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顯示|國貨之光滅了？可口可樂沒能“搶”走的匯源果汁，負債114億，老板被強執( 二 )

收購葡萄酒投資品牌市場布局原創新聞可口可樂果酒負債強執匯源果汁李應濤


顯示|國貨之光滅了？可口可樂沒能“搶”走的匯源果汁，負債114億，老板被強執
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（圖源：佳美利雅微信公眾號截圖）
“早在十幾年前 ， 匯源果汁的盈利能力就在下降 。 可口可樂收購案后 ， 匯源果汁品牌勢能一落千丈 ， 不得不去做葡萄酒等多元化布局 。 ” 戰略定位專家、上海九德定位咨詢公司創始人徐雄俊向時代周報采訪人員表示 ， 主業果汁沒有做好 ， 投資也沒有好的結果 ， 只能造成惡性循環 。
收購案停滯后 ， 業績持續頹勢
不只是葡萄酒業務未見成效 ， 匯源果汁主營業務也早已千瘡百孔 ， 其“果汁梟雄”的稱號輝煌不再 。
李應濤表示 ， 匯源果汁面臨的是系統性問題 ， 外部既有強大的壟斷巨頭、又有無數后起之秀 。 現階段 ， 匯源果汁面臨最大困境是財務問題 ， 但這也是由于經營不善逐漸累積的結果 。
匯源果汁也曾擁有巔峰時刻 ， 2007年其赴港上市時 ， 曾創下當年港交所的IPO最大金額 。 但好景不長 ， 一筆失敗的收購案讓匯源果汁元氣大傷 。
2008年 ， 匯源果汁的創始人朱新禮在奧運會開幕式上與可口可樂董事長相遇 ， 同年9月 ， 可口可樂全資子公司大西洋工業公司,曾試圖以179.2億港元收購匯源果汁 。
為了收購能順利進行 ， 匯源果汁親手毀掉了歷時16年建立起來的銷售體系 ， 裁撤了商超渠道、省級經理以及大量基層銷售 。 然而 ， 這筆收購案卻因觸犯國家最新頒布的《反壟斷法》 ， 最終被商務部叫停 。
“賣身”可口可樂失敗后 ， 匯源果汁的業績持續呈現出頹勢 。 據財報顯示 ， 2011年至2016年 ， 匯源果汁的扣非凈利潤連續6年虧損 ， 分別為-2.3億元、-3.18億元、-4.79億元、-5.75億元、-5.53億元和-2.08億元 。
此外 ， 2009年后 ， 匯源果汁也曾試圖自救 ， 將戰略重點放在多品類作戰 。 其推出了檸檬ME、果汁果樂、純凈水等產品 ， 但都沒有達到良好效果 。 2011年 ， 匯源果汁花費1200萬收購旭日升涼茶 ， 試圖主力打造茶產業鏈 ， 但僅做了三年之后 ， 無奈再次擱淺 。 2014年 ， 匯源果汁以1.18億元 ， 收購三得利中國食品業務 。
甚至 ， 在虧損的情況下 ， 2014年 ， 匯源果汁還在進行拓展計劃 ， 還曾斥資30億元入股中石化銷售公司 ， 占股0.84% 。
然而 ， 種種做法自救成效不大 ， 甚至加劇了匯源果汁現金流的緊張狀態 。 截至2017年底 ， 匯源果汁負債總額達到114億元 ， 已翻身乏力 。
在李應濤看來 ， 匯源果汁“依靠現有團隊幾乎沒有翻身可能 ， 除非易主后 ， 新經營團隊能夠起死回生” 。

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