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純干貨！Google,純干貨分享( 二 )

干貨小知識(shí)Google


工作原理即根據(jù)用戶搜索的字詞或詞組來(lái)與廣告設(shè)置的關(guān)鍵詞進(jìn)行匹配，相匹配且質(zhì)量較高的廣告可能會(huì)在用戶搜索結(jié)果中得到展示 。比如你銷售truck，就可以在 AdWords 廣告系列中將“purchase truck”添加為關(guān)鍵字 。當(dāng)用戶在 Google 搜索中輸入“purchase truck”時(shí)，你的廣告就可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)上 。
【純干貨！Google,純干貨分享】 另外，在設(shè)置搜索廣告的時(shí)候，還可以選擇同時(shí)添加展示廣告，來(lái)擴(kuò)大覆蓋面 。
展示廣告：即向廣告投放者定位的特定群體或網(wǎng)站展示廣告，使廣告出現(xiàn)在眾多網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和視頻內(nèi)容中 。（Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)包含 200 萬(wàn)家網(wǎng)站，覆蓋全球 90% 以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶） 。展示廣告可以設(shè)置自適應(yīng)廣告、圖片廣告、互動(dòng)廣告、Gmail廣告等 。
? 投放者可以按照特定受眾群體來(lái)有針對(duì)性的展示廣告，例如：曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站的用戶，將產(chǎn)品加入購(gòu)物車但未下單的用戶，可能有意向購(gòu)買特定產(chǎn)品的用戶，具有明顯受眾特征的用戶（比如年輕媽媽）等 。
? 投放者可以定位內(nèi)容來(lái)使廣告展示在特定類別內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站上 。比如賣瑜伽襪的廣告投投放者可以定位廣告展示在瑜伽博客上 。
購(gòu)物廣告：即將包含產(chǎn)品照片、名稱、價(jià)格、商店名稱等的廣告展示在用戶的搜索結(jié)果中 。如下圖：
與前面的幾種廣告不同的是，此廣告的投放需要投放者設(shè)置Google Merchant Center帳戶，并將其與Google AdWords賬號(hào)綁定 。官方的具體操作步驟如下：https://support.google.com/merchants/answer/2660968 。
視頻廣告：即可以在YouTube上或整個(gè)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示視頻的廣告 。視頻廣告分為三種：TrueView in-stream ads，TrueView video discovery ads和bumper ads 。
TrueView in-stream ads：即插播廣告，可選擇在其他 YouTube 視頻播放前、播放中或播放后投放，也可以在整個(gè)展示廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站、游戲或應(yīng)用中投放，也可以在嵌入到其他網(wǎng)站的 YouTube 視頻中投放 。且視頻播放 5 秒鐘之后，觀看者可以選擇跳過(guò)廣告 。
TrueView video discovery ads：此種廣告只限于在Youtube內(nèi)投放 。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告的縮略圖時(shí)，廣告視頻會(huì)在YouTube 或頻道主頁(yè)上播放 。由于此廣告的外觀取決于具體視頻所支持的廣告尺寸和廣告格式，所以外觀會(huì)有區(qū)別 。
bumper ads：是一種短視頻廣告格式，可利用它來(lái)吸引客戶，提升品牌認(rèn)知度 。此類廣告時(shí)長(zhǎng) 6 秒或更短，且觀看者無(wú)法選擇跳過(guò)廣告 。官方具體投放過(guò)程詳解：https://support.google.com/adwords/answer/2375497
應(yīng)用廣告：此類廣告主要是用來(lái)推廣APP，吸引用戶下載使用 。與其他廣告不同的是，此廣告不需要投放者設(shè)置具體的廣告，只需提供一些文字、設(shè)置起始出價(jià)和預(yù)算，定位語(yǔ)言和地理位置即可，然后系統(tǒng)會(huì)對(duì)不同的廣告組合進(jìn)行測(cè)試，選擇投放效果最佳的廣告并頻繁投放 。應(yīng)用廣告的展示位置包括： Google Search、Google Play、YouTube 和 Google display network 。官方具體投放過(guò)程：https://support.google.com/adwords/answer/6291545 。
由于我們外貿(mào)公司常用的是搜索廣告，所以接下來(lái)，我們?cè)敿?xì)講解下搜索廣告的投放過(guò)程：
進(jìn)入Google Adwords：
1、設(shè)置廣告系列
點(diǎn)擊添加“廣告系列”—>選擇”Search”廣告系列類型—>設(shè)置廣告系列的目標(biāo)—>添加網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊CONTINUE即可 。
接下來(lái)，設(shè)置好廣告系列的 名稱，投放地點(diǎn)，目標(biāo)語(yǔ)言，每日預(yù)算，截止日期，廣告系列級(jí)別的附加鏈接、宣傳信息、電話信息等 。
2、設(shè)置廣告組
如上圖所示，依次選擇廣告組類型（標(biāo)準(zhǔn)或者動(dòng)態(tài)），設(shè)置廣告組名稱，添加觸發(fā)廣告的關(guān)鍵詞 。然后點(diǎn)擊保存并繼續(xù)即可 。

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