發(fā)布會當天，鏈家CEO左暉發(fā)了一條朋友圈：“此時的北京，烏云密布 。有會解天象的嗎？”姚勁波在下面回復：“相由心生，我看到的是陽光明媚 ?！弊髸熡只貞骸按蚶讘撌怯钟腥速€咒發(fā)誓了 。”
兩家從合作關系轉向了敵對關系，并且將矛盾擺在了明面上 。
為何姚勁波如此大動肝火？原因在于貝殼動了58最大的那塊蛋糕，甚至可能動搖它的根基 。58同城最賺錢的業(yè)務在房產(chǎn)和招聘，房產(chǎn)業(yè)務約占58集團收入四成，招聘約占三成 。
長久以來，房產(chǎn)經(jīng)紀行業(yè)的常規(guī)玩法是，58同城等互聯(lián)網(wǎng)公司利用流量優(yōu)勢充當平臺，鏈家、我愛我家等房產(chǎn)中介購買端口，在58平臺上發(fā)布房產(chǎn)信息 。
而貝殼在打破這個常規(guī)，欲取代互聯(lián)網(wǎng)公司扮演這個平臺的角色 。貝殼CEO彭永東說，貝殼要吸引全行業(yè)的房產(chǎn)經(jīng)紀與經(jīng)紀公司入駐，而鏈家只是入駐貝殼平臺上的經(jīng)紀品牌之一 。
對比58與貝殼模式 。58同城作為房產(chǎn)經(jīng)紀公司的服務商，和沒有競爭關系 。但這一模式，一方面導致它受制于房產(chǎn)經(jīng)紀公司 。今年2月份，58同城安居客宣布上調端口費30%-50%，引發(fā)了包括我愛我家、鏈家、麥田在內的中介聯(lián)盟的聯(lián)手抵制 。中介公司們用下架旗下所有房源作威脅，來對抗58同城安居客通過流量壟斷來收割房產(chǎn)經(jīng)紀公司的利潤 。
另一方面也如上文所述，難以消除虛假信息 。
而貝殼模式無疑戳了58的痛處 。貝殼的利器便是從鏈家繼承來的“樓盤字典”，一套投資6億元，用時10年積累下來的房屋信息大數(shù)據(jù)庫，記錄真實房屋數(shù)超過1億套，覆蓋中國135座城市的25萬個小區(qū) 。
但貝殼的問題是，是否會有其他房產(chǎn)經(jīng)紀買賬 ?！拔覀冃枰氖钦嬲钠脚_，如果一家自稱是平臺的企業(yè)，既做線上，又做線下，既當裁判員，又當運動員，這在商業(yè)倫理上和操作邏輯上是絕對不能被接受的 ?！蔽覑畚壹壹瘓F董事長兼CEO謝勇曾如此質疑貝殼 。
在這里，我們不去判斷貝殼是否能夠成功取代58同城，只是從行業(yè)競爭來看，58同城的對手已經(jīng)從趕集網(wǎng)、安居客等依賴流量成長起來的黃頁時代的互聯(lián)網(wǎng)公司，轉變?yōu)樾戮揞^ 。除貝殼外，同樣掘金于本地生活領域的美團，也是58的對手，美團的“生活服務”頻道涵蓋了58除房產(chǎn)、招聘、二手之外的項目，比如維修、家政、開鎖等 。而阿里旗下的閑魚則對58的二手業(yè)務造成沖擊 。
此前，58對于競爭對手的管用做法是收購 。2015年，先后收購安居客、趕集網(wǎng)、中華英才網(wǎng) 。但當下，這個手法已經(jīng)失靈 。在更為嚴峻的競爭態(tài)勢下，58兇險 。
三、出路
虎嗅作者王新宇在采訪姚勁波時曾問過這樣一個問題，關于為什么58同城基于本地化生活服務，只做類似分類信息之類的淺度信息 。姚勁波的回答是：“這就是我們的護城河 。”
現(xiàn)在來看，58不是不想做，而是很難做 。
58模式的弊端在于，只涉及到信息沒能深入交易形成閉環(huán) 。對此，58內部是有感知的 。在58同城上市之初，姚勁波就表示，未來58同城的商業(yè)模式會朝著閉環(huán)發(fā)展，實現(xiàn)從信息發(fā)布，到交易達成全過程，這將是未來10年的發(fā)展方向 。
為形成閉環(huán)，2011年58同城推出過團購，2012年在二手3C數(shù)碼版塊引入了支付寶進行在線支付交易，后來也嘗試用大眾點評的方式解決信息質量，但由于本地信息服務的類目繁雜、內容繁多，最后都不了了之 。
2014年，O2O概念大火 。從2014年底至2015年中，國內拿到A輪融資的社區(qū)O2O項目有1000多個，拿到B輪的有200多個 。O2O成了一個創(chuàng)業(yè)者、資本、媒體等扎堆的狂歡盛宴 。58也在這個時候做了押注 。
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