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AI賣廣告，吵到了超級碗：全球網友圍觀奧特曼破防

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AI賣廣告，吵到了超級碗：全球網友圍觀奧特曼破防
編輯｜楊文
高端商戰 ， 往往就是這么樸實無華 。
OpenAI 上個月才宣布要在 ChatGPT 里加廣告 ， Anthropic 就挑了個超級碗的時間節點 ， 播出嘲諷 ChatGPT 的廣告 。
「意有所指」的超級碗廣告
在這支頗具諷刺意味的廣告中 ， 一個男子在健身教練旁邊艱難地做引體向上 。
這位健身教練是 AI 助手的化身 ， 當男子向他請教制定健身計劃時 ， 「助手」卻突然插入了一條保健品廣告 ， 讓男子一臉懵逼 。

最絕的是 ， 廣告末尾來了這么一句話：Ads are coming to Al. But not to Claude.（AI 正在迎來廣告 ， 但 Claude 不會 。 ）
字字不提 ChatGPT ， 但字字都指向 ChatGPT ， 你就說妙不妙吧 。
難怪有網友想去見見 Claude 的公關團隊 。

配合這則廣告 ， Anthropic 在周三發布博客正式宣布：Claude 將永久保持無廣告狀態 。

「有很多適合做廣告的好地方 ， 但跟 Claude 聊天的地兒 ， 真的不合適塞廣告 。 」Anthropic 認為 ， 在 AI 對話中植入廣告與 Claude「一個真正有助于工作和深度思考助手」的定位不兼容 。
這一立場被很多人解讀為對著 OpenAI 「貼臉開大」 。
因為上個月 OpenAI 宣布開始在免費用戶和 ChatGPT Go 訂閱用戶中測試橫幅廣告 ， 這些廣告會出現在回復底部 ， 但不會影響聊天機器人的實際答案 。 而付費訂閱 Plus、Pro、Business 和 Enterprise 套餐的用戶則不會看到廣告 。
Anthropic 在博文中強調：「我們希望 Claude 明確無誤地為用戶利益行事 ， 所以我們做出了選擇：Claude 將保持無廣告狀態 。 我們的用戶不會在與 Claude 的對話旁邊看到贊助鏈接 ， Claude 的回復也不會受到廣告商的影響 ， 或包含用戶沒有要求的第三方產品植入 。 」
公司進一步解釋了這一決定背后的考量 。
內部分析顯示 ， 許多 Claude 對話涉及「敏感或深度私人」的話題 ， 或需要持續專注于復雜任務 。 在這些場景下 ， 廣告的出現會顯得「不協調、甚至在很多情況下是不恰當的」 。
Anthropic 還指出 ， 廣告會引入可能與提供真正有用建議相沖突的激勵機制 。
他們舉了個例子：當用戶提到睡眠問題時 ， 無廣告助手會探索各種可能的原因 ， 而有廣告支持的助手可能會將對話引向某個交易 。
「用戶不應該需要去猜測 AI 是真正在幫助他們 ， 還是在巧妙地將對話引向可以變現的方向 。 」
不過 ， Anthropic 并非完全拒絕商業化 。
他們表示 AI 將越來越多地與商業互動 ， 公司期待以幫助用戶的方式支持這一點 。 他們特別看好「代理式商務」 ， 即 Claude 代表用戶全程代理完成購買或預訂等操作 。
公司還在探索更多方式讓 Claude 成為提高生產力的專注空間 ， 用戶已經可以連接 Figma、Asana、Canva 等第三方工具 ， 并直接在 Claude 中與它們交互 。 所有第三方交互都將遵循同一個核心設計原則：由用戶發起 ， 而非由廣告商發起 。
奧特曼的反擊「小作文」
對此 ， OpenAI CEO 薩姆?奧特曼迅速發布一篇反擊小作文 。
他開篇先承認：「首先說好的一面：Anthropic 的廣告確實很有趣 ， 我笑了 。 」但緊接著話鋒一轉 ， 直接質疑 Anthropic 為何要采用「如此明顯不誠實」的手法 。
奧特曼強調 ， OpenAI 關于廣告的最重要原則就是不會像 Anthropic 所描繪的那樣做 。 「我們不傻 ， 我們知道用戶會拒絕那樣的做法 。 」
他表示 ， Anthropic 一貫的雙重標準倒是挺符合品牌形象的 ， 「用欺騙性廣告來批評實際上并不存在的理論上的欺騙性廣告 ， 但我沒想到他們會把這招用在超級碗廣告上 。 」

