作為傳統(tǒng)行業(yè)，手表消費市場似乎一直被冠以“高端”、“奢侈品”的文化標(biāo)簽，以瑞士名表為代表的眾多大牌無一不是擁有百年歷史的老字號 。然而，近年來卻有一款主打年輕時尚極簡風(fēng)的手表迅速躥紅，僅用不到10年的時間，就在全球范圍掀起品牌風(fēng)暴，它就是DW手表（中文品牌名稱為丹尼爾惠靈頓） 。這個成立于2011年的新興品牌，在品牌成立僅3年后就狂銷100萬塊手表，在登陸中國市場后也迅速登頂電商平臺鐘表行業(yè)冠軍 。憑借著主打年輕消費市場的精準(zhǔn)定位，以及根植于互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷策略，DW手表在眾多傳統(tǒng)大牌中突出重圍，讓業(yè)界為之矚目 。
北歐簡約風(fēng)的代表，斯堪的納維亞元素與英倫元素的靈感碰撞
事實上，從DW手表誕生開始，圍繞著它的話題熱度就從未消退，其中不乏質(zhì)疑之聲 。因為，在很多鐘表行業(yè)專業(yè)人士看來，DW徹底背離了鐘表設(shè)計的“專業(yè)”精神，只是近乎極端地重視外觀和營銷，嚴(yán)重忽視了手表本身的品質(zhì)與精華 。當(dāng)然，這樣的評價盡管帶有“同行仇視心理”的因素，但也并非沒有道理 。因為和傳統(tǒng)大牌手表相比，DW在細(xì)節(jié)上的確存在各種先天不足 。特別是最關(guān)鍵的機(jī)芯部分，DW采用的就是源自日本市場的普通石英機(jī)芯，在用料方面也沒有過于精細(xì)，因此整個造價成本非常低 。
不過，這款源自瑞典的手表品牌，在設(shè)計風(fēng)格方面堪稱經(jīng)典，特別是融入靈動、剛性、外放、浪漫的北歐簡約風(fēng)格后，DW手表將近年來特別流行的現(xiàn)代主義和功能主義充分融入到了產(chǎn)品設(shè)計中 。僅僅從外觀來看，DW手表的用十分簡潔的線條就展現(xiàn)出設(shè)計者對于時尚潮流元素的深刻理解 ?？梢哉f，這種設(shè)計思路，就是在全球范圍十分火爆的“包豪斯風(fēng)格”（ Bauhaus） 。源自德國的這一設(shè)計理念在手表設(shè)計領(lǐng)域非常受推崇 。特別是日本的石英手表市場，大名鼎鼎精工和卡西歐就曾推出這一設(shè)計風(fēng)格的簡約腕表 。，甚至精工推出的一款Chariot腕表，還深受蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯喜愛 。受到眾多名人大腕的影響，歐美及亞洲地區(qū)很多年輕人也極為青睞這種“包豪斯風(fēng)格”設(shè)計，這也為DW手表走紅市場奠定了基礎(chǔ) 。
當(dāng)然，手表研發(fā)和制作工藝非常復(fù)雜，有著非常高的技術(shù)門檻 。盡管在設(shè)計風(fēng)格與潮流理念上選對了路線，但毫無品牌底蘊的DW，根本沒有諾莫斯、精工、卡西歐等品牌那樣的平臺實力與品牌積淀 。就是在這樣的局面下，DW手表充分借助了手表核心單元以外的文化元素做起了文章 。
首先來說，DW品牌創(chuàng)始人Filip Tysander創(chuàng)立品牌時的一段經(jīng)歷，本身就具有浪漫主義色彩 。2006年，F(xiàn)ilip Tysander還是一名放蕩不羈的年輕人，他以背包客的身份和同伴們前往澳大利亞鄉(xiāng)村旅行 。同伴中有一位名叫Daniel Wellington的英國人，其獨特的英國紳士大打扮引起了Filip Tysander的注意 。特別是Daniel Wellington佩戴的一塊勞力士“潛航者”系列腕表，其非常顯眼的深色尼龍表極具“軍隊風(fēng)”，這種兼具輕巧和復(fù)古的時尚元素，讓Filip一下子就激發(fā)了靈感，決定創(chuàng)立一款適合年輕人潮流品味的腕表品牌 。甚至，他直接就以這個英國同伴的名Daniel Wellington作為新品牌的名稱 。
在決定創(chuàng)業(yè)后，F(xiàn)ilip Tysander研發(fā)產(chǎn)品的過程也相當(dāng)“簡單粗暴” 。本身沒有相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷的他揚長避短，直接聘用一批鐘表業(yè)資深工匠，并且將自己對于產(chǎn)品的設(shè)計風(fēng)格與主題元素告訴他們 。簡潔的表盤設(shè)計、去除時間功能之外的雜項、足夠纖薄的結(jié)構(gòu)、色彩豐富的表帶……這眾多核心設(shè)計要素結(jié)合在一起，為DW今后的設(shè)計確立了基調(diào) 。
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