這就是我們創(chuàng)意傳播法則的第一個(gè)法則——認(rèn)知法則 。
簡(jiǎn)單法則
下面，我要給你介紹第二個(gè)法則：簡(jiǎn)單法則 。
什么叫簡(jiǎn)單法則呢？打個(gè)比方，就是人的腦袋里可以放進(jìn)一頭大象，但放不下整個(gè)動(dòng)物園 。所以，要想讓創(chuàng)意有效傳播，最好把事情搞得簡(jiǎn)單一點(diǎn) 。
而且我們剛才講，人的腦是一個(gè)個(gè)反應(yīng)，反應(yīng)是靠著感覺(jué)走，所以你的信息要夠簡(jiǎn)單 。
和認(rèn)知法則偏重于具體的傳播策略不同，簡(jiǎn)單法則，偏重于指導(dǎo)怎么去改進(jìn)我們的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品和創(chuàng)意本身，變得更具傳播效果 。
我們來(lái)看一個(gè)倫敦地鐵的例子 。
早在1863年，英國(guó)倫敦就建造好了世界上第一條地鐵 。后來(lái)，隨著地鐵線(xiàn)越來(lái)越多，民眾對(duì)地鐵地圖的的需求變得越來(lái)越強(qiáng)烈 。
但是，最開(kāi)始的地鐵地圖，非常復(fù)雜，上面不僅標(biāo)注了真實(shí)的地鐵線(xiàn)路，還標(biāo)注了河流、建筑物、公園等城市里其他真實(shí)存在的區(qū)域 。
但是這樣的地鐵圖，并沒(méi)有什么人想用，因?yàn)樘珡?fù)雜了 。
這時(shí)，有一個(gè)叫哈利·貝克的人出現(xiàn)了，他是一個(gè)工程繪圖師 。他當(dāng)時(shí)提出了一個(gè)洞見(jiàn)，就是搭地鐵的人，根本不在乎地面上是什么，他們只在乎自己在哪一站，現(xiàn)在到了哪一站，以及離目的地還有幾站 。
所以，他做出了一個(gè)新的地圖，把原來(lái)復(fù)雜的地鐵線(xiàn)路圖，簡(jiǎn)化成了一張只有水平、垂直，和45度三個(gè)方向的線(xiàn)路示意圖 。
當(dāng)他把自己的設(shè)計(jì)給到倫敦地鐵公司的時(shí)候，地鐵公司并不相信它會(huì)受到乘客的認(rèn)可 。
但還是決定試試看，于是他們把貝克的地鐵圖印了一千張擺在車(chē)站 。結(jié)果，一個(gè)小時(shí)就被拿光了，后來(lái)直接印制了70萬(wàn)份，發(fā)放給乘客 。
后來(lái)，貝克的地鐵圖推廣到了全世界，我們現(xiàn)在坐地鐵的時(shí)候，看到的地圖，就是貝克發(fā)明的 。
你看，這就是簡(jiǎn)單的力量 。
使用簡(jiǎn)單法則的兩個(gè)原則
那么，怎么使用簡(jiǎn)單法則呢？我這里有三個(gè)原則：
第一個(gè)：一次只給一個(gè)關(guān)鍵信息 。
鼠標(biāo)剛發(fā)明的時(shí)候，有人跟喬布斯說(shuō)，這么大的鼠標(biāo)，為什么只有一個(gè)按鍵？要不要把其他幾個(gè)按鍵也放在這里，同時(shí)也可以按別的 。
喬布斯否決了這個(gè)建議，說(shuō)鼠標(biāo)就是鼠標(biāo)，它就一個(gè)功能——對(duì)屏幕上的游標(biāo)進(jìn)行定位，不要加入其它功能，讓人搞混淆了 。
你看，雖然鼠標(biāo)只給了一個(gè)關(guān)鍵信息，但它定位明確，最終被消費(fèi)者牢牢地記住了 。
第二個(gè)：連續(xù)傳遞信息的時(shí)候，不要超過(guò)三次 。超過(guò)三次，用戶(hù)就不耐煩了 。
比如iPhone最初在設(shè)計(jì)手機(jī)應(yīng)用時(shí)，喬布斯當(dāng)時(shí)做了這樣一個(gè)要求，就是從主屏幕開(kāi)始，點(diǎn)擊三次之后，就能到達(dá)目的地 。
不論是聽(tīng)歌還是看電子書(shū)，如果用戶(hù)點(diǎn)了3次還沒(méi)點(diǎn)到他想要的東西，就會(huì)感覺(jué)不爽，流失的概率會(huì)很大 。后來(lái)，這個(gè)原則成了開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用的原則 。
第三個(gè)：想辦法把多個(gè)信息或者功能歸納為一個(gè) 。
比如，我們?cè)谠O(shè)計(jì)音樂(lè)播放器按鍵的時(shí)候，按照簡(jiǎn)單原則，肯定是按鍵越少越好 。
但是你聽(tīng)歌，一定會(huì)往前聽(tīng)、往后聽(tīng)、調(diào)大音量、調(diào)小音量，以及暫停 。所以，你少不了要用五個(gè)按鍵，但這又不符合簡(jiǎn)單原則 。
怎么辦？蘋(píng)果公司的iPod給出了一個(gè)特簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)：把四個(gè)按鍵的功能，合并在一個(gè)圓形的按鍵中 。既不影響使用，看起來(lái)還特別簡(jiǎn)單 。
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