??5月20日，“有品定制 美好價格”米蘭納2022品牌升級暨整家生態戰略發布會在廣州南豐朗豪酒店舉辦。米蘭納作為索菲亞家居互聯網品牌，深刻洞察新世代的消費需求，將品牌全新迭代升級?；顒蝇F場，米蘭納攜手行業合作伙伴簽約整家定制生態鏈，為新世代的消費者提供有品好物、有品設計、有品服務、美好價格的整體家居有品美學方案。
??本次發布會貴賓云集，廣東省定制家居協會秘書長曾勇、一兜糖家居app創始人徐紅虎、左右設計家總經理黃元正、惠而浦中國區副總裁辛家寧和索菲亞家居米蘭納事業部總經理曾祥偉等多位嘉賓出席，共同見證米蘭納整家定制生態鏈的迭代升級。
??深刻洞察新世代消費需求
??米蘭納品牌全新迭代升級
??在消費需求日新月異的時代，惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝。
??近年來，家居消費人群中，1985-1999年出生用戶所占比重早已超過半數，且逐漸增加，年輕群體消費潛力持續釋放。調研發現，年輕群體的消費者在定制家居的選擇、材料品質追求以及設計風格偏好等需求方面，與以往的主力消費者相比有著明顯的差異。
??以4000萬18歲-40歲的人群為樣本，歷時2年的大規模數據調研，米蘭納聯手家居行業頭部APP一兜糖重磅發布了《「剛剛好」青年生活指南》，深刻洞察了新世代的消費需求。
??一兜糖家居app創始人徐紅虎對指南進行了深入解讀，他表示，隨著我國經濟發展及商業環境的快速變化，我國青年群體也經歷了自我意識的變遷。過去的三十年，年輕人從自我意識崛起，再到「高度個性化」，再到如今的「自我意識平衡」，都導致了消費需求的不斷變化。后疫情時代下，環境不確定性大增，社會壓力加強，導致「剛剛好」青年誕生。他們回歸自己內心真實需要，在適度的快樂中活出自我，認識到“收納空間無需太多，37.5%「剛剛好」”“價格無需太貴，適合的「剛剛好」”。這種變化折射在家居消費上，就是對“不套路的價格、有個性的設計、一體式的服務”的需求。這種需求，正在反向倒逼定制家居企業，解決新世代消費者的“癢點”與“痛點”，這也是定制家居行業發展的新方向。
??通過這份解讀，我們不難發現，現今，90甚至95后的年輕消費群體已成為社會消費主力軍，他們數量龐大且消費能力強勁，對品質生活有著更高要求，對家居空間有明確且多元化的喜好，喜歡潮流時尚的生活方式，追求高顏值也在意實用性，而且更青睞便捷的一站式整體定制家居服務。
??米蘭納品牌的推出，目的在于希望以有品普及定制，讓每一個家庭都能享受到質優價美的美好家居生活。并且，為了更好地滿足新世代的需求，米蘭納品牌在本次發布會上全新迭代升級。作為索菲亞家居多品牌戰略的重要一環，米蘭納品牌從“定制家居”升級為“整家定制”，秉持「有品定制 美好價格」品牌定位，兼顧時尚、生活和功能三大居家元素，以有品的設計、品質、服務、價格，為消費者提供“質優價美”的有品家居美學方案，創造人人用得好、住得美的國民級整家定制家居品牌。
??索菲亞家居米蘭納事業部總經理曾祥偉表示，米蘭納依托索菲亞家居的雄厚實力，實現強勢賦能：共享集團工業化優勢，開展大規模集采控本；基于集團數字化運營能力，拓展多渠道運營，少開店，讓利家裝更省錢；借助集團布局全國的智能生產優勢，統一高效生產，降低成本的同時，保障產品質量和環保性。這就是米蘭納敢采用“套餐內外同價”的透明化計價方式的原因，因為米蘭納能切實做到為消費者提供中高端的產品及服務解決方案的同時，還能不斷讓利消費者，讓新世代享受到極致質價比。
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