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優(yōu)酷土豆曾經(jīng)是行業(yè)視頻的巨頭。阿里選擇收購(gòu)優(yōu)酷土豆來(lái)增加自己的娛樂(lè)布局，也是希望借助優(yōu)酷土豆進(jìn)軍影視行業(yè) 。如果要抱大腿，應(yīng)該是優(yōu)酷土豆抱淘寶天貓。優(yōu)酷土豆想獲得阿里巴巴的流量。在移動(dòng)端，除了優(yōu)酷土豆，阿里巴巴手握淘寶UC瀏覽器支付寶微博。
阿里巴巴能否真拯救優(yōu)酷土豆？

阿里巴巴為什么收購(gòu)優(yōu)酷土豆,馬云為什么要收購(gòu)優(yōu)酷

PC端，天貓日均IP 8000多萬(wàn)，淘寶近2億，優(yōu)酷只有可憐的不到3000萬(wàn)，土豆只有可憐的不到2000萬(wàn) 。要抱大腿也該是優(yōu)酷土豆抱淘寶天貓，優(yōu)酷土豆想獲得阿里巴巴的流量才對(duì) 。移動(dòng)端，除優(yōu)酷土豆外，阿里巴巴手握淘寶UC瀏覽器支付寶微博。優(yōu)酷土豆的流量入口作用不見得比支付寶微博好多少，且還差淘寶UC一大截。
換言之，這個(gè)傳說(shuō)中的流量入口，并不具有戰(zhàn)略作用，占股20%就能獲得，干嗎整體收購(gòu)？這只是一種可能，目前看還非常不成熟。優(yōu)酷土豆的收入來(lái)源，90%以上都是視頻貼片廣告。說(shuō)馬云看中做視頻video in廣告的可能就整體收購(gòu)優(yōu)酷土豆，理由同樣不充分。隨著中國(guó)人收入提高，精神消費(fèi)需求開始爆發(fā)，娛樂(lè)業(yè)已經(jīng)步入牛市。
這兩年電影相繼刷新票房紀(jì)錄就是佐證。王健林都要往這方面轉(zhuǎn)，自然的，馬云也看到了這個(gè)潛力市場(chǎng) 。聯(lián)系之前的并購(gòu)動(dòng)作，可以理解優(yōu)酷土豆是阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)戰(zhàn)略方向上的一環(huán) 。阿里巴巴旗下數(shù)字娛樂(lè)相關(guān)公司阿里影業(yè)華數(shù)集團(tuán)華誼兄弟光線傳媒阿里體育阿里音樂(lè) 。IP內(nèi)容端，有阿里影業(yè)電影華誼光線電影阿里體育體育節(jié)目阿里音樂(lè)，外加第一財(cái)經(jīng)的文字內(nèi)容，圖文聲像內(nèi)容都有了。
播出渠道端，華數(shù)集團(tuán)是有線電視，優(yōu)酷土豆是(第一)網(wǎng)絡(luò)視頻播出渠道。如果馬云要建立這樣一個(gè)打通上下游的影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，需要有一個(gè)有影響力的發(fā)行播出渠道。正是在這個(gè)意義上，優(yōu)酷土豆對(duì)阿里巴巴才有比較重要的意義。目前優(yōu)酷土豆依舊處于虧損狀態(tài)，其最大的成本在于版權(quán)內(nèi)容，占凈營(yíng)收比例46%其次是帶寬成本，占凈營(yíng)收21%.有內(nèi)容才有觀眾，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作都是需要花錢的，這幾年優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)越來(lái)越高。
并入阿里巴巴之后，優(yōu)酷土豆在內(nèi)容方面可以獲得阿里影業(yè)光線傳媒阿里體育和阿里音樂(lè)的版權(quán)內(nèi)容供給。在帶寬方面，可以獲得阿里云的定制服務(wù)，有望降低成本。尤其值得注意的是，在流媒體時(shí)代，類似奈飛Youtube優(yōu)酷土豆聲破天這樣的管道并沒有顯著獲利。Youtube優(yōu)酷土豆持續(xù)虧損就是佐證。背后默默發(fā)財(cái)?shù)牟皇沁@些管道公司，而是大型內(nèi)容版權(quán)擁有者。
馬云為什么要收購(gòu)優(yōu)酷，阿里優(yōu)酷會(huì)是怎樣的商業(yè)架構(gòu)？

BAT之所以稱為巨頭，是因?yàn)楦髯杂兄诖怪鳖I(lǐng)域分庭抗禮的實(shí)力。2013年1月10日，阿里巴巴集團(tuán)在杭州宣布，現(xiàn)有業(yè)務(wù)架構(gòu)和組織將進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，成立25個(gè)事業(yè)部，其中包括音樂(lè)事業(yè)部。2014年2月10日，阿里以每股美國(guó)存托股票21 美元的價(jià)格，對(duì)高德公司股票進(jìn)行現(xiàn)金收購(gòu)，總交易額約11億美元。阿里收購(gòu)高德計(jì)劃完成后，高德將成為阿里巴巴100%子公司。
2014年6月11日，阿里巴巴集團(tuán)與UC優(yōu)視聯(lián)合宣布，UC優(yōu)視全資融入阿里巴巴集團(tuán)，并組建阿里UC移動(dòng)事業(yè)群。2015年4月，阿里文學(xué)成立。2016年4月，合一集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)已完成合并交易，正式成為阿里巴巴旗下全資子公司。2016年7月5日，豌豆莢正式宣布，其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群，雙方已經(jīng)正式簽訂并購(gòu)協(xié)議。