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值得一提的是，為了凸顯DW手表斯堪的納維亞元素與英倫元素的融合，F(xiàn)ilip Tysander將每一款產(chǎn)品都用英國(guó)的城市來(lái)命名。比如，紅白藍(lán)三色主題的手表被命名為“坎特伯雷”，紅藍(lán)組合的款式則被冠以“牛津”雙色。甚至，在手表的組件方面，一款黑色的皮質(zhì)表帶還被命名為“謝菲爾德” 。這種濃郁的英倫風(fēng)，也讓DW手表一下子有了更高的格調(diào) 。

當(dāng)然，盡管DW手表采用的機(jī)芯，是被業(yè)內(nèi)人士詬病不已的低端“日本制造”，但其整體質(zhì)量并不差，甚至還具有30米生活防水的功能。與此同時(shí)，在設(shè)計(jì)方面，深受那次“背包客旅行”經(jīng)歷影響的Filip Tysander還特別要求設(shè)計(jì)師，將極具特色的三色尼龍布作為表帶，這種特色也讓DW手表的時(shí)尚風(fēng)格被展現(xiàn)得淋漓盡致，和各種服飾的百搭效果也成為最大的賣(mài)點(diǎn)之一。與此同時(shí)，DW手表舍棄了傳統(tǒng)手表的秒針結(jié)構(gòu)，一下子就成為了話題熱點(diǎn) 。原來(lái)，這背后有一個(gè)非常浪漫的愛(ài)情故事。據(jù)說(shuō)，F(xiàn)ilip Tysander曾經(jīng)有一段刻骨銘心的愛(ài)情。他在和另一半甜蜜獨(dú)處時(shí)，曾經(jīng)對(duì)戀人手中手表上不停轉(zhuǎn)動(dòng)的秒針十分。在他看來(lái)，情侶之間相處的時(shí)光總是甜蜜而不盡興，然而時(shí)光飛逝，當(dāng)看到手表上秒針不斷轉(zhuǎn)動(dòng)，心情也會(huì)變得不愉快。于是，他直接要求設(shè)計(jì)師取消了所有DW手表的秒針設(shè)計(jì)，再加上DW的品牌縮寫(xiě)在中文拼音中本身就暗含“等我”的意思。因此，沒(méi)有秒針的DW在海外波瀾不驚，卻在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起，這種暗含“時(shí)間定格、愛(ài)情永恒”的設(shè)計(jì)，也成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷完美融合的經(jīng)典。
在完成前期設(shè)計(jì)之后，由于DW將主力消費(fèi)群體定位為年輕男女，因此在價(jià)格設(shè)定上十分親民，基本保持在990元-1490元之間。和市面上眾多傳統(tǒng)大牌動(dòng)輒數(shù)千、數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格檔次相比，在設(shè)計(jì)上足夠時(shí)尚潮流，又能讓包括學(xué)生黨在內(nèi)的年輕人沒(méi)有消費(fèi)壓力，DW手表自然迅速走紅。
目前，DW手表主要推出了五大系列：Classic（白表盤(pán)）、Classic Black（黑表盤(pán)）、Classic Petite、Dapper和Classy系列。每一個(gè)系列的產(chǎn)品在手表核心功能上并沒(méi)有太大的區(qū)別，主要就是在各個(gè)配件及主題設(shè)計(jì)元素上體現(xiàn)差異。與此同時(shí)，針對(duì)不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，每一個(gè)系列所屬的款式，都可以進(jìn)行同系列各種表帶的換裝搭配。在此基礎(chǔ)上，DW的新品研發(fā)速度不斷加快，幾乎每年都會(huì)推出多款新品。其中在去年1月，DW針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，以“當(dāng)紅新選，曜啟新年”推出的中國(guó)年限定新品“Suffolk”手表，就用非常接地氣的中國(guó)紅元素，立刻成為市場(chǎng)爆款。
源自互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的爆紅歷程，種草代言無(wú)處不在
延續(xù)了上述品牌故事介紹與設(shè)計(jì)風(fēng)格內(nèi)容，不難看出，DW對(duì)于手表的定位，和傳統(tǒng)眾多品牌有著很大的區(qū)別。毫不夸張的說(shuō)，DW就是將手表看作了年輕人日常佩戴的一條“手鏈” 。畢竟，隨著智能手機(jī)的全民普及，如今的人們?cè)缫巡辉賹⑹直矶x為簡(jiǎn)單的計(jì)時(shí)工具，而是將其作為一種裝飾品。而對(duì)于廣年輕人來(lái)說(shuō)，DW手表最大的魅力，莫過(guò)于凸顯潮流以及“體現(xiàn)身份”的附加價(jià)值 ?；诖?，DW手表的一切營(yíng)銷手法，都是圍繞這兩大核心元素展開(kāi)的。
首先從手表的產(chǎn)品性質(zhì)來(lái)說(shuō)，DW與另一款有網(wǎng)紅爆款標(biāo)簽的手表品牌斯沃琪一樣，同屬于塑料石英表。與此同時(shí)，在營(yíng)銷策略和手法方面，DW很大程度上都借鑒了“前輩” 斯沃琪的經(jīng)典營(yíng)銷案例。

眾所周知，以眾多瑞士名表為代表的傳統(tǒng)機(jī)械手表品牌，長(zhǎng)期以來(lái)一直以高端、正統(tǒng)、名貴的身份自居，更是將眾多石英表品牌視為廉價(jià)和低端的代名詞。作為石英表領(lǐng)域的代表，斯沃琪所推出的塑料自動(dòng)化石英表，由于造價(jià)成本低，在投入市場(chǎng)后以低價(jià)策略迅速走紅。當(dāng)然，為了甩掉低端和廉價(jià)的品牌標(biāo)簽，斯沃琪在營(yíng)銷推廣上下足了功夫。期間，斯沃琪與眾多現(xiàn)代藝術(shù)家合作，針對(duì)年輕人對(duì)時(shí)尚潮流元素的口味需求，重點(diǎn)在外觀設(shè)計(jì)上花樣百出。與此同時(shí)，其每款新表上市后，都會(huì)借助眾多當(dāng)紅明星和名人代言，再加上經(jīng)典的“限量銷售”模式，斯沃琪很快就在年輕消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)了主體，品牌成立頭三年就狂銷1000萬(wàn)塊手表。