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2021，回看疫情下“流量井噴”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，如何在“下半場”實現(xiàn)大爆發(fā)？

三個階段依次遞進，政策具有較強的連續(xù)性。地方層面，學習君梳理發(fā)現(xiàn)2020年地方一共出臺了43條政策，其中29條與醫(yī)保支付相關(guān)，這對醫(yī)保政策落地起到了極大的推動作用。在政策鼓勵、疫情防控需求的雙重驅(qū)動下，2020年公立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院呈現(xiàn)出向上至頂級醫(yī)院、向下至社區(qū)醫(yī)療機構(gòu)延伸的狀態(tài) ?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療三國殺電商平臺、線下醫(yī)藥零售渠道是網(wǎng)上藥店主力軍，2019年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進入加速建設(shè)期。網(wǎng)上零售藥店方面，目前布局的主要玩家包括：以京東、阿里等為代表的電商平臺，以同仁堂、老百姓等為代表的線下渠道。2019年，京東大藥房、阿里健康大藥房分別位列網(wǎng)上藥店排行榜第2、第13名。隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院政策、合作盈利模式漸趨明朗，2019年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院進入加速建設(shè)期，2019年1-11月新成立的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院共148家，是2014-2018年新成立互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的總和。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的玩家各有所長，打磨核心競爭力。京東健康和阿里健康以醫(yī)藥電商為主，從零售體系出發(fā)，再擴展至其他環(huán)節(jié) 。而平安好醫(yī)生不具備頭部互聯(lián)網(wǎng)公司天然的電商基因有優(yōu)勢，背靠中國平安集團提供醫(yī)療服務為主，再拓展至其他的醫(yī)療生態(tài)環(huán)節(jié) 。（1）京東健康和阿里健康受益于集團電商平臺引流，獲客成本低且潛在客戶量大。京東健康和阿里健康線上零售的年活躍用戶量分別達7250萬（截至2020年6月30日）和6500萬（截至2020年9月30日）。京東健康和阿里健康的醫(yī)藥自營業(yè)務保持領(lǐng)先，自營營收占比均超80% 。（2）平安好醫(yī)生背靠平安集團，作為在線醫(yī)療業(yè)務龍頭，雖然平臺客戶引流作用不及京東和阿里，但公司擁有眾多線下醫(yī)療資源，其自主研發(fā)的AI輔助診療系統(tǒng)對接了眾多線下醫(yī)療機構(gòu) 。2020年上半年，平安好醫(yī)生的在線醫(yī)療營收占比為25%，線上日均問診量達83萬，平臺用戶注冊數(shù)累計達3.4億，居行業(yè)首位。

而2020年11月，美團關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司也遞交了“美團專業(yè)藥房”商標的申請。同月，美團發(fā)布的2020年第三季度業(yè)績報告則顯示，單季度藥品訂單同比去年增加逾兩倍，入駐美團買藥平臺的藥店截止2020年第三季度末近10萬家。
美團創(chuàng)始人王興這幾年也專門花時間向醫(yī)療圈的專業(yè)人士取經(jīng) 。2019年底，王興就曾與健康產(chǎn)業(yè)投資人、康復之家集團董事長柏煜進行過深度溝通。柏煜告訴《中國企業(yè)家》，“王興的學習能力超強，對行業(yè)研究比較深入，是一個深度思考后才會布局的人。目前來看，美團在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的業(yè)務形態(tài)主要還是送藥上門。在這個鏈條上，它應該能卡住位 ?！辟u藥支撐互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療
在醫(yī)療關(guān)系中，患者的迷茫，通常都直接來自于醫(yī)生的不精準。這種醫(yī)生的不精準，在線下可以通過各種診療手段的輔助，以及進一步的檢查，能極大地得到修正與補足。但是，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療環(huán)境中，這個問題被進一步放大了。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月底，全國100強醫(yī)院中，已有71家開通互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院或互聯(lián)網(wǎng)診療服務。擁有如此強悍的頂級醫(yī)院和醫(yī)生資源配備，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的實力卻并沒有因此獲得同等認可。此前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺由于自身優(yōu)勢與特性，長期游走的醫(yī)療行業(yè)的外圍與邊緣，難以深入到行業(yè)肌體內(nèi)部。所以，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療一直難以觸及到行業(yè)真正的利益。