【 毛利率|家居產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者洞察：現(xiàn)代簡約裝修風(fēng)格最受青睞】2020年中國家具及零件出口總額為4038.6億元，同比增長11.8%，家具出口市場快速增長。家居產(chǎn)業(yè)鏈上游是原材料領(lǐng)域，產(chǎn)品附加值低，毛利率在20%左右；產(chǎn)業(yè)鏈中游是家居產(chǎn)品制造商，在這個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品附加值高于上游，毛利率在30-40%；而下游銷售渠道中，連鎖賣場模式的毛利率在50-70%之間，高于其他環(huán)節(jié)，因而話語權(quán)最強(qiáng)。
因此，中國家具出口市場的品牌崛起也需要在下游銷售渠道著力，了解消費(fèi)者的需求和偏好也變得至關(guān)重要。
家居行業(yè)消費(fèi)者畫像
家居消費(fèi)者關(guān)注因素分析
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購買家居產(chǎn)品時(shí)，最重視關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、是否環(huán)保和容易清理等因素。相比而言，在購買家具產(chǎn)品時(shí)品牌知名度和藝術(shù)特色并不是消費(fèi)者首要考慮因素。
家居行業(yè)消費(fèi)者裝修風(fēng)格偏好分析
數(shù)據(jù)顯示，在各種裝修風(fēng)格中，各年齡段的大部分受訪用戶都對現(xiàn)代簡約風(fēng)格表示了青睞，共63.6%。除此之外，19-30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時(shí)尚風(fēng)格的裝修，而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風(fēng)情。
定制家居成為家居行業(yè)新增長點(diǎn)
中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年878億元擴(kuò)大到2018年的2901億元，年復(fù)合增長率超過20%。2020年新冠疫情爆發(fā)，在生產(chǎn)端和定制端對定制家居行業(yè)造成一定的沖擊，市場規(guī)模會有所下降，但疫情過去之后，定制家居行業(yè)有望持續(xù)重回高速增長賽道。以復(fù)合增長率15.2%估算，預(yù)計(jì)到2024年定制家居市場規(guī)模將增至3342億元。
伴隨著購買力的提升以及居住空間面積的縮小，更多業(yè)主開始依賴量身定制家居帶來的最大化利用空間，和全屋定制帶來的個(gè)性化選擇，定制家居市場正迎來發(fā)展良機(jī)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴(kuò)大以及5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展，中國智能家居市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，2021年市場規(guī)模達(dá)到1923億元。
推薦閱讀
- 新生態(tài)|皇朝整裝大家居聚勢首發(fā)，謀變布局，打造家居新生態(tài)
- 滲透率|天風(fēng)研究：家居板塊受疫情影響短期承壓，看好疫后家裝剛需持續(xù)釋放
- 智慧|智慧家庭方案升級新方向：智能家居與整裝設(shè)計(jì)全面融合
- 家具|2022中國家居消費(fèi)者口碑藍(lán)皮書
- 沖牙器|這3種“冷門”家居用品，剛開始“不習(xí)慣”，用后卻離不開，你用過幾個(gè)？
- 志邦家居2021年凈利潤5.06億元，同比增長27.84%|定制快訊 | 志邦家居
- 產(chǎn)品|蒙娜麗莎瓷磚榮登中國好家居消費(fèi)者口碑榜
- 家居|31平方小公寓，總價(jià)20萬首付5萬月供1100
- 直營業(yè)務(wù)|曲美家居孫瀟陽：整裝成為直營業(yè)務(wù)的重要增長點(diǎn)
- 中國綠化基金會|“植”此青綠，大自然家居繼續(xù)點(diǎn)亮“中國綠色版圖”