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艱難地的英文tough tough是什么意思

小知識艱難tough


艱難地的英文tough tough是什么意思


圖注：BUILT FORD TOUGH（直譯：打造強(qiáng)悍的福特）這樣響亮而有力的口號
在大多數(shù)英文詞典里，單詞Tough有四個釋義：第一，用作形容詞，意為“艱苦的、強(qiáng)壯的”；第二，用作名詞，意為“惡棍”；第三，用作動詞，意為“堅(jiān)持、忍耐”；第四，用作副詞，意為“強(qiáng)硬地、頑強(qiáng)地” ?？梢?，在大多數(shù)語言所使用的場合，Tough都是取其“褒義” 。
這在很大程度上解釋了，為何FORD福特這家擁有百年歷史的美國汽車制造商，要將BUILT FORD TOUGH（直譯：打造強(qiáng)悍的福特）這樣響亮而有力的口號，作為旗下卡車和皮卡系列的傳播口號 。很顯然，在地廣人稀山巒遍布的美國大陸，這樣的汽車品牌才顯得“最美國” 。
縱觀美國340余年歷史，其實(shí)就是一部墾荒與開拓的發(fā)家史 。雖然早年曾歷經(jīng)短暫的英法殖民時期，但自1775年美國獨(dú)立戰(zhàn)爭以來，從其他大陸匯聚于此的各種膚色人種，就承擔(dān)了自主開發(fā)這片大陸的歷史使命 。到20世紀(jì)初，隨著鐵路公路的修建，尤其是汽車的普及，這種拓荒進(jìn)入到飛速階段 。
作為土生土長的美國汽車品牌，掛牌于1903年的福特汽車公司見證了這一歷史階段，當(dāng)然也以其強(qiáng)悍的產(chǎn)品加速了這一進(jìn)程 。早年的淘金熱潮（The Gold Rush）加上持續(xù)近百年的西進(jìn)運(yùn)動（Westward Movement），及其所推動的“移民潮”為汽車時代的到來和繁榮，打下了極為有利的歷史和社會根基 。
上個世紀(jì)初，當(dāng)美國人民已經(jīng)不再滿足馬車上拓荒美國時，汽車時代便應(yīng)運(yùn)而生，從這個意義上看，包括福特汽車公司在內(nèi)的美國幾十家（后來兼并重組完才最終形成今日的“三大”格局）汽車制造商的誕生，可謂恰逢其時水到渠成 。這其中，又以打造“強(qiáng)悍”產(chǎn)品的福特尤為典型 。
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圖注：隨著時代進(jìn)步，BUILT FORD TOUGH中TOUGH的含義也將與時俱進(jìn)
當(dāng)然，隨著時代的變遷尤其是科技的日新月異，BUILT FORD TOUGH中TOUGH的“強(qiáng)悍”含義也在不斷進(jìn)化 。早年，生產(chǎn)一款骨架上強(qiáng)悍到足夠“唬人”的福特，就已經(jīng)能在曠野和沙漠中的公路上所向披靡，到后來，被要求從內(nèi)到外的“強(qiáng)悍”取而代之，到移動互聯(lián)時代的今天，無所不能的智能體驗(yàn)正在重新定義TOUGH一詞 。
1.0時代：TOUGH的是筋骨
提起福特汽車，外界首先想到的是創(chuàng)始人亨利福特（Henry Ford）先生，以及由其開創(chuàng)的流水線組裝汽車、8小時工作制和日薪5美元，再有就是在上個世紀(jì)初風(fēng)靡的福特T型車 。如果說汽車界發(fā)明的鼻祖是德國卡爾本茨先生，那么將汽車送入百姓家庭的功臣，當(dāng)屬亨利福特 。
用內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動的汽車取代畜力拉動的馬車，從文明發(fā)展史的角度來看無疑是歷史的進(jìn)步 。但如果回想到那個正處歷史過渡期的年代，不能想象到一個歷史現(xiàn)狀就是，在汽車大規(guī)模普及之前，窮人用馬車而富人坐汽車的場面實(shí)際上是“并行不悖”的真實(shí)場景 。過渡時期，汽車難免要接受更多人挑剔和狐疑的目光 。
很顯然，汽車作為新事物的誕生，在剛開始一定沖擊著人們的固有認(rèn)知 。就好比當(dāng)年中國引進(jìn)蒸汽火車這種新“物種”，“老佛爺”慈禧太后居然擔(dān)心這種龐然大物在山林穿梭有礙“風(fēng)水”一樣 。在福特T型車這樣的平民化產(chǎn)品普及前，類似的質(zhì)疑聲還包括：速度奇快的汽車是否不如馬車安全？燒汽油的汽車如何隨時隨地去加油？馬車能去的地方汽車都能過得去？
如果結(jié)合美國廣袤的土地和復(fù)雜的路況，這樣的“擔(dān)憂”就顯得更有必要了 。這在很大程度上解釋了，為何皮卡和SUV產(chǎn)品最早會起源于美國，而不是汽車誕生地歐洲 。尤其是二戰(zhàn)結(jié)束后的1948年，福特F系列卡車的推出并迅速風(fēng)靡，極大的契合了美國人對汽車產(chǎn)品從功能到精神層面的雙重需求 。

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