東方財(cái)富在財(cái)經(jīng)資訊、金融數(shù)據(jù)服務(wù)、基金銷(xiāo)售三大領(lǐng)域所吸引的流量，是純粹的金融屬性流量，一致的屬性可以讓東財(cái)?shù)牧髁吭谌箢I(lǐng)域間順暢地傳導(dǎo) 。根據(jù)SimilarWeb 2018年2月的數(shù)據(jù)，天天基金網(wǎng)的網(wǎng)站導(dǎo)入流量有近50%來(lái)自東方財(cái)富網(wǎng) 。正是基于與支付寶類(lèi)似的高用戶(hù)量以及高粘性度，當(dāng)東方財(cái)富拿下公募牌照的時(shí)候，人們驚呼，“袖珍版的天弘基金”即將到來(lái) 。
其實(shí)在余額寶上線(xiàn)不久，天天基金網(wǎng)就打造了一款投資優(yōu)選貨幣基金的活期賬戶(hù)，取名“活期寶” 。2016年至2018年上半年，活期寶的銷(xiāo)售規(guī)模分別為1800億元、2424億元、1930億元，從規(guī)模上看與余額寶相比還有著不小的差距 。究其原因，平臺(tái)屬性的不同決定了東方財(cái)富基金難以成為第二只天弘基金 。
余額寶設(shè)立的初衷是吸收支付寶賬戶(hù)里的閑置資金，解決小額資金理財(cái)難的問(wèn)題 。目前，與支付寶賬戶(hù)最直接對(duì)接的余額寶，渠道端有著其他貨幣基金無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，余額寶中的錢(qián)在用支付寶支付的時(shí)候可以直接消費(fèi)，也是其一大特點(diǎn) 。
而東方財(cái)富并沒(méi)有第三方支付平臺(tái)這樣一個(gè)巨大的資金中轉(zhuǎn)站，其證券賬戶(hù)也并不具備支付屬性，這直接決定了東方財(cái)富并不能復(fù)制余額寶的成功，所以，天弘基金顯然不是東方財(cái)富的最佳模板 。但是，天弘基金的成功，證明了流量對(duì)貨幣基金的價(jià)值 。參照天弘基金，東方財(cái)富同樣具備將流量變現(xiàn)的能力 。
目前東方財(cái)富的用戶(hù)大致可以分為兩類(lèi)，第一類(lèi)是在東方財(cái)富整個(gè)生態(tài)平臺(tái)上活躍的用戶(hù)，第二類(lèi)是使用東方財(cái)富證券賬戶(hù)的股民 。
在第一類(lèi)用戶(hù)中，東方財(cái)富最大的優(yōu)勢(shì)在于其能夠覆蓋基金產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié) 。在產(chǎn)業(yè)鏈條中，基金公司在運(yùn)營(yíng)基金產(chǎn)品的同時(shí)，需要支付一定的費(fèi)用給中間的渠道商 。而相比于傳統(tǒng)基金公司，天天基金網(wǎng)的銷(xiāo)售渠道可以極大地減輕東方財(cái)富的公募基金在費(fèi)率端的壓力 。東方財(cái)富網(wǎng)、東方財(cái)富通等流量接口，也能很好地為其基金產(chǎn)品起到宣傳的作用 。
而對(duì)于東方財(cái)富證券的用戶(hù)而言，股票賬戶(hù)的理財(cái)方式多種多樣，例如國(guó)債逆回購(gòu)、華寶添益等能夠滿(mǎn)足短期理財(cái)需求的產(chǎn)品層出不窮 。與此同時(shí)，雖然眾多股民都在使用東方財(cái)富的金融終端，但是不同券商的賬戶(hù)又難以為東方財(cái)富所用，這就使得東方財(cái)富很難在證券端口掀起太大的風(fēng)浪 。所以目前從產(chǎn)品端看，費(fèi)率控制可能是東方財(cái)富在公募基金領(lǐng)域最好的發(fā)力點(diǎn) 。
對(duì)此，中泰證券分析師謝春生指出，東財(cái)基金的產(chǎn)品定位可能更加偏向于被動(dòng)型的標(biāo)準(zhǔn)化基金產(chǎn)品，比如指數(shù)基金；其重心可能并不會(huì)放在主動(dòng)型產(chǎn)品上，因?yàn)檫@是傳統(tǒng)基金公司的優(yōu)勢(shì)（需要強(qiáng)大的投研團(tuán)隊(duì)支持） 。而指數(shù)基金標(biāo)品能夠最大化發(fā)揮東財(cái)?shù)牧髁績(jī)?yōu)勢(shì) 。從國(guó)內(nèi)基金產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，指數(shù)基金有很大的發(fā)展?jié)摿?。
根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2017年國(guó)內(nèi)的指數(shù)基金管理資金規(guī)模占比大概在5%左右，而2017年美國(guó)指數(shù)基金（包括共同基金和ETF）規(guī)模占比為35%（2007年占比15%） 。從指數(shù)基金增速上看，近十年美國(guó)指數(shù)基金規(guī)模增速大于主動(dòng)型產(chǎn)品，其中，美國(guó)指數(shù)共同基金規(guī)模年均復(fù)合增速約為12%，ETF規(guī)模年均復(fù)合增速約為15%，均大于主動(dòng)管理3%左右的年均增速 。
相較于主動(dòng)型基金，投資者對(duì)于被動(dòng)型基金的費(fèi)率更加敏感 。無(wú)論是中國(guó)投資者還是美國(guó)投資者，更低的費(fèi)率始終更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 。根據(jù)Wind和相關(guān)公司官網(wǎng)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)ETF基金管理費(fèi)等費(fèi)率在0.6%附近，而嘉信理財(cái)ETF產(chǎn)品費(fèi)率區(qū)間在0.03%-0.07%，東方財(cái)富坐擁渠道優(yōu)勢(shì)，在費(fèi)率戰(zhàn)上具備先發(fā)優(yōu)勢(shì) 。
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