圖書大戰(zhàn)的階段性勝利鼓舞了劉強(qiáng)東 ， 很快他又把目標(biāo)瞄向了家電連鎖巨頭國美和蘇寧 。
12年8月的夏天 ， 格外熾熱 。
蘇寧剛向社會發(fā)行了80億企業(yè)債券準(zhǔn)備進(jìn)軍電商 ， 幾天后“駕輕就熟”的劉強(qiáng)東就開始向國美和蘇寧開戰(zhàn) ， 對外宣布京東商城所有大家電比國美、蘇寧便宜至少10% ?！叭陜?nèi)零毛利 。”
國美、蘇寧也不含糊 。蘇寧稱給予價(jià)格高于京東的消費(fèi)者兩倍的差價(jià)補(bǔ)償 ， 國美更加簡單粗暴 ， 電子商城全線商品價(jià)格比京東低5% 。
價(jià)格戰(zhàn)的號角吹響 ， 開始品類擴(kuò)張的李國慶 ， 易迅卜廣齊 ， 58同城姚勁波也坐不住了 ， 紛紛打著貨比三家、價(jià)格更優(yōu)的旗號入場 。
不過這次戰(zhàn)爭來得匆匆 ， 去得更匆匆 ， 很快在京東“一天虧損2個(gè)億”的割肉中偃旗息鼓 ， 囤貨的供應(yīng)商成了最大的贏家 。
關(guān)于劉強(qiáng)東掀起的這幾次戰(zhàn)役 ， 有人解讀為今日資本450億對賭壓力下的拼死搏斗 。
但無論初衷如何 ， 草根出身的劉強(qiáng)東總算憑借一股草莽之氣在電商江湖撕開了一道口 。
而相比每走一步都如刀尖舔血的劉強(qiáng)東 ， 賣掉卓越網(wǎng)出走創(chuàng)業(yè)的陳年 ， 手里握的牌要好得多 。
陳年有靠山 。同在卓越網(wǎng)工作的雷軍是陳年的天使投資人 ， 兩人同歲 。陳年創(chuàng)立凡客之后 ， 雷軍和他的朋友們參加各種發(fā)布會都會穿著凡客的衣服 ， 為凡客站臺 。
善于營銷的陳年也不含糊 ， 用一條韓寒代言的廣告橫掃了年輕人的市場 。
“愛網(wǎng)絡(luò) ， 愛自由 ， 愛夜間大排檔 ， 愛賽車 ， 也愛29塊的T-Shirt ， 我不是什么旗手 ， 不是誰的代言 ， 我是韓寒 ， 我只代表我自己 。我和你一樣 ， 我是凡客 ?！狈部腕w爆紅 ， 凡客誠品的營收突破20億元 ， 員工最多13000人 ， 最高估值30億美元 。
這一時(shí)期一號店 ， 唯品會 ， 聚美優(yōu)品等也得到了不同程度的發(fā)展 ， 垂直電商成為一股不可或缺的力量 。人人野心勃勃 ， 江湖混戰(zhàn) ， 洗牌在即 ， 他們的命運(yùn)也隨著大勢起起落落 。
03.洗牌
價(jià)格戰(zhàn)讓當(dāng)當(dāng)元?dú)獯髠?nbsp;， 李國慶與妻子俞渝對當(dāng)當(dāng)?shù)慕?jīng)營也開始產(chǎn)生分歧 。既是恩愛夫妻 ， 又是創(chuàng)業(yè)伙伴 ， 卻因一次次的猶豫 ， 保守 ， 接連錯(cuò)過電子圖書市場 ， 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)機(jī)會 ， 也沒能接住亞馬遜中國 ， 百度 ， 騰訊遞來的橄欖枝 。
關(guān)于夫妻檔創(chuàng)業(yè) ， 李國慶曾做了非常形象的比喻 ， “所謂的婚姻就是.....有時(shí)候很愛他.....有時(shí)候想一槍崩了他..........大多時(shí)候是在買槍的路上遇到了他愛吃的菜........買了菜卻忘記了買槍..........回家過幾天想想還得買槍...........”
這一點(diǎn) ， 劉強(qiáng)東可能體會不深 ， 畢竟有“望夫眼”的奶茶妹妹從不會質(zhì)疑他 ， 只會緊跟他的步伐 。
12年10月 ， 當(dāng)當(dāng)宣布入駐B2C平臺天貓 ， 徹底退出了電商第一梯隊(duì) 。
兩年后 ， “名品折扣”起家的唯品會 ， 化妝品起家的聚美優(yōu)品相繼在美國敲鐘 。喜歡自拍 ， 有點(diǎn)自戀的學(xué)霸陳歐自己都沒能想到 ， 能在31歲就實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由 ， 并成為紐交所有史以來最年輕的CEO 。
聚美優(yōu)品上市
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