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在2019年退圈的費(fèi)玉清，萬(wàn)萬(wàn)想不到自己會(huì)在半年后以這種形式翻紅吧。
一句“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，最近在海外火得不可思議。
《一剪梅》在海外成神曲
費(fèi)玉清的《一剪梅》如今在海外有多火？
在國(guó)外的音樂(lè)軟件Spotify上，《一剪梅》在挪威熱門(mén)歌曲排行榜排第一，芬蘭排行榜排第二，瑞典排行榜依舊是第二。在YouTube上，《一剪梅》的嘻哈版本點(diǎn)擊量已超109萬(wàn)次，點(diǎn)贊5.2萬(wàn) 。

打開(kāi)抖音海外版TikTok，能看到無(wú)數(shù)個(gè)外國(guó)人用不太標(biāo)準(zhǔn)的中文張口就唱“xue hua piao piao bei feng xiao xiao” 。
但《一剪梅》在海外走紅，卻不是因?yàn)橐驗(yàn)樵哔M(fèi)玉清，而是要?dú)w功于快手上一個(gè)叫蛋哥的網(wǎng)紅。
他在今年1月6日于快手上發(fā)布了一個(gè)長(zhǎng)度僅十幾秒的短視頻，視頻中，蛋哥在冰天雪地的戶(hù)外唱了兩句《一剪梅》中的高潮部分，“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭，天地一片蒼?！?。

幾周前，用戶(hù)Goated Beats在油管上傳了這段視頻，迅速獲得幾百萬(wàn)點(diǎn)擊量，一夜爆火。原句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”成了一句流行梗，大批海外網(wǎng)友都用了起來(lái) 。
“月底沒(méi)錢(qián)了，xue hua piao piao bei feng xiao xiao……”
“和女朋友分手了，xue hua piao piao bei feng xiao xiao……”
“天啊，我男神有女朋友了，xue hua piao piao bei feng xiao xiao……”
再發(fā)展到后來(lái)，這句歌詞的含義又演變?yōu)椤盁o(wú)所謂”“就這樣吧”“習(xí)慣就好” 。比如朋友向你抱怨一大堆生活不如意，你用一句“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”就能完美回復(fù) 。

【為啥這屆外國(guó)人瘋狂唱雪花飄飄雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭】“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”為何能洗腦？
為何一首中文老歌能在海外翻紅，是費(fèi)玉清的無(wú)敵轉(zhuǎn)音、顫音和中文歌詞的魅力打動(dòng)了這些老外嗎？
NO，NO，NO！《一剪梅》的走紅背后，也隱藏著一些營(yíng)銷(xiāo)邏輯。
1.新內(nèi)容魔性搞笑
蛋哥在大雪中一邊轉(zhuǎn)圈一邊唱著“雪花飄飄北風(fēng)蕭蕭”，悲切的表情配上雞蛋似的光頭，顯得非常魔性。外國(guó)網(wǎng)友剛開(kāi)始雖然都聽(tīng)不懂他在唱什么，但也不妨礙他們覺(jué)得新鮮搞笑，還把蛋哥P到各種情景中惡搞，再以這句洗腦的歌詞為背景音，進(jìn)行短視頻拍攝，實(shí)際就形成了巨大的病毒效應(yīng) 。
2.迎合“喪文化”
歌詞中的“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”翻譯成英文是“The snow falls and the wind blows”，夾雜了傷感、無(wú)可奈何的感情。海外網(wǎng)友把它理解成，“人生到達(dá)低谷，環(huán)境也逐漸惡化，我們卻對(duì)此無(wú)能為力 ?！?br /> 這正好順應(yīng)了全球年輕人里流行的“喪文化”，乍一看是“環(huán)境惡化，無(wú)能為力，所以一切就交給God了” 。獨(dú)特的喪話術(shù)和喪行為，看似悲觀、頹廢，但在頹廢之中也展露出一些同壓力重重的生活進(jìn)行對(duì)抗的樂(lè)觀心態(tài)，喪完了還是一條好漢。這首歌就是緊扣當(dāng)前的大眾情緒，因而能在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)廣泛的共鳴。

3.成為社交貨幣
網(wǎng)絡(luò)梗的走紅也是靠模仿傳播的，當(dāng)大批網(wǎng)友開(kāi)始模仿某一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗時(shí)，它通常會(huì)形成病毒傳播效應(yīng)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)梗就會(huì)在大眾中成為“社交貨幣” 。