今年以來 ， 小米手機的表現(xiàn)進入下行通道：IDC 數(shù)據(jù)顯示 ， 一季度 ， 小米手機中國出貨量增速達到 40% 以上 ， 二季度降低到 2% ， 三季度同比下滑 10.9% ， 在華米 OV 當中表現(xiàn)最弱 。
另一方面 ， 資本市場和投資人也不允許小米利潤過低 。
“性價比不頂用了 ， 面對榮耀這樣同樣性價比極強的手機對手 ， 小米的危機感應(yīng)該更強 ?！币晃皇謾C評論人士說 。
在2017年之前 ， 四大廠商以價格區(qū)間為標志 ， 有一個相對明確的標簽：華為主打高端商務(wù)市場 ， OPPO、vivo是中端市場 ， 榮耀、小米主打低端市場 。
但今年以來 ， OPPO、vivo 和小米、榮耀都在上探高端市場 ， 尋求品牌的高端化 。華為過去在高端市場只需要面對三星、蘋果的競爭 ， 現(xiàn)在 OV、小米都來搶地盤了 ， 在4000 元以下的市場 ， 他們的界限越來越模糊 ， 拼成了一鍋粥 。
靠性價比起家的小米自己也正試圖擺脫絕對性價比的標簽 。剛進入2019年 ， 小米就打響手機市場第一槍——將紅米品牌獨立 ， 并升級為Redmi ， 繼續(xù)死磕性價比、主攻電商市場；未來小米會專注沖刺中高端和新零售 ， 不再追求絕對性價比 。
1月10日 ， 雷軍接受媒體采訪時表示 ， 手機市場是個巨大的市場 ， 雖然手機最近這段時間壓力很大 。2019年 ， 分品牌運作將是小米的一項策略 。
Redmi在高品質(zhì)的前提下死磕性價比 ， 小米系列就能放下包袱 ， 不要拘泥于1999元的價格 ， 在用戶還是覺得厚道的前提下把產(chǎn)品做好 。
2018年12月 ， 小米還對其國內(nèi)和國際業(yè)務(wù)市場的組織架構(gòu) ， 再次做出調(diào)整：加碼中國區(qū)市場 ， 將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū) ， 由小米聯(lián)合創(chuàng)始人、集團高級副總裁王川兼任中國區(qū)總裁 。
據(jù)悉 ， 小米中國區(qū)的任務(wù)有兩個：優(yōu)化小米手機的產(chǎn)品架構(gòu) ， 站穩(wěn)并強化高端旗艦市場；繼續(xù)推動雙線融合的新零售體系 。
05.新故事是什么？
諾基亞、HTC的隕落表明 ， 在面臨技術(shù)革命和關(guān)鍵市場機會時 ， 一旦轉(zhuǎn)身速度偏慢 ， 被消費者拋棄的速度之快可能超乎想象 。
Counterpoint Research報告顯示 ， 5G智能手機將在2019年進入初步商業(yè)化階段；2021年 ， 全球5G智能手機出貨量將達到1.1億部 。
市場研究機構(gòu)Gartner預(yù)計 ， 下一波大規(guī)模智能手機消費熱潮將在2020年到來 ， 屆時5G和可折疊智能手機等未來技術(shù)將進入市場 。
截至目前 ， 華為已獲得了26份5G合同 。按照余承東的說法：“我們每年投入了10倍于國內(nèi)同行的研發(fā)費用 ， 比他們好一點點都不行 ， 要好一大截 ?！?br />
不過 ， 5G的普及仍舊需要運營商、手機廠商等對價格下降的支持 ?！?G是一個革命性的東西 ， 但不是在明年 ?！眲⒆骰⒄J為 ， 2019年是5G的商用元年 ， 但5G的應(yīng)用可能還不會那么豐富 ， 5G應(yīng)用場景真正爆發(fā)要到2020年 。
在5G方面 ， OPPO、vivo則是通過與芯片巨頭高通進行合作 ， 如將毫米波天線陣列整合到手機中、整機無線空口量測和終端樣機測試等工作 ， 做好5G技術(shù)在手機上的應(yīng)用準備 。
在國內(nèi)市場飽和的情況下 ， 海外市場已經(jīng)成為眾多國產(chǎn)手機廠商新的增長點 。今年第三季度 ， 小米在印度超越三星成為市占率第一的手機品牌 ， 而OPPO在東南亞市場 ， 華為在歐洲市場均占有較高的市場份額 。
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