奧特曼還將這場爭論上升到了 AI 普惠的高度 。
「我們相信每個人都應該使用 AI ， 并致力于提供免費訪問 ， 因為我們相信訪問權創造了能動性 。 」他披露了一個數據：僅在德克薩斯州免費使用 ChatGPT 的人數就超過了全美使用 Claude 的總人數 ， 因此 OpenAI 面臨著與 Anthropic「不同的問題」 。 他補充道 ， 對于付費訂閱 Plus 或 Pro 的用戶 ， OpenAI 不會顯示廣告 。

隨后 ， 奧特曼的批評變得更加尖銳 。 他指責 Anthropic「服務于富人的昂貴產品」 ， 并且「想要控制人們如何使用 AI」 。
具體來說 ， Anthropic 屏蔽不喜歡的公司使用其編碼產品（包括 OpenAI） ， 想要自己制定 AI 使用規則 ， 現在還想告訴其他公司該采用什么商業模式 。

「我們致力于廣泛的民主決策和訪問權 。 我們也致力于為先進 AI 構建最具韌性的生態系統 ， 」奧特曼寫道 ， 「我們非常關心安全、廣泛有益的 AGI ， 我們知道實現這一目標的唯一途徑是與世界合作做好準備 。 」
他聲稱：「一家獨裁公司無法單獨實現這一目標 ， 更不用說其他明顯的風險了 。 這是一條黑暗的道路 。 」

網友評論：一場各執一詞的大辯論
這個事在社交媒體上也引發了激烈討論 。
知名博主 Yuchen Jin 認為：「AI 廣告這事本身就很諷刺 。 Anthropic 不需要廣告 ， 它專注于編碼和 B2B 業務；谷歌靠廣告為生 ， 也不需要 LLM 廣告來獲得短期收入；嘲笑 OpenAI 的廣告反而成了他們最好的廣告 。 」

X 平臺博主 @scaling01 則站在了 Anthropic 一邊 ， 對奧特曼的承諾表示強烈質疑 。
他轉發奧特曼的文章并評論道：「OpenAI 又在做它最擅長的事了 ， 對他們的『廣告原則』做出空洞的承諾 。 只要投資者稍微推一把 ， 你們就會像紙牌屋一樣不堪一擊 。 OpenAI 已經一次又一次地證明了這一點 ， 你們每次都選擇利潤 ， 削弱非營利性 。 」

不過也有人對 Anthropic 的動機提出了質疑 。
風投機構 Wing_VC 的合伙人 Tanay Jaipuria 認為 ， Anthropic 聲稱 Claude 將保持無廣告狀態 ， 是在爭取本?湯普森所說的「戰略信用」 。
「現實是 ， 相對于 ChatGPT ， Claude 的免費用戶基數非常小 ， 而且與他們的企業戰略無關 ， 所以在其中投放廣告對他們來說本就毫無意義 。 」

這場「論戰」背后 ， 是兩家公司截然不同的發展困境和商業選擇 。
OpenAI 這邊 ， 在 2025 年簽訂了價值超過 1.4 萬億美元的基礎設施交易 。 根據《華爾街日報》獲得的文件顯示 ， OpenAI 預計今年將燒掉大約90億美元 ， 同時產生130億美元的收入 。 ChatGPT 的 8 億周活躍用戶中 ， 只有大約 5% 會付費訂閱 。
巨大的財務壓力讓奧特曼改變了此前的立場 。 他在 2024 年哈佛大學的一次采訪中曾表示 ， 廣告與 AI 對話的結合「異常令人不安」 ， 他不想「弄清楚到底是誰在付費影響我看到的內容」 。
另一邊的 Anthropic ， 同樣尚未盈利 ， 但預計會比 OpenAI 更快實現盈利 。 Anthropic 沒有試圖通過大規模建設數據中心來覆蓋全球 ， 其商業模式主要依賴企業合同和付費訂閱 。 據 Axios 報道 ， Claude Code 和 Cowork 已經帶來了至少 10 億美元的收入 。
私以為 ， 這場口水仗沒有絕對的對錯 ， OpenAI 和 Anthropic 都在用自己的方式回答一個問題：AI 公司到底該怎么活下去 ， 并且活得體面？
參考鏈接：
https://arstechnica.com/ai/2026/02/should-ai-chatbots-have-ads-anthropic-says-no/
https://www.anthropic.com/news/claude-is-a-space-to-think
https://x.com/sama/status/2019139174339928189

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