè)手機，請問恒基偉業(yè)F8E手機質量怎么樣
- 宏基電腦售后服務網點 宏基電腦售后服務
- 京東方智慧醫(yī)療怎么樣,京東方被套10個點
- 配置管理系統(tǒng),管理系統(tǒng)怎么選
- 如何檢測蘋果12綠屏問題，蘋果12新機屏幕開機左上角有一紅一綠點是怎么回事
- 蘋果12沒有綠色嗎，蘋果12新機屏幕開機左上角有一紅一綠點是怎么回事
- 堅果手機怎么截圖？
- rom的特點 羅永浩rom
- si5351 i535
- 二手江淮輕卡廂貨車報價，請問江淮全封閉廂式貨車車廂7米長左右的那種新車在江蘇大概要