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2021,回看疫情下“流量井噴”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,如何在“下半場”實現(xiàn)大爆發(fā)?

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展從時間維度可以分為三個階段:

  • 第一階段:2005——2014年 。這十年屬于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的萌芽期 。此時行業(yè)政策相對保守,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療條件也尚未成熟,只有少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘗試向醫(yī)療方向發(fā)展 。
  • 第二階段:2015——2019年,這一時期國家出臺了一系列利好政策,資本大量涌入,網(wǎng)上就醫(yī)意識開始在民間普及,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)遍地開花,整個行業(yè)進入快速發(fā)展期 。
  • 第三階段:2019——至今,經(jīng)過第二階段的激烈競爭,一批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)脫穎而出,商業(yè)模式日漸成型,產(chǎn)品的平臺化效應(yīng)明顯,行業(yè)生態(tài)逐步形成 。2019年新冠肺炎的發(fā)生,也直接加速了行業(yè)生態(tài)的發(fā)展 。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療;疫情2015年12月7日,全國首家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院成立,開創(chuàng)了在線電子處方、延伸醫(yī)囑、電子病歷共享等先河 。如今五年過去,由于方便快捷,網(wǎng)上看病和買藥已經(jīng)成為不少國人的習(xí)慣 。尤其是疫情的改變,網(wǎng)上就診就醫(yī)也受到政策鼓勵與用戶歡迎 。《2020中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)研究報告》顯示,中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院月接診患者超過3億人次、已上線互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院數(shù)量超600家、持牌網(wǎng)上藥店數(shù)為693家、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療月活用戶規(guī)模超過5400萬、在線醫(yī)療月活用戶峰值超6000萬,月活用戶同比增長17% 。
2021,回看疫情下“流量井噴”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,如何在“下半場”實現(xiàn)大爆發(fā)?


需求端的大爆發(fā)今年年初暴發(fā)的新冠肺炎疫情給人們的生活造成了巨大影響,卻使得互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)市場迎來“春天” 。憑借無接觸、響應(yīng)快、突破地理空間等優(yōu)勢,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺迅速被市場接受 。根據(jù)國內(nèi)大數(shù)據(jù)分析公司易觀分析發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療年度分析2020報告》,今年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場規(guī)模將達2000億元,市場增長達46.7%,達到2015年以來的最高增速 。頭部互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺的需求量井噴 。公開數(shù)據(jù)顯示,自1月20日至2月10日,平安好醫(yī)生平臺訪問人次達11.1億,App新注冊用戶量增長10倍,App新增用戶日均問診量是平時的九倍 。今年上半年,平安好醫(yī)生核心業(yè)務(wù)在線醫(yī)療同比增長達106.8%,收入6.95億元 。
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此外,阿里健康、京東健康的在線問診量也出現(xiàn)大幅增長 。值得注意的是,京東健康于去年12月8日在香港聯(lián)交所主板上市 。其招股書披露,京東健康今年前三季度總收入為132億元人民幣,同比增長77.1% 。截至去年9月30日為止的12個月,京東健康的年活躍用戶為8000萬 。12月23日,京東健康總市值首次突破6000億港元 。疫情下政策支持2020年之前,以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院為首的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)數(shù)據(jù)成績并不算亮眼 。截至2019年底,我國共有互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院約300家,市場規(guī)模僅300億,行業(yè)滲透率不足2% 。這與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院具有準入門檻有一定關(guān)系 。2018年7月,為了保證醫(yī)療質(zhì)量和醫(yī)療安全,國家衛(wèi)生健康委員會和國家中醫(yī)藥管理局組織制定了《互聯(lián)網(wǎng)診療管理辦法(試行)》、《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法(試行)》、《遠程醫(yī)療服務(wù)管理規(guī)范(試行)》三個規(guī)范性文件,對互聯(lián)網(wǎng)診療、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、遠程醫(yī)療服務(wù)管理的準入和監(jiān)管提出了具體指導(dǎo)意見,明確了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院必須依托取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的實體機構(gòu) 。
2021,回看疫情下“流量井噴”的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療,如何在“下半場”實現(xiàn)大爆發(fā)?


同時,國家衛(wèi)健委和國家醫(yī)保局圍繞疫情防控需求,出臺了大量促進互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院落地的政策,可分為三個階段來看:2-3月,在疫情防控的緊急狀態(tài)下,國家衛(wèi)健委兩次發(fā)文,鼓勵互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、互聯(lián)網(wǎng)診療服務(wù),以降低線下就診交叉感染風(fēng)險 。國家醫(yī)保局將符合條件的“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務(wù)費用納入醫(yī)保支付范圍,鼓勵定點醫(yī)藥機構(gòu)提供“不見面”購藥服務(wù) 。5-6月起,疫情進入平穩(wěn)狀態(tài)后,國家衛(wèi)健委發(fā)文要求總結(jié)疫情期間的有益經(jīng)驗,推動互聯(lián)網(wǎng)診療與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院發(fā)展,支撐常態(tài)化疫情防控工作 。11月,醫(yī)保政策迎來重大突破,國家醫(yī)保局發(fā)文,制定了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)納入醫(yī)保的詳細方案,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療醫(yī)保支付進入實操階段 。

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