DW也步斯沃琪的營銷模式后塵，在相關(guān)產(chǎn)品剛剛投放市場的階段，其營銷團隊就開始在各大社交平臺進行病毒式傳播推廣 。特別是在年輕人聚集的Ins、Facebook等流量平臺，DW很早就開始了大手筆布局 。甚至，在整理了平臺眾多具有龐大粉絲的UP主之后，DW在推出每款新品后，都會將新品免費郵寄給他們，并且借助各個UP住的分享傳播，迅速在全球范圍內(nèi)掀起了“DW熱” 。甚至，歐美各國的許多明星大咖也緊隨這股時尚熱潮，紛紛在個人社交平臺分享相關(guān)的佩戴靚照和時尚搭配心得 。DW在和他們進行深度戰(zhàn)略合作中，在眾多分享帖子中都會植入產(chǎn)品的購買鏈接，并給予十分誘人的優(yōu)惠力度 。
與此同時，在不斷接到市場反饋的基礎(chǔ)上，DW營銷團隊還非常善于抓住年輕人追求個性、喜愛攀比和炫酷的消費心理，在產(chǎn)品設(shè)計的個性化定制上動起了腦筋 。除了最初的尼龍表帶之外，DW后續(xù)推出了皮質(zhì)、不銹鋼等多種材質(zhì)和設(shè)計風格的表帶 。盡管表帶在手表的各個單元配件中并不是最關(guān)鍵的部分，卻極大了滿足了年輕人追求時尚、彰顯品位和個性的需求，各款產(chǎn)品的銷量也水漲船高 。
值得一提的是，DW搶灘中國市場，也是通過互聯(lián)網(wǎng)社交平臺迅速走紅的 。起初，國內(nèi)一些時尚博主在海外社交平臺到了這款時尚手表，甚至有一些博主還專門前往位于瑞典的DW門店購買，回國后迅速分享傳播 。而在發(fā)現(xiàn)這一商機之后，DW的后續(xù)營銷動作也很快跟上 。與海外營銷策略如出一轍，DW也向國內(nèi)眾多時尚博主和流量達人免費寄出產(chǎn)品，有他們進行佩戴分享傳播 。特別是在微博平臺，隨著話題熱度逐步升溫，包括中日韓在內(nèi)的亞洲地區(qū)都興起了佩戴DW手表的熱潮，甚至很多家喻戶曉的明星也加入了這個時尚大軍 。比如，韓國“不老女神”宋慧喬就曾經(jīng)佩戴DW出現(xiàn)在熱播劇《太陽的后裔》的畫面中，在DW營銷團隊的借勢營銷下，相關(guān)話題一度登上熱搜榜 。此外，在中國，包括吳謹言、蔡徐坤、王一博、朱正廷、許魏洲等，眾多在年輕人中有廣泛影響力的當紅明星紛紛成為自來水，他們不經(jīng)意間的圖文展示，為DW帶來無法估量的自來水傳播效應(yīng) 。
讓人欽佩的是，為了進一步擴大品牌在中國市場的影響力，DW還針對中國的奢侈品高關(guān)稅政策，主動負責承擔原本需要消費者支付的關(guān)稅補發(fā) 。特別是從2013年開始，越來越多的國內(nèi)消費者都通過海外直郵方式購買DW手表 。在此基礎(chǔ)上，DW趁熱打鐵，連續(xù)兩年驚艷亮相在瑞士巴塞爾表展，借助這個全球腕表界最具影響力的展會進一步推介新款，也用高端展會的品牌背書，讓品牌調(diào)性上升了更高的檔次 。
時至今日，DW在中國市場已經(jīng)完全站穩(wěn)了腳跟，已經(jīng)擁有超過200家線下門店，覆蓋全國五大區(qū)域市場，在一線和眾多大型城市都有專業(yè)網(wǎng)點 。與此同時，DW還在全球上百個國家和地區(qū)建立了分銷商渠道，擁有超過8000個銷售點 。隨著近年來年輕消費群體全面崛起，已經(jīng)成為手表消費領(lǐng)域時尚風向標的DW，也以布局全球的態(tài)勢，開啟品牌發(fā)展的全新格局 。
【dw手表中文叫什么 dw是什么】
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