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純干貨！Google,純干貨分享( 四 )

干貨小知識Google


廣告語的填寫的注意事項：
1）注意字數(shù)的限制，精準的描述著陸頁的產品或服務
2）不出現(xiàn)其他的品牌詞，不使用嘆號
3）使用專業(yè)化語言，讓用戶產生信任感 。
4）研究用戶心理，站在用戶角度，講出他們感興趣或對他們有益的信息
5）廣告中可出現(xiàn)打折、優(yōu)惠等信息，有數(shù)字就盡可能用數(shù)字表達;
6）將服務案例和權威證明放上去，彰顯自己的經驗和權威，以及可信賴性 。
7）適當使用號召性語言
8）最重要的一點：為了提高廣告的質量得分和廣告相關性，廣告語和廣告著陸頁都要盡可能地包含廣告設置的關鍵詞！
D、添加廣告的附加信息：
可通過附加廣告信息來擴展您的廣告，為用戶提供更多選擇你的理由，提高點擊率 。附加信息的格式包括致電按鈕、位置信息、指向網站特定部分的鏈接和附加文字等 。大家可以根據(jù)實際情況添加使用 。
【注意：在選擇添加附加鏈接的時候，會讓你選擇級別，即設置這個附加鏈接是賬號級別，還是廣告系列級別，還是廣告組級別 。對于賬號級別的附加信息，對賬號下所有廣告都生效；對于廣告系列級別，僅對這個廣告系列下所有廣告組的廣告生效；對于廣告組的附加信息，只對這個特定的廣告組的廣告生效 。
另外，由于用戶的搜索設備不同，附加鏈接的顯示會有所區(qū)別，可能在電腦端會顯示的附加鏈接在手機端就不會顯示 ?！?br />

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E、建議每個廣告組設置至少三個不同的廣告，并且在廣告輪播設置那里選擇“優(yōu)化：選擇效果更好的廣告”
F、設置新廣告設置后，Google Adwords需要對其進行審核，審核通過后，廣告狀態(tài)會由“Under  review”變成”Approved“ 。
4、優(yōu)化廣告
廣告進行投放后，需要實時監(jiān)測并優(yōu)化調整 。
關鍵詞的優(yōu)化：點擊”SEARCH TERMS”，查看用戶點擊廣告所用的搜索詞，對于不精準的詞可添加到否定關鍵詞里，或者調整現(xiàn)有關鍵詞的匹配類型；對于精準的新詞，可以選擇將其擴充到現(xiàn)有的關鍵詞列表里 。
對于質量得分（Quality Score）不高的關鍵詞，可以通過調整廣告語和廣告著陸頁來提高相關性 。
對于跳出率高、頁面停留時間短的的關鍵詞，基本就是詞不對應用戶期望的內容，可以選擇暫?；騽h除 。等等 。
廣告語的優(yōu)化：查看此廣告組的哪個廣告的曝光率、點擊率和轉化率較高，這樣的廣告基本就是成功的 。其他廣告可根據(jù)它的成功點來進行優(yōu)化 。當然，也可以根據(jù)Google Adwords自身給出的Recommendations來適當進優(yōu)化 。
廣告著陸頁的優(yōu)化：如果詞都很精準，廣告點擊率也不錯，但是轉化不高，并且GA給出的廣告跳出率和停留時間數(shù)據(jù)都不理想，則很可能著陸頁出問題了 ?？梢宰プ∮脩敉袋c進行深入優(yōu)化；可以取競爭對手的著陸頁的精華；可以做些AB測試等，是使著陸頁跟廣告的相關性更強，更符合用戶的心理期望 。
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