姜的文案一直被業(yè)內(nèi)視為典范 。從表情瓶上的語(yǔ)錄，到姜在微信官方賬號(hào)的推文，微博發(fā)出的海報(bào)，都是第三方賬號(hào)從傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播的 。關(guān)于這個(gè)話題，其實(shí)江小白的創(chuàng)始人陶石泉已經(jīng)給出了一些答案 。以上所說(shuō)的都是江這幾年的大事 。這些事件讓姜在年輕人中越來(lái)越受歡迎，但它們并不是姜火的根本原因 。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)、瀘州老窖、五糧液等 。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳，但是最近幾年，“江小白”卻頻繁進(jìn)入我們的視野 。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案，所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù) 。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天，那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒 。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道，
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng) 。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦《萬(wàn)物生長(zhǎng)》青年邀請(qǐng)展，冠名車隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，在重慶、武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶、北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)，江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人 。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高，
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、江小白JustBattle國(guó)際街舞賽事和“江小白加雪碧”有關(guān) 。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃“火鍋底料”的GAI，比如要當(dāng)“老大”的Bridge，于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加 。
江小白JustBattle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)，這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線上線下都引起了一陣轟動(dòng) 。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白“火”的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的“江小白兌雪碧”了，
從抖音發(fā)跡，到美拍、快手、微博遍地開(kāi)花，“江小白兌雪碧”被年輕人們玩出了不同的花樣 。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡，這種簡(jiǎn)單、干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人 。以上我所說(shuō)的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來(lái)越火，但卻不是江小白火的根本原因，
我認(rèn)為如今江小白之所以這么受年輕人歡迎，文案和酒才是最根本因素 。江小白的文案一直都被業(yè)內(nèi)視作典范，從表達(dá)瓶上的語(yǔ)錄，到江小白公眾號(hào)的推文、微博發(fā)的海報(bào)，都被第三方賬號(hào)以傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播，帶著對(duì)江小白文案的認(rèn)可而嘗試喝江小白的人，不在少數(shù) 。在微信文章里搜索“江小白”，出來(lái)的全是江小白文案相關(guān)文章，
你如何看待江小白的文案？
感謝邀請(qǐng) 。文案是表象，認(rèn)知和洞察是核心，有人說(shuō)，江小白文案很好，但就太難喝 。有人說(shuō)，江小白炒作的很好，傳播做的很好，但銷量跟名氣不符，拿江小白去對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)的名酒，或者對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)的光瓶酒都是不對(duì)的，因?yàn)檫@樣不可能得到想要的答案 。江小白銷售量多少，沒(méi)有公布，但根據(jù)內(nèi)部人士透露，2017年銷售額已經(jīng)超過(guò)10億，
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