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艱難地的英文tough tough是什么意思( 二 )

小知識(shí)艱難tough


艱難地的英文tough tough是什么意思


圖注：皮卡和SUV產(chǎn)品最早起源于美國(guó)，而不是歐洲，其消費(fèi)文化亦如此
確切地說(shuō)，BUILT FORD TOUGH的口號(hào)的提出是步福特F系列卡車產(chǎn)品“后塵”的，因?yàn)樵诖酥?，無(wú)論是暢銷的T型車還是早期的A型車，都沒(méi)有一款可以像F系列卡車那樣，讓公眾更加生動(dòng)形象地理解福特Tough品牌所倡導(dǎo)的“強(qiáng)悍”理念 。沒(méi)錯(cuò)，造型粗獷的福特F系列卡車，就像早年美國(guó)電影里的“西部牛仔”一樣，其健碩的身材和強(qiáng)悍的“征服”力，能帶給人們最為直觀的安全感 。
說(shuō)出來(lái)的數(shù)字可能要嚇你一跳，知道福特F系列在過(guò)去60多年里一共賣了多少輛嗎？
福特官方提供的數(shù)據(jù)陳，自1948年第一輛福特F系列上市以來(lái)，全球各地的消費(fèi)者、企業(yè)和商用車隊(duì)客戶大約購(gòu)買了2,750萬(wàn)輛F系列皮卡 。1995年，F(xiàn)系列壓倒大眾甲殼蟲(chóng)成為歷史上全球最暢銷的汽車品牌之一，包括小汽車和卡車 。在北美，F(xiàn)系列卡車連續(xù)21年成為最暢銷車型，共計(jì)26年榮獲暢銷汽車稱號(hào) 。F-150是福特F系列皮卡產(chǎn)品中的最重要一員，它連續(xù)37年成為全美卡車銷量冠軍，同時(shí)也連續(xù)32年摘得全美汽車銷量桂冠 。
由此可見(jiàn)，F(xiàn)系列作為福特旗下最暢銷的Tough車型可謂實(shí)至名歸 。當(dāng)然，F(xiàn)系列的成功之處不僅僅在銷量和利潤(rùn)，跟在于它將福特TOUGH的品牌內(nèi)涵和精髓，傳承下來(lái)并且推廣開(kāi)來(lái) 。迄今，福特F系列卡車仍在北美大陸暢銷不衰，而由其開(kāi)創(chuàng)的TOUGH品格，也逐步擴(kuò)散到福特全家族化的SUV系列產(chǎn)品中 。因?yàn)樵诿绹?guó)消費(fèi)者眼里，福特皮卡和SUV雖屬于不同品類，但TOUGH品格是一脈相承的 。
2.0時(shí)代：TOUGH的是內(nèi)“芯”
自從上個(gè)世紀(jì)50年代代表福特TOUGH理念的大神之作F系列卡車推出以來(lái)，歷屆福特汽車高層口中高喊的BUILT FORD TOUGH的口號(hào)才算真正“師出有名” 。是的，中國(guó)有句網(wǎng)絡(luò)俗語(yǔ)，叫“彪悍的人生不需要解釋”，但真正應(yīng)用到市場(chǎng)傳播和品牌營(yíng)銷層面來(lái)說(shuō)，就得分情況來(lái)看了 。尤其是在美國(guó)汽車文化盛行的歷史年代，那絕對(duì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈到“酒香也怕巷子深”的時(shí)代 。
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圖注：福特要真正變得TOUGH，在粗獷的外表下需要有一個(gè)強(qiáng)大的內(nèi)“芯”
是的，在此背景下，如果堅(jiān)持要做到BUILT FORD TOUGH，除了產(chǎn)品上不斷推陳出新，例如將TOUGH的技術(shù)和性能的追求從偏商用的卡車延伸到偏乘用的硬派SUV領(lǐng)域，更重要的還是要向更廣大的銷售受眾群傳遞一個(gè)清晰的概念：什么是值得傳承的真正只隸屬于福特汽車的品牌內(nèi)涵？而表面寓意“強(qiáng)悍”的TOUGH關(guān)鍵詞，如何在市場(chǎng)推廣和品牌營(yíng)銷維度創(chuàng)造性地展示給外界？
在1.0時(shí)代著重強(qiáng)調(diào)完TOUGH的骨架和肌肉后，福特在過(guò)去幾十年里一直在展示其在核心動(dòng)力總成領(lǐng)域的深厚積淀，言下之意，除了“秀肌肉”更要“秀”強(qiáng)悍的內(nèi)“芯” 。對(duì)于大多數(shù)汽車制造商而言，做一款貌似TOUGH的“樣子貨”從技術(shù)上來(lái)看門檻并不太高，依葫蘆畫瓢“仿制”即可，但要做到內(nèi)“芯”和造型一樣“強(qiáng)悍”，顯然得靠真實(shí)力和硬功夫 。
在2011年底特律車展前，主場(chǎng)“迎戰(zhàn)”的福特做了一件讓全球媒體都咋舌的瘋狂之舉——針對(duì)福特EcoBoost發(fā)動(dòng)機(jī)做極限抗壓力測(cè)試，并邀請(qǐng)全球媒體現(xiàn)場(chǎng)“觀戰(zhàn)” 。為了證明福特產(chǎn)品的內(nèi)“芯”究竟有多TOUGH，這個(gè)由福特工程師親自參與的“魔鬼”測(cè)試可謂“前無(wú)古人”，其終極訴求就是最大限度地“虐”發(fā)動(dòng)機(jī)并觀察產(chǎn)品最終忍受力 。
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