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國慶期間的“國慶分千萬活動(dòng)”，還直接設(shè)置了電商下單任務(wù) 。
以前快手做運(yùn)營做的比較少，在過去一年內(nèi)，快手梳理了包括美食、汽車、旅行在內(nèi)的42個(gè)垂類創(chuàng)作作者，并一一深耕，垂類創(chuàng)作者總數(shù)同比去年增長61%，2020年上半年粉絲贊評(píng)比4：1 。
不過，提起快手上半年的運(yùn)營項(xiàng)目，最成功的可能還是明星運(yùn)營部分。
不僅邀請(qǐng)了周杰倫這樣的頂流入駐，還邀請(qǐng)了沈騰，張雨綺，鄭爽，陳坤等一系列明星入駐，董明珠、丁磊等企業(yè)大佬在快手開直播間，還在疫情期間舉辦了各種高品質(zhì)線上音樂會(huì)，為快手形成巨大品牌效應(yīng) 。

擱在2018年以前，是無法想象快手能承接周杰倫和寶馬廣告的。但現(xiàn)在，包括美團(tuán)、一汽大眾，網(wǎng)易，良品鋪?zhàn)?，美的，完美日記等越來越多大牌廣告主選擇與快手合作。
快手也有“上熱門”了
除了產(chǎn)品形態(tài)和運(yùn)營上的變化以外，快手在商業(yè)化工具上也不斷升級(jí) 。
截止到2020年9月，快手商業(yè)同比營收增長2.5倍，頭部客戶比去年同期新增2.6倍，商業(yè)化服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模比去年同期擴(kuò)大5倍……
國慶前夕，快手商業(yè)化部門召開了重大發(fā)布會(huì)，快手高級(jí)副總裁馬宏彬在臺(tái)上透露了這一組數(shù)據(jù)，同時(shí)宣布快接單業(yè)務(wù)全面升級(jí)為磁力聚星。
這次快接單升級(jí)，提升了客戶與達(dá)人的鏈接效率，新增了預(yù)期CPM，粉絲年齡，粉絲地域，粉絲性別等10大篩選標(biāo)準(zhǔn)，幫助廣告主更加快速和精準(zhǔn)地找到達(dá)人。

更重要的是，升級(jí)后的磁力聚星做到了全域分發(fā) 。也就是說，廣告主投放的作品，除了在達(dá)人個(gè)人頁和關(guān)注頁分發(fā)以外，同時(shí)也將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁，同城頁，以及標(biāo)簽精選頁實(shí)現(xiàn)全域分發(fā) 。
這就意味著，快手磁力聚星向廣告主開放了公域流量，意味著廣告作品更大的曝光量。
一方面，快手后臺(tái)將根據(jù)點(diǎn)擊率、完播率等數(shù)據(jù)提升優(yōu)質(zhì)作品的分發(fā)能力，實(shí)現(xiàn)爆款創(chuàng)意內(nèi)容免費(fèi)上熱門，承擔(dān)品宣內(nèi)容；另一方面，以流量付費(fèi)的方式，將高轉(zhuǎn)化的品牌視頻推上熱門，突破私域，覆蓋更多用戶，高度放大轉(zhuǎn)化效果。
這是快手分發(fā)邏輯上的一次重大轉(zhuǎn)變。以前的快手沒有熱門，不推頭部，全靠平臺(tái)算法推薦。而以后，快手也將像抖音一樣，是一個(gè)能上熱門的產(chǎn)品。
酷炫網(wǎng)絡(luò)負(fù)責(zé)人張興凱表示，沒升級(jí)之前是1.0，現(xiàn)在是3.0 。“即使你是第一次用磁力聚星，也能找到合適的達(dá)人去下單，進(jìn)入主頁后有豐富的數(shù)據(jù)，包括不限于過去內(nèi)容播放時(shí)數(shù)據(jù)，磁力聚星廣告作品的推廣數(shù)據(jù)，達(dá)人過去30天的漲粉變化。
漲粉變化跟視頻播放變化是兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，能推測(cè)出這個(gè)達(dá)人做視頻上熱門和成為爆款的可能性有多高。
“廣告主在抖音上能實(shí)現(xiàn)的，在快手上都能實(shí)現(xiàn)”
目前快手內(nèi)部的商業(yè)變現(xiàn)，除了快接單外還有粉條業(yè)務(wù) 。這個(gè)產(chǎn)品是快手生態(tài)的加速器，主要是用來為賬號(hào)漲粉 ?？焓址蹢l業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人阿穩(wěn)表示，使用過粉條業(yè)務(wù)的賬號(hào)，增粉速度要比賬號(hào)自然漲粉速度快上幾倍。
如今的粉條產(chǎn)品每小時(shí)能接到4萬條訂單，每天給直播間帶去超3億人次。
此次粉條業(yè)務(wù)最大的變化是智能推廣。以前這個(gè)產(chǎn)品保證曝光，但不保證漲粉數(shù)量，現(xiàn)在會(huì)保證更精準(zhǔn)的漲粉，還能保證為直播間精準(zhǔn)引流。比如專門把一些以前在購物車下過單的用戶推送到付費(fèi)直播間。
粉條方面的這次重大變化，快手產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商盛京商業(yè)負(fù)責(zé)人劉國亮也感受頗深。