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2月3日消息 ， 據市場調研機構Counterpoint Research 最新發布的研究報告顯示 ， 2025年第四季全球智能手機營收同比增長13% ， 達到了1430億美元 ， 創下單季歷史新高 。 同時 ， 單機平均售價也同比增長8% ， 主要是受到了產品高端化趨勢及BOM成本上升影響 。 相較之下 ， 出貨量成長幅度較為溫和 ， 顯示市場成長仍以單機價值提升為主 。
在各個智能手機品牌表現方面 ， 蘋果于2025 年第四季的營收同比增長23% ， 為前五大品牌中最高 ， 主要受益于iPhone 17 系列帶動 ， 出貨量同比增長14% ， 并且其平均單價已經達到了1011美元 ， 使得其在全球智能手機營收當中占比高達59% 。
三星是營收排名第二的智能手機品牌 ， 其四季度出貨量同比增長17% ， 營收同比增長12% ， 營收市占率為11% 。 三星的智能手機出貨量增長主要來自Galaxy A 系列在多個地區的表現 ， 以及部分市場對Galaxy S25 與Z Fold7 的需求 。 不過受產品組合影響 ， 三星在四季度的平均售價同比降低了4% ， 為249美元 。Counterpoint Research 資深分析師Shilpi Jain 指出 ， 2025 年第四季智能手機市場同時受高端機型提前推出、部分地區價格調整 ， 以及年終促銷與分期、舊機換新方案影響 ， 帶動整體營收與平均售價成長 。 中端市場在促銷活動與部分新興市場購買力改善的支撐下 ， 也對出貨量成長有所貢獻 。
在其他品牌方面 ， OPPO在四季度的平均售價同比增長了6% ， 達到了258美元 ， 主要來自于較高價位產品組合的擴展 ， 以及在中東非洲、拉丁美洲與亞太等海外市場的布局 ， 推動其四季度季營收同比增長23% ， 營收市占率為5% 。
vivo在四季度的營收則同比增長6% ， 營收市占率為4% ， 營收增長主要來自中國與印度市場 ， 其平均單價為233美元 。
小米于2025 年第四季的出貨量同比下滑11% ， 主要受到供應限制及零組件成本上升影響 ， 特別是在入門與中階產品線 。 盡管小米通過部分高端產品推出帶動平均售價同比增長3% ， 達到了151美元 ， 但總體的智能手機銷售額仍同比減少了9% ， 營收市占率為4% 。
Counterpoint Research 研究總監Tarun Pathak 表示 ， 未來在產品高階化、AI 功能導入 ， 以及DRAM 與NAND 價格變動的影響下 ， 全球智能手機平均售價仍可能持續上升 。 然而零組件成本維持高檔 ， 可能對2026 年的出貨量形成壓力 ， 品牌策略將更著重于產品組合與價值結構的調整 。
【蘋果獨占全球智能手機59%營收，小米+OPPO+vivo僅13%！】編輯：芯智訊-浪客劍
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