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買銀飾品哪個品牌好 銀飾品品牌排行

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買銀飾品哪個品牌好 銀飾品品牌排行


采訪人員 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
1月22日 ， 來自美國洛杉磯的銀飾潮牌克羅心（Chrome Hearts）在成都銀泰中心in99開設(shè)西南首店 ， 總面積達(dá)750平方米 。
這也是克羅心在中國大陸開設(shè)第三間品牌精品店 。開店當(dāng)天 ， 引來眾多成都市民排隊(duì)探店 。
自2014年進(jìn)入中國大陸市場以來 ， 克羅心已先后在北京銀泰中心in01、杭州湖濱銀泰in77開設(shè)精品店 。銀泰集團(tuán)旗下的地產(chǎn)業(yè)務(wù)部門是克羅心目前在中國大陸的獨(dú)家渠道合作方 。
在鉆石、稀有寶石和貴金屬材質(zhì)為主的奢侈品珠寶首飾行業(yè) ， Chrome Hearts克羅心是一個異類 ， 它是唯一一個以銀飾出圈 ， 且成功進(jìn)入奢侈品行業(yè)范疇的高級首飾配飾品牌 。
克羅心創(chuàng)立時間大約在1989年 ， 誕生地是美國加州洛杉磯好萊塢 ， 由Richard Stark和Laurie Lynn Stark夫婦一同創(chuàng)辦 。值得注意的是 ， Richard Stark本職工作為電影道具師 ， 專職電影道具和皮革類飾品開發(fā) 。
克羅心在創(chuàng)立之初便因此主打手工銀飾品和皮具配飾 ， 設(shè)計(jì)上致敬宗教氣息濃厚的中世紀(jì)風(fēng)格藝術(shù) ， 鳶尾花、十字架、匕首等符號大量的出現(xiàn)于產(chǎn)品之上 ， 傳遞出粗獷而強(qiáng)烈的反叛氣息 。
在此次新開的成都店的外墻和店內(nèi)裝飾上 ， 鳶尾花和十字架圖案隨處可見 。
進(jìn)入中國市場已經(jīng)8年 ， 克羅心總共才開了3間門店 ， 至今仍未鋪陳線上渠道 ， 這樣的開店速度在如今的中國奢侈品市場算是很慢的 。不過 ， 克羅心在國內(nèi)社交媒體上卻并不缺存在感 ， 小紅書上的相關(guān)內(nèi)容有六萬多個 。在淘寶上 ， 有不少店家以“克羅心”為賣點(diǎn) ， 銷售著數(shù)百元“克羅心同款”的銀飾品 。在潮流文化領(lǐng)域 ， 克羅心有著相當(dāng)規(guī)模的粉絲群體 。
在全球范圍來看 ， 克羅心的影響力近年來也與日俱增 。根據(jù)潮流平臺StockX數(shù)據(jù) ， 2021年上半年克羅心產(chǎn)品的銷量暴漲22倍 。男裝時尚和潮流電商平臺Grailed數(shù)據(jù)顯示 ， 克羅心的市場表現(xiàn)從2019年的22名大幅上漲至2020年第10名 ， 無論從搜索量和購買量而言都上了一個臺階 。
這背后離不開克羅心獨(dú)到的產(chǎn)品和品牌營銷策略 。近年來 ， 克羅心的產(chǎn)品線從手工銀飾和皮具產(chǎn)品 ， 拓展到家居產(chǎn)品、眼鏡、牛仔褲、T恤等等；而材質(zhì)也從銀制品拓展至黃金、鉆石、玫瑰金等貴金屬和稀有寶石等 。
早期應(yīng)用于銀飾產(chǎn)品上的標(biāo)志性的宗教圖騰設(shè)計(jì) ， 通過黃金和鉆石材質(zhì)呈現(xiàn)在復(fù)古風(fēng)格的基礎(chǔ)上 ， 也呈現(xiàn)出極為奢華的質(zhì)感 。這些產(chǎn)品在定價上從數(shù)萬、十?dāng)?shù)萬 ， 甚至上百萬元人民幣不等 。
不僅如此 ， 在過去幾年 ， 克羅心推出了多個相當(dāng)成功的限量聯(lián)名系列產(chǎn)品 ， 其中就包括從2015年開始 ， 多次與高端潮牌Off-White及其已逝創(chuàng)始人Virgil Abloh合作 ， 以及從2017年開始與網(wǎng)紅超模貝拉·哈迪（Bella Hadid）的聯(lián)名合作 。此外 ， 克羅心品牌的客戶名單上有一連串好萊塢名流 ， 包括蕾哈娜和Elton John；甚至已逝香奈兒前任創(chuàng)意總監(jiān)“老佛爺”Karl Lagerfeld也是其粉絲 。
與知名潮牌的多個合作 ， 加上流行文化界的明星名流支持 ， 克羅心近年來的名氣更是水漲船高 ， 實(shí)現(xiàn)成功出圈 。有趣的是 ， 克羅心可能從誕生伊始就自帶名人營銷的基因 。根據(jù)公開媒體資料 ， 克羅心品牌的創(chuàng)辦具有偶然性 。正是由于時任電影道具師的Richard Stark為當(dāng)時的一位好萊塢明星設(shè)計(jì)了一條皮裙而名聲大噪 ， 他才決定創(chuàng)辦克羅心品牌 。長期浸泡在好萊塢文化中 ， Stark家族恐怕深諳名人帶貨的效果卓然 。

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