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諾基亞香港，諾基亞香港官網(wǎng)(12)

云知道諾基亞


04.性價(jià)比糾結(jié)
國內(nèi)手機(jī)圈的互聯(lián)網(wǎng)化始于多年前的小米 。憑借極致的性價(jià)比和互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，小米手機(jī)一度在2014年前后以14.79%的市場份額問鼎中國手機(jī)市場銷量冠軍 。一時(shí)間，“互聯(lián)網(wǎng)思維”也成為熱詞，也成為眾多企業(yè)的模仿對象 。
不過，仍有不少企業(yè)感受到了銷售規(guī)模的虛幻 。
劉作虎談及規(guī)模和風(fēng)險(xiǎn)時(shí)表示，“做企業(yè)，最核心的不是追求規(guī)模，而是要健康 。做2000萬、3000萬（規(guī)模），最后不掙錢，有意義嗎？最后給員工發(fā)年終獎(jiǎng)給大家去發(fā)市場份額嗎？”
從2017年開始，面對上游元器件漲價(jià)、美元匯率飆升等外部因素，手機(jī)品牌紛紛提價(jià) 。千元機(jī)面臨技術(shù)瓶頸，進(jìn)一步加大研發(fā)力度，需要額外的資本投入 。而資本寒冬下，各種融資渠道都在收窄 。
到2018年，手機(jī)行業(yè)原有的支點(diǎn)——性價(jià)比已經(jīng)失效，進(jìn)而造成了諸多困境：利潤貼地飛行、創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費(fèi)者換新動(dòng)力不足、同質(zhì)化嚴(yán)重、工匠精神缺位……一夜之間，眾多手機(jī)廠商都在急劇變化的市場形勢下無所適從 。
實(shí)際上，小米上市之后，已很難繼續(xù)保持其超強(qiáng)的“性價(jià)比”策略 。一方面，小米手機(jī)也面臨增長乏力的問題，同時(shí)無法繼續(xù)加持小米的硬件價(jià)格戰(zhàn) 。
今年以來，小米手機(jī)的表現(xiàn)進(jìn)入下行通道：IDC 數(shù)據(jù)顯示，一季度，小米手機(jī)中國出貨量增速達(dá)到 40% 以上，二季度降低到 2%，三季度同比下滑 10.9%，在華米 OV 當(dāng)中表現(xiàn)最弱 。
另一方面，資本市場和投資人也不允許小米利潤過低 。
“性價(jià)比不頂用了，面對榮耀這樣同樣性價(jià)比極強(qiáng)的手機(jī)對手，小米的危機(jī)感應(yīng)該更強(qiáng) ?！币晃皇謾C(jī)評論人士說 。
在2017年之前，四大廠商以價(jià)格區(qū)間為標(biāo)志，有一個(gè)相對明確的標(biāo)簽：華為主打高端商務(wù)市場，OPPO、vivo是中端市場，榮耀、小米主打低端市場 。
但今年以來，OPPO、vivo 和小米、榮耀都在上探高端市場，尋求品牌的高端化 。華為過去在高端市場只需要面對三星、蘋果的競爭，現(xiàn)在 OV、小米都來搶地盤了，在4000 元以下的市場，他們的界限越來越模糊，拼成了一鍋粥 。
靠性價(jià)比起家的小米自己也正試圖擺脫絕對性價(jià)比的標(biāo)簽 。剛進(jìn)入2019年，小米就打響手機(jī)市場第一槍——將紅米品牌獨(dú)立，并升級為Redmi，繼續(xù)死磕性價(jià)比、主攻電商市場；未來小米會(huì)專注沖刺中高端和新零售，不再追求絕對性價(jià)比 。
1月10日，雷軍接受媒體采訪時(shí)表示，手機(jī)市場是個(gè)巨大的市場，雖然手機(jī)最近這段時(shí)間壓力很大 。2019年，分品牌運(yùn)作將是小米的一項(xiàng)策略 。
Redmi在高品質(zhì)的前提下死磕性價(jià)比，小米系列就能放下包袱，不要拘泥于1999元的價(jià)格，在用戶還是覺得厚道的前提下把產(chǎn)品做好 。
2018年12月，小米還對其國內(nèi)和國際業(yè)務(wù)市場的組織架構(gòu)，再次做出調(diào)整：加碼中國區(qū)市場，將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，由小米聯(lián)合創(chuàng)始人、集團(tuán)高級副總裁王川兼任中國區(qū)總裁 。
據(jù)悉，小米中國區(qū)的任務(wù)有兩個(gè)：優(yōu)化小米手機(jī)的產(chǎn)品架構(gòu)，站穩(wěn)并強(qiáng)化高端旗艦市場；繼續(xù)推動(dòng)雙線融合的新零售體系 。
05.新故事是什么？
諾基亞、HTC的隕落表明，在面臨技術(shù)革命和關(guān)鍵市場機(jī)會(huì)時(shí)，一旦轉(zhuǎn)身速度偏慢，被消費(fèi)者拋棄的速度之快可能超乎想象 。
Counterpoint Research報(bào)告顯示，5G智能手機(jī)將在2019年進(jìn)入初步商業(yè)化階段；2021年，全球5G智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1.1億部 。
市場研究機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，下一波大規(guī)模智能手機(jī)消費(fèi)熱潮將在2020年到來，屆時(shí)5G和可折疊智能手機(jī)等未來技術(shù)將進(jìn)入市場 。
截至目前，華為已獲得了26份5G合同 。按照余承東的說法：“我們每年投入了10倍于國內(nèi)同行的研發(fā)費(fèi)用，比他們好一點(diǎn)點(diǎn)都不行，要好一大截 ?！?/p>

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