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出口|葡萄酒市場風云變幻( 二 )


一家阿根廷釀酒企業的負責人則指出 ， 阿根廷葡萄酒的產量本來就高于智利 ， 這讓阿根廷酒有更大的價格下探空間 。
非常熟悉原酒進口的經銷商高琦也談到了類似的問題 ， 隨著智利葡萄酒知名度越來越高 ， 又在大力推高端酒 ， 如今 ， 智利酒廠日益偏好做瓶裝酒 ， 散酒因此價格提升 。 而這一部分空白市場留給了阿根廷 。
國產品牌謀求更多市場覆蓋
由于進口葡萄酒減少 ， 加之疫情以來運費暴漲等因素疊加 ， 一定程度上為本土葡萄酒品牌留出市場空間 。 張裕、長城等國產葡萄酒也有意在此時謀求更多市場覆蓋 。
在與國外品牌的對抗中 ， 國產葡萄酒品牌也走了一些彎路 。 中國酒類流通協會副秘書長、葡萄酒分會秘書長王祖明認為 ， 早期在進行葡萄酒的市場推廣時 ， 將其復雜化、貴族化和標準化 ， 因而把普通消費者擋在了門外；而國產葡萄酒在市場占有非常大優勢的時候 ， 盲目把產品向中高端發展 ， 而高端產品與進口高端葡萄酒完備的產區、品牌及歷史沉淀相比不占優勢 ， 結果是中高端不算成功 ， 餐酒市場失去了 ， 陷入了一個較為尷尬的境地 。
業內人士認為 ， 一方面國內受疫情影響的因素逐漸消減 ， 社交屬性恢復可以帶動葡萄酒消費；另一方面 ， 商務部決定對原產于澳大利亞的進口葡萄酒征收反傾銷稅 ， 給國產葡萄酒發展騰出了大片市場空白 。 在消費升級趨勢下和新一代消費群體的形成 ， 葡萄酒消費面臨更多的機會 ， 同時呈現出受眾年輕化、口味清爽化、場景多樣化的特征 。
中國酒業協會發布的相關文件顯示 ， 預計到2025年 ， 我國葡萄酒行業產量為70萬千升 ， 追上進口葡萄酒量的年度最高峰 ， 銷售收入達200億元 ， 實現利潤40億元 。
王祖明認為 ， 今年國產葡萄酒品牌的機會要大一些 ， 國產葡萄酒特別是中低端產品 ， 在品質、性價比方面均無明顯劣勢 ， 在推廣的時候要擺脫神秘化 ， 將其回歸普通飲料酒的定位 ， 進入市民家庭 ， 培養消費習慣 ， 把消費的基礎做扎實、蛋糕做到更大 。

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