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諾基亞香港，諾基亞香港官網(wǎng)( 十 )

云知道諾基亞


2018年6月，OPPO、vivo等廠商使用的升降攝像頭剛亮相時，一個模組的出貨價約為360元，到今年3月，價格可能只剩不到100元 。
小米的一位供應商透露，小米大大小小所有的電子元件都是自己采購，特別是貴的、金額大的物料，這導致ODM廠商在小米身上其實賺不了什么錢 ?！靶∶走@種走性價比策略的公司，肯定要保證自己的成本最低 。”
“小米的量確實很大，這個毋庸置疑，但是到最后發(fā)現(xiàn)忙了一年下來，其實就是跑個流水 ?！崩顒μ岬剑?%的毛利，算上物流費用、加上拖賬期，凈利最多兩個點，甚至不賺錢” 。
手機廠商給供應商的賬期標準通常是三個月，最多半年，供應商大都會優(yōu)先選擇大品牌合作，一是量大，二是有保障，肯定能拿到錢 。一個手機公司經(jīng)營狀況好不好，供應商的感受非常明顯 。
但今天站在手機廠商的角度，可選擇的供應商已經(jīng)越來越少了 。
智能手機產(chǎn)業(yè)是個集成度極高、新技術(shù)最密集的行業(yè)，需要芯片、電路、顯示設(shè)備、監(jiān)控、聲音、系統(tǒng)集成等行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的支持 。
羅永浩曾調(diào)侃說，在手機黑科技方面，華為的GPU加速有技術(shù)沉淀，至于其他手機黑科技，“我們都是方案整合商” 。
但手機行業(yè)發(fā)展到今天，科技的比拼已經(jīng)不是微創(chuàng)新了，而是需要更多積累，需要大的團隊和體系做創(chuàng)新的支撐 。
“小的品牌和廠家可能會借助于行業(yè)的解決方案、芯片提供商的能力做一些設(shè)計上的變化 。但對于人工智能的處理、整個生態(tài)的引導不那么容易”，榮耀總裁趙明說 。
以3D TOF（飛行時間法3D成像）為例，這個技術(shù)早就存在，但目前大家對體驗都不滿意 。在趙明看來，這是因為要在抓取圖片的瞬間就把立體信息實時進行處理識別，并作出反應，實際上需要類似于麒麟980這樣的AI處理器和背后強大的圖象處理算力來支撐 。
這就是供應鏈環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，也是造成整個手機行業(yè)發(fā)展越來越困難的原因 。手機已經(jīng)不是一個單純的通訊工具，而是變成了娛樂中心、通訊中心、交互中心 。
技術(shù)的發(fā)展需要研發(fā)能力、設(shè)計能力、對于供應鏈的驅(qū)動，并不是簡簡單單的小公司能辦到的 。
華為、榮耀的很多產(chǎn)品在供應鏈端已經(jīng)走到瓶頸，拿不到合理的解決方案了，這種情況下只能選擇自己做 。趙明稱，雖然開發(fā)一款芯片投入很大，但不做的話就要站在別人的背后，未來會受到很大的制約 。
03.燒錢，找錢
對羅永浩來說，一入手機深似海，自從創(chuàng)辦錘子，他從未停止過“找錢” 。公開資料顯示，錘子科技成立6年多時間里，共進行了8輪融資，累計獲得資金超過17億元，投資機構(gòu)包括金石投資、海通創(chuàng)意資本、紫輝創(chuàng)投等 。
2017年8月，錘子科技獲得最后一筆10億元投資，其中成都市政府出資6億元，其余4億來自私募基金 。
錘子科技融資情況（來源：企查查）
不過，錘子也一直未走出虧損的泥潭 。據(jù)公開資料，2015年錘子虧損4.62億，2016年凈虧損4.28億，2017年雖然有堅果Pro這款黑馬產(chǎn)品，但境況也不是很好，2018年每況愈下 。2015-2017年，錘子共計虧損超過13億元 。
《財經(jīng)》報道稱，在正常融資、并購渠道之外，錘子科技也已經(jīng)拿不到銀行貸款，僅能依靠京東供應鏈提供的資金救急 。錘子科技支付給京東的利息是9%左右 。
錘子、金立等小品牌的衰落是有共通性的 。手機供應鏈環(huán)節(jié)需要占用大量資金，加之營銷費用不斷增長，中小品牌承受的資金壓力較大，它們在供應鏈上沒有議價能力，體量小又缺乏話語權(quán)，通常單款機型銷售額在幾萬元到幾十萬元之間，成本相對更高而收入更少 。

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