直播火爆是必然 。除了諸如“消費(fèi)升級(jí)”等這種常見理由，還因?yàn)樗瑫r(shí)趕上了好幾個(gè)風(fēng)口 。比如內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，比如短視頻，比如虛擬現(xiàn)實(shí) ?？扇ツ晗掳肽赀€是資本寵兒的直播，今年的形勢(shì)卻不容樂(lè)觀 。
2月份，估值5億的光圈直播倒閉了，因?yàn)锳輪融資不利 。吃瓜群眾們可能并未聽說(shuō)過(guò)這家公司，但這不妨礙他們對(duì)“21人不離不棄”和“13億人同時(shí)觀看”津津樂(lè)道 。
哪個(gè)行業(yè)沒(méi)有黑幕，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色不就是先虧錢再賺錢 。只要盤子夠大，一時(shí)2VC也沒(méi)啥 。問(wèn)題在于，造成直播行業(yè)亂相的原因就在于盤子不夠大 。很多報(bào)告表明，中國(guó)的短視頻用戶群一直在擴(kuò)大，而直播的用戶群卻在縮小 。
“工業(yè)廢水”2.0
為什么人口紅利消失得這么快？一個(gè)被普遍認(rèn)可的解釋是：人們已經(jīng)看膩了秀場(chǎng)直播 。為了避免劣幣驅(qū)逐良幣，直播必須靠PGC來(lái)拯救 。這個(gè)場(chǎng)景，似曾相識(shí) 。大概十年前，王微提出“工業(yè)廢水”時(shí)，也是這么說(shuō)的 。于是視頻行業(yè)在燒錢的路上更近了一步 。
多年過(guò)去，PGC模式得到了驗(yàn)證 。如今除了今日、梨視頻等少數(shù)玩家在做平臺(tái)，絕大部分內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都沿襲了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)路數(shù) 。大家相信高價(jià)購(gòu)買的內(nèi)容，終將換來(lái)數(shù)倍回報(bào) 。
對(duì)于直播，PGC的好處也不言而喻 。從接受程度上講，人們?cè)缭陔娨晻r(shí)代和PC時(shí)代，就已經(jīng)養(yǎng)成了觀看PGC內(nèi)容的習(xí)慣，無(wú)論是為了降低風(fēng)險(xiǎn)還是提高效率，他們都更樂(lè)意把時(shí)間和金錢花費(fèi)在專業(yè)內(nèi)容上 。對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，PGC除了能引導(dǎo)社區(qū)氛圍外，更重要的功能是整合資源 。
無(wú)論是培訓(xùn)主播還是請(qǐng)第三方團(tuán)隊(duì)制作，內(nèi)容核心都把控在平臺(tái)手上 。后期的品牌植入、打造IP和電商接入等都是平臺(tái)說(shuō)了算 。而UGC不可控性太大，野蠻生長(zhǎng)帶來(lái)一大批不忠誠(chéng)的主播和粉絲，商業(yè)價(jià)值幾乎為零 。
那么問(wèn)題來(lái)了，用戶吃這一套么？
答案是肯定的 。否則你不會(huì)聽說(shuō)王思聰?shù)摹禜ello！女神》和馬東的《飯局的誘惑》 。但盛況背后亦有隱憂：如果沒(méi)有王思聰和馬東站臺(tái)，你會(huì)看這兩檔節(jié)目嗎？如果沒(méi)有定制場(chǎng)景和道具，視覺效果會(huì)那么好嗎？現(xiàn)在類似的直播綜藝那么多，你怎么不看了？
直播和視頻是兩種不同的形態(tài)，視頻時(shí)代的PGC模式，可能不管用了 。
美拍新舊版本界面對(duì)比
不可否認(rèn)這兩種形態(tài)是融合的 。美拍上十幾個(gè)短視頻欄目被合并成一個(gè)「熱門」Tab，「直播」與其單列 。映客和花椒不約而同推出「視頻」和「附近」功能，與靠直播崛起的陌陌何其相似 。平臺(tái)上兩大模塊各有分工：短視頻吸粉和沉淀內(nèi)容，直播專注于變現(xiàn) 。
【PUGC內(nèi)容是什么意思 pugc是什么意思】聽起來(lái)很順的邏輯，實(shí)際卻不好走通 。因?yàn)樽儸F(xiàn)一方面靠短視頻積累的流量，另一方面也要靠直播內(nèi)容 。對(duì)大多數(shù)腰部主播而言，后者往往更重要 。事實(shí)上，「直播」在承擔(dān)變現(xiàn)任務(wù)的同時(shí)，還要調(diào)教不會(huì)直播的短視頻達(dá)人，為他們量身定做PGC節(jié)目 。
調(diào)教主播
專業(yè)化調(diào)教的方向有兩種 。一是深挖內(nèi)容，二是深挖策劃 。
深挖內(nèi)容，主要針對(duì)本身有才藝的主播 。最常見的是唱歌跳舞彈琴畫畫，游戲直播也歸屬此類 。這種直播真實(shí)有余，互動(dòng)不足 。主播也許能靠才藝謀生，但對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，“才藝”只是一次性消費(fèi)品，滿足好奇心后，就沒(méi)主播什么事了 。
各直播平臺(tái)都在鼓勵(lì)PGC內(nèi)容
為了提高才藝的可持續(xù)性，一些教學(xué)類直播應(yīng)運(yùn)而生 。這部分內(nèi)容很容易掉入一個(gè)用戶空檔：
喜歡看直播的人把娛樂(lè)作為第一訴求，可主播往往忙于教學(xué)缺乏互動(dòng)；少數(shù)把學(xué)習(xí)作為首要任務(wù)的人，又嫌直播浪費(fèi)太多鏡頭，降低了效率 。
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