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2015年至2017年，東方財富的證券業(yè)務(wù)收入由1.14億元大幅提升至14.24億元，凈利潤從0.58億元增長至633億元 。今年上半年，其證券業(yè)務(wù)營收9.23億元，同比增長50.05% 。而東方金誠根據(jù)2018年上市券商公布的中報統(tǒng)計，32家上市券商實現(xiàn)營業(yè)收入1219.7億元，同比下滑7.73% 。在證券市場持續(xù)低迷的情況下，東方財富證券業(yè)務(wù)的成長性得到了淋漓盡致的體現(xiàn) 。
手握公募牌照之后，東方財富能否再次拓展出新的業(yè)務(wù)空間？畢竟，東方財富在互聯(lián)網(wǎng)券商方向上的成功，讓人有理由期待，其在基金領(lǐng)域也將有著極大的創(chuàng)新潛力 。未來，擁有著多個流量入口的東方財富能復(fù)制“天弘基金”的成長神話嗎？
01
天弘基金不是東方財富的未來
2013年，阿里巴巴出資11.8億元收購天弘基金51%的股權(quán)，成為其控股股東 。同年6月，阿里巴巴旗下的支付寶與天弘基金合作推出余額寶，為后者的貨幣基金業(yè)務(wù)引流 。借力余額寶的快速發(fā)展，2014年一季度末，天弘基金管理的資金規(guī)模已達到5537億元，排名躍居行業(yè)第一 。兩年不到的時間，支付寶已經(jīng)將本是“青銅”段位的天弘基金帶上王者寶座 。截至2018年6月30日，天弘基金管理的資產(chǎn)約17400億元，同比增長13%，上半年天弘基金實現(xiàn)凈利潤17.5億元，同比增長61% 。
“支付寶+天弘基金”的模式是互聯(lián)網(wǎng)金融的成功 。作為全球最大的第三方支付平臺之一，支付寶所提供的低門檻理財方式，既滿足了數(shù)以億計的長尾客戶的理財需求，也讓自身找到了新的變現(xiàn)方式 。與此同時，余額寶的成功，印證了中國金融市場長尾投資需求與供給的不平衡 。機會就在眼前，擁有著海量金融屬性流量的東方財富自然不會錯過 。自2005年創(chuàng)立以來，東方財富在財經(jīng)資訊、金融數(shù)據(jù)服務(wù)以及基金銷售等領(lǐng)域均有著不俗的表現(xiàn) 。
根據(jù)艾瑞指數(shù)，2018年6月財經(jīng)資訊類網(wǎng)站中，僅有東方財富網(wǎng)的DAU達到1000萬級別，獨處第一梯隊 。第二梯隊的DAU則在100至600萬之間，包括騰訊財經(jīng)、新浪財經(jīng)、和訊網(wǎng)等10家財經(jīng)網(wǎng)站 。而從用戶粘性上看，東方財富網(wǎng)的月度瀏覽時間在今年上半年一直保持在5000萬小時以上，對比來看其他網(wǎng)站，緊隨其后的新浪財經(jīng)在今年上半年的月度瀏覽時間從未超過2500萬小時 。
而在金融數(shù)據(jù)服務(wù)上，東方財富憑借著免費炒股軟件“東方財富通”在PC以及移動端的優(yōu)異表現(xiàn)，吸引了大量用戶 。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2017年12月，東方財富PC端月度覆蓋用戶7539萬人，作為對比，同花順同期月度覆蓋用戶3607萬人，東方財富在PC端的優(yōu)勢十分明顯 。而在移動端則是同花順更勝一籌，其月活躍用戶為3399萬人，而東方財富僅為882萬人，但在使用時長上，東方財富的人均單日訪問時長為33.7分鐘，而同花順則為29分鐘 。
作為基金銷售主要渠道的天天基金網(wǎng)，憑借著東方財富網(wǎng)高度匹配的垂直流量，成為了互聯(lián)網(wǎng)基金銷售中的領(lǐng)頭羊 。從用戶規(guī)模上，2017年上半年，天天基金網(wǎng)日均獨立訪問用戶62.14萬人 。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2017年7月至12月，天天基金網(wǎng)PC及移動Web用戶總訪問數(shù)基本維持在400-500萬之間，2017年12月為508萬，人均頁面訪問量為4.2，平均每次訪問時長約為30分鐘 。
東方財富在財經(jīng)資訊、金融數(shù)據(jù)服務(wù)、基金銷售三大領(lǐng)域所吸引的流量，是純粹的金融屬性流量，一致的屬性可以讓東財?shù)牧髁吭谌箢I(lǐng)域間順暢地傳導(dǎo) 。根據(jù)SimilarWeb 2018年2月的數(shù)據(jù)，天天基金網(wǎng)的網(wǎng)站導(dǎo)入流量有近50%來自東方財富網(wǎng) 。正是基于與支付寶類似的高用戶量以及高粘性度，當(dāng)東方財富拿下公募牌照的時候，人們驚呼，“袖珍版的天弘基金”即將到來 。

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