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純干貨！Google,純干貨分享( 三 )

干貨小知識(shí)Google


對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配類型，環(huán)新重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下：
關(guān)鍵詞的匹配類型有以下幾種：
①?gòu)V泛匹配（broad match）：即不加任何符號(hào)的關(guān)鍵詞，比如 purchase truck 。
對(duì)于廣泛匹配的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索詞中包含關(guān)鍵字的錯(cuò)拼形式、同義詞、相關(guān)搜索字詞或其他相關(guān)變體時(shí)，都可以觸發(fā)廣告的展示 。在此例中，用戶搜索 how to purchase truck，purchase truck website，purchase cheap truck時(shí)，廣告都有可能觸發(fā) 。
②詞組匹配（phrase match）：即放在雙引號(hào)里的關(guān)鍵詞，比如”purchase truck” 。
對(duì)于詞組匹配的關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶使用的搜索詞與此詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，或者是在此詞組的前面或后面加上了其他字詞，都可以觸發(fā)廣告的展示 。但是，如果詞組之間插入別的詞，或詞組中詞的順序不同，廣告都不會(huì)顯示 。此例中，搜索 purchase truck online，where to purchase truck in China，廣告會(huì)顯示，但是搜索 purchase high quality truck，truck purchase，廣告都不會(huì)展示 。
③完全匹配（exact match）：即放在方括號(hào)里的關(guān)鍵詞，比如[purchase truck] 。
對(duì)于完全匹配的關(guān)鍵詞，只有當(dāng)用戶的搜索詞與這個(gè)關(guān)鍵詞完全匹配，或者搜索詞是該關(guān)鍵詞的緊密變體形式（比如僅僅是增加或刪除了介詞、連詞等不影響搜索意圖的詞或字詞順序發(fā)生改變的關(guān)鍵詞）時(shí)，廣告才有可能觸發(fā)展示 。
對(duì)于此例，搜索詞truck purchase，purchase a truck，truck for purchase都可以觸發(fā)廣告的展示 。
④使用廣泛匹配修飾符的關(guān)鍵詞（注意：+和詞之間沒有空格 。）
廣泛匹配修飾符（broad match modifier）即加號(hào)+，用于修飾廣泛匹配關(guān)鍵詞 。當(dāng)搜索內(nèi)容是此類關(guān)鍵詞的近似變體（不包含同義詞）或任何順序的組合時(shí)，廣告都可以觸發(fā)展示 。比如對(duì)于關(guān)鍵詞 +purchase +truck 。當(dāng)用戶搜索truck purchase，purchase cheap trucks，truck purchasing時(shí)，相應(yīng)廣告都可以觸發(fā)展示，搜索同義詞buy truck，廣告則不會(huì)展示 。
（相比較廣泛匹配關(guān)鍵詞，它可以有更多的控制；相比較詞組匹配的關(guān)鍵詞，它又更自由，靈活性更強(qiáng) 。）
⑤否定匹配（Negative match ）
否定匹配即不想讓它觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞 。比如你是一家帽子公司，但是你不賣baseball hats，那就可以將 “-baseball hats”作為一個(gè)否定匹配關(guān)鍵詞加入到廣告組或廣告系列里，當(dāng)用戶搜索baseball hats，你的廣告將不會(huì)被觸發(fā)展示了 。再比如，如果你出口卡車，但是你不想賣便宜的，想卡掉cheap這個(gè)詞，那就可以將cheap作為否定關(guān)鍵詞，并設(shè)置為廣泛匹配，后面當(dāng)用戶搜索任何帶cheap的卡車相關(guān)詞時(shí)，你的廣告都不會(huì)被展示 。
注意：
1）大多數(shù)廣告客戶發(fā)現(xiàn)，每個(gè)廣告組使用 5 到 20 個(gè)關(guān)鍵字比較合適 。
2）關(guān)鍵字不區(qū)分大小寫，這意味著它們匹配時(shí)不考慮大寫或小寫字母 。
3）符號(hào)在AdWords中有著特殊的含義，所以關(guān)鍵字不能包含任何非標(biāo)準(zhǔn)字符，如：！@％，*

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4）這些詞的匹配類型可以隨時(shí)更改】
3、設(shè)置廣告
A、首先，在Final URL里填上正確的廣告著陸頁(yè)URL，即點(diǎn)擊廣告要跳轉(zhuǎn)到你的那個(gè)網(wǎng)頁(yè) 。
B、然后，在Display path的Path1 和Path 2部分填寫Path text 。注意，這里的path text主要是用來(lái)詳細(xì)描述廣告著陸頁(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，目的在于讓用戶在點(diǎn)擊廣告前就能明確了解目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容 。比如，你是一個(gè)賣鞋子的網(wǎng)站aaa.com，你想投放戶外男鞋的廣告，那你可以將這里設(shè)置為www.aaa.com/Mens_Shoes/Outdoor 。
C、接下來(lái)，在Heading 1 、Heading 2和Description處填寫具體的廣告 。

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