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企業(yè)|中國葡萄酒春節(jié)前“翹尾”，消費者不再“排斥”國產(chǎn)酒

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中國葡萄酒的復蘇進程似乎比進口酒來得更快一些 。
2021年以來 ， 國內(nèi)酒類消費逐步恢復 ， 但相比于白酒和啤酒 ， 葡萄酒品類整體落在了后面 。 臨近春季 ， 采訪人員從多家酒商處了解到 ， 葡萄酒趨勢比2020年春節(jié)轉(zhuǎn)好 ， 但區(qū)別于以往進口葡萄酒更受歡迎 ， 今年國潮趨勢下 ， 中國葡萄酒復蘇反而領(lǐng)先 。
采訪人員在對北京、寧夏部分葡萄酒酒莊和生產(chǎn)企業(yè)了解到 ， 今年中國葡萄酒的市場表現(xiàn)在年末有“翹尾”的現(xiàn)象 。
企業(yè)|中國葡萄酒春節(jié)前“翹尾”，消費者不再“排斥”國產(chǎn)酒
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“2021年銷量比上一年翻了一倍 。 ”寧夏西鴿酒莊莊主張言志告訴采訪人員 ， 銷量以肉眼可見的速度在增長 ， 在電商渠道也是如此 ， 京東的旗艦店在進入2022年1月后銷售明顯增長 ， 這說明消費者已經(jīng)在有選擇、有目標的囤春節(jié)用酒了 。
北京龍徽釀酒有限公司銷售總監(jiān)馬新風也表示 ， 2021年龍徽葡萄酒比上年同期增長了20% ， 大客戶和新渠道的收入都在快速增長 。
寧夏類人首酒莊少莊主馮迎尊告訴采訪人員 ， 雖然2021年的詳細數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計出來 ， 但2021年整體比2019年要賣的更好 ， 特別是近期春節(jié)旺季 ， 訂單把生產(chǎn)計劃幾乎排滿 。
市場的這一變化和2021年三季度時行業(yè)的疲軟有所改變 。 2021年三季報顯示 ， 與白酒和啤酒企業(yè)對比 ， 在經(jīng)歷了第二季度的弱反彈之后 ， 葡萄酒企業(yè)第三季度普遍增長乏力 。 其中國內(nèi)葡萄酒頭部企業(yè)張裕（000869.SZ） ， 2021年前三季度實現(xiàn)營收26.7億元 ， 同比增長21.8% ， 但第三季度的增速有所放緩 ， 單季營收約為8億元 ， 同比增長2.9% ， 仍不及2019年同期 。
而根據(jù)工信部2021年12月發(fā)布2021年1-10月釀酒行業(yè)生產(chǎn)情況 。 1-10月 ， 全國規(guī)模以上釀酒企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量為20.5萬千升 ， 同比下降34.5% ， 10月份單月同比下降54.1% 。
不過 ， 中酒協(xié)葡萄酒分會日前對國內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)進行了摸底 ， 從反饋情況來看 ， 2021年的情況好于2020年同期 。
相比之下 ， 進口葡萄酒的日子似乎更加難過一些 。 多位受訪酒商表示 ， 2021年的進口葡萄酒銷售比上年同期還有所下滑 。 據(jù)中國海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年1-11月 ， 中國葡萄酒進口數(shù)量共38863萬升 ， 累計比上年同期下降-0.3% ， 金額987354萬元 ， 累計比上年同期下降13.7% 。
在過去很長一段時間內(nèi) ， 蜂擁而至的進口葡萄酒對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)形成了較大的沖擊 ， 但在走訪中采訪人員發(fā)現(xiàn) ， 中國葡萄酒面臨的市場環(huán)境正在開始改善 。
馮迎尊告訴采訪人員 ， 2021年業(yè)務(wù)的增長主要來自于更多經(jīng)銷商來定制產(chǎn)品 ， 以及電商銷售的增長 ， 可以看到訂單在增長 ， 生產(chǎn)的淡旺季正在變得模糊 ， 銷售收入在提升 。 但反過來這也倒逼企業(yè)去除陳舊的產(chǎn)品線 ， 開發(fā)新品以幫助經(jīng)銷商提高利潤率 ， 提升市場推廣的動力 。 雖然工作變得復雜 ， 也帶來了費用和成本的增長 ， 但酒莊也進入到一種良性的增長循環(huán)之中 。
【企業(yè)|中國葡萄酒春節(jié)前“翹尾”，消費者不再“排斥”國產(chǎn)酒】在北京從事葡萄酒銷售多年的趙女士表示 ， 2021年其代理的進口葡萄酒業(yè)務(wù)下滑 ， 中國葡萄酒業(yè)務(wù)卻有明顯的增長 ， 而且部分客戶也不再“排斥”去嘗試后者 。
值得注意的是 ， 本輪中國葡萄酒的變化 ， 一方面與近年來國內(nèi)葡萄酒行業(yè)面對行業(yè)大調(diào)整痛定思痛 ， 勵精圖治 ， 產(chǎn)品質(zhì)量和口感整體提升有關(guān)；另一方面 ， 疫情下 ， 進口葡萄酒也受到一定影響；此外 ， 近年來國潮的興起 ， 也對中國葡萄酒的發(fā)展形成了助推 。

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