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冰雪|瞅準“冬奧”契機 寧夏葡萄酒與“冰雪”組CP成功破圈

冰雪滑雪運動王宇恒冬奧會的發(fā)展融合寧夏酒莊葡萄酒契機

從開幕式的中國文化自信、體育場館軟硬件裝備雙雙在線、“冰墩墩”的一墩難求 ， 到運動員們不斷挑戰(zhàn)自我和極限、屢創(chuàng)世界紀錄 ， 2022年北京冬奧會可謂當下最熱門話題 ， 冰雪運動也隨之破圈 ， 被公眾所熟知和喜愛 。
在此背景下 ， 葡萄酒行業(yè)各酒莊也瞅準時機 ， 發(fā)力冰雪營銷 。
冰雪|瞅準“冬奧”契機 寧夏葡萄酒與“冰雪”組CP成功破圈
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“葡萄酒必須具有與‘外界’交流的能力 。 ”寧夏欣恒酒莊負責(zé)人是一對喜愛滑雪的年輕夫婦 。 莊主王宇恒在一次偶然的機會下 ， 與國家高山滑雪中心一“碰”即合 ， 決定打造一款以冰雪運動為主題的葡萄酒 ， 將滑雪元素與葡萄酒融合 ， 利用冰雪運動的趣味性 ， 打造葡萄酒冬季冰雪運動IP 。
國家高山滑雪中心位于北京2022年冬奧會和冬殘奧會延慶賽區(qū)海坨山南麓 ， 是滑降、回轉(zhuǎn)、大回轉(zhuǎn)、超級大回轉(zhuǎn)、全能項目、團體項目競賽場館 。 王宇恒介紹 ， 取名“山地雄心”意在表示中國在高山滑雪上的雄心壯志 ， 同時也表達立足賀蘭山 ， 寧夏葡萄酒走向世界的決心 。 恰逢“冬奧” ， “山地雄心2022年高山滑雪收藏款葡萄酒”引起大眾對冰雪運動及健康生活方式的關(guān)注 ， 在上市之初就收到大量訂單 ， 自今年1月初正式推出 ， 非常受消費者喜愛 ， 目前 ， 酒莊正與寧夏閱?；﹫?、婭豪滑雪場進行合作洽談 。
“酒莊成立三年來 ， 一直趨于年輕消費者群體 ， 此次葡萄酒與‘冰雪’組CP破圈 ， 也讓我們找到了酒莊的發(fā)展方向 。 ”王宇恒表示 ， 隨著中國葡萄酒文化被越來越多人認可 ， “賀蘭山東麓葡萄酒”已成為一張靚麗名片 ， 今后 ， 我們將致力于打造寧夏首個葡萄酒暨冰雪運動主題IP的酒莊 ， 讓更多的人走向冰雪運動 ， 走向健康生活 。
【冰雪|瞅準“冬奧”契機 寧夏葡萄酒與“冰雪”組CP成功破圈】冰雪|瞅準“冬奧”契機 寧夏葡萄酒與“冰雪”組CP成功破圈
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視頻截圖
在新年之際 ， 冬奧前夕 ， 世界短道速滑冠軍得主孔雪還錄制視頻點贊了寧夏華昊酒莊 。 “北京冬奧會將全民的關(guān)注度推向新高 ， 全民運動時代正在到來 ， 希望通過跨界互動 ， 以此傳遞品牌精神 。 ”華昊酒莊莊主程潛表示 ， 每個領(lǐng)域都有“金牌” ， 價值不同 ， 但背后的意義相同：拼搏奮斗 ， 勇于爭先 。
葡萄酒產(chǎn)業(yè)與體育賽事融合已成為寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展的新方向 。 “近年來 ， 銀川產(chǎn)區(qū)積極探索融合發(fā)展的新路子 ， 將釀酒葡萄種植、田間管理、采摘、葡萄酒釀造、品鑒、產(chǎn)品訂制、推廣營銷等融入文娛體育和旅游產(chǎn)品開發(fā) ， 打造四季皆宜、獨具魅力的酒莊文娛休閑旅游目的地 。 ”銀川市葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心主任王芳說 。 （寧夏新聞網(wǎng)采訪人員 王瑩/文）

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