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品牌|2022年：進口葡萄酒將繼續(xù)走“下坡路”？

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進口葡萄酒繼續(xù)“走弱” ， 2022將淘汰非優(yōu)產(chǎn)品！
文 | 賣酒狼團隊
編 | 余小梅
據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示：2021年1-11月 ， 中國葡萄酒進口數(shù)量共38863萬升 ， 累計比去年同期下降0.3% ， 金額987354萬元 ， 累計比去年同期下降13.7% 。
換而言之 ， 進口葡萄酒在2021年1-11月遭遇了“量額雙降”！
對此 ， 一位業(yè)內(nèi)人士直言 ， 與白酒的醬酒品類熱的消失一樣 ， 進口葡萄酒的“品類熱”也已經(jīng)結(jié)束 ， 以品質(zhì)、品牌為核心的競爭正在開啟 ， 而這必將導致某些進口葡萄酒走上“下坡路” 。
A 2018年以來 ， 葡萄酒進口量一直下降！ 據(jù)了解 ， 早在2017年 ， 中國市場葡萄酒進口增速就已經(jīng)出現(xiàn)了“放緩”跡象 。 當時 ， 有業(yè)內(nèi)專家將其解釋為“爆發(fā)增長后的冷靜” 。
爆發(fā)——2015到2016年期間 ， 中國瓶裝葡萄酒進口量價均呈現(xiàn)迅速增長的勢頭 。 其主要原因是 ， 葡萄酒進口商數(shù)量上升 ， 而新進口商往往首先需要大量購貨 。
冷靜——2017年起 ， 中國進口葡萄酒增速出現(xiàn)“放緩”跡象 ， 海關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ， 2017年1-3月 ， 中國進口瓶裝葡萄酒總量繼續(xù)增長5.6% ， 但總值下降3.6% 。
而導致“放緩”跡象出現(xiàn)的原因很可能是 ， 過去數(shù)年大量從歐洲、美洲、澳洲進口而來的葡萄酒被壓在了流通環(huán)節(jié) ， 并未實現(xiàn)消費 。
2020年 ， 突如其來的疫情 ， 對于進口葡萄酒而言更是雪上加霜！
數(shù)據(jù)顯示：2020年中國葡萄酒進口數(shù)量為47136萬升 ， 同比下降28.8%；2020年中國葡萄酒進口金額為2832.1萬美元 ， 同比下降19.9% 。
通過數(shù)據(jù)梳理可知 ， 2017年進口葡萄酒增速出現(xiàn)“放緩“跡象 。 2018至今 ， 中國葡萄酒進口量就一直在持續(xù)下降 。
業(yè)內(nèi)專家認為 ， 進口葡萄酒數(shù)量的下降 ， 一方面確實是受到了外部市場環(huán)境的影響 ， 例如：中美貿(mào)易戰(zhàn)、疫情等等 。
【品牌|2022年：進口葡萄酒將繼續(xù)走“下坡路”？】但大家必須承認的一點是 ， 進口葡萄酒本身存在嚴重問題 ， “市場供給量大于實際需求量” 。
B 2022年 ， 競爭將淘汰非優(yōu)產(chǎn)品！ 據(jù)多位接受采訪的葡萄酒進口商介紹 ， 進口葡萄酒很復雜 ， 從國家到產(chǎn)區(qū) ， 由產(chǎn)區(qū)到品牌 ， 再從品牌到葡萄品種 ， 絕大多數(shù)消費者也并沒有掌握相關(guān)知識 。
以前 ， 國內(nèi)消費者幾乎是“閉著眼”購買進口葡萄酒 ， 因為他們相信進口葡萄酒就是比國產(chǎn)葡萄酒好 。
現(xiàn)在 ， 雖然絕大多數(shù)消費者仍沒有掌握相關(guān)知識 ， 但受消費升級的影響 ， 他們不再是“閉著眼”購買 ， 而是專挑擁有一定知名度的品牌酒 。
如果沒有 ， 他們多數(shù)情況下會選擇不買 ， 抱有“寧缺毋濫”的心理 ， 特別是90、00后消費者 。
除了國內(nèi)消費者的變化 ， 國產(chǎn)葡萄酒的崛起 ， 確實也已經(jīng)對進口葡萄酒造成了“壓迫” 。
以國內(nèi)最知名的三大葡萄酒產(chǎn)區(qū)為例 ， 在政府相關(guān)部門的大力支持下 ， 葡萄酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大 ， 產(chǎn)區(qū)內(nèi)品牌知名度不斷上升 。
以寧夏葡萄酒為例 ， 日前 ， 寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳對外表示 ， 今年寧夏葡萄酒產(chǎn)量達1.3億瓶以上 ， 預計總產(chǎn)值300億元 。
據(jù)寧夏農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長楊明紅介紹 ， 2021年寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大成就 ， 獲批國家葡萄及葡萄酒產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)并啟動建設 。
寧夏成為中國首個特色產(chǎn)業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū) ， 舉辦了首屆中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游博覽會 ， 寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)進入國家戰(zhàn)略 ， 迎來千載難逢的重大發(fā)展機遇 。

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