人們看教學直播，追求的只是一個“儀式感” 。他希望還原教學場景，假設有無數學員跟著他一起學習 。因此一個最基本的要求是可以低成本跟學，最經典的例子是早期很多主播在YY上進行電腦軟件培訓 。而無論是化妝、做飯，還是健身直播都做不到這一點（很難提前準備道具） 。人們看教學直播，也僅僅是“看”，談不上“做” 。所以也不要埋怨主播不互動了，他們互動也沒什么用 。
除了才藝和教學，新聞直播也是一種深挖內容的方法 。有些主播喜歡當假娛記，搶原來電視臺采訪人員的活兒 。直播最重要的功能就是“帶你去你去不了的地方，看你看不見的東西” 。
從這個意義上講，新聞和直播的氣質相當符合 ?？蛇@兩者又天然是敵人，因為直播違背新聞簡短高效的原則 。我見過太多味同嚼蠟的直播發(fā)布會，遠景拍攝的明星觀感實在太差 。所謂的現場互動，就是主播跟粉絲實時匯報狀態(tài)，聲稱可以幫粉絲問問題——這多半實現不了 。
這種差質感不是拍攝設備和技術能拯救的 。很多傳統(tǒng)電視臺和門戶網站也在發(fā)力直播，然而這給我的感覺就是“可能他們已經窮到招不起一個剪輯師了吧” 。
直播和錄播的唯一區(qū)別只在剪輯 。我說這么多并不是在責備主播技術差 。其實單就直播而言，人們對質感的要求并不高，但缺少的質感要用真實的情感來彌補 。真正適合新聞直播的節(jié)目，應該像《一個人的車站》那樣，能讓人痛快地哭和笑 。
深挖內容可以救視頻，卻救不了直播 。而深挖策劃這條路，也沒那么好走 。
3月騰訊直播內容多位綜藝/娛樂
既然主播才藝起不了大作用，那就消費美色 。湊齊一堆主播，跟著劇本演綜藝 。于是直播平臺花大價錢請來傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目策劃人，運營團隊挖空心思想游戲規(guī)則，即使不能成就直播界的《快樂大本營》，好歹也要是個爆款 ?？上т洸ス?jié)目的規(guī)則，在直播上幾乎都行不通 。
直播和綜藝的屬性差別太大 。人們可以對假的真人秀免疫，因為有明星站臺，而且參與者本就是演員 。但人們不會包容《變形計》，因為人們已經默認它是真實的，一旦造假將是對觀眾智商的侮辱 。
直播自帶“真實”和“互動”特性，人們對它的期待只會更高 。說極端點，人們想看的可能就是類似電影《楚門的世界》里那種直播 。全民圍觀，只有主播毫不知情 。
觀者享受“上帝視角”，他們喜歡看弱者怎樣在困境中突圍；節(jié)目參與者享受“新規(guī)則”，他們喜歡與他人進行心理博弈 。所有人都在期待“陌生化”和“不確定性”，而策劃者偏要將這唯一的樂趣剝奪 。和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目一樣批量生產的臺詞和笑點，實在令人乏味 。
目前大部分直播綜藝的互動環(huán)節(jié)，都停留在結尾處的“決定選手去留” 。而且這很有可能是個假互動——結果是內定的 。這感覺就像是看了《哆啦A夢》大結局，原來所有劇情都只是大熊的一場夢，之前有多興奮，現在就有多失落 。
能否人為地制造真實，營造不確定性，將會是PGC直播節(jié)目成敗的關鍵 。
推薦失效
直播的內容分發(fā)，跟視頻的邏輯也不一樣 。最大的區(qū)別在于：
直播過于依賴IP，無論人工還是機器，推薦機制的作用甚微 。
因為大多數活躍用戶沒有看推薦位的習慣，對“千人千面”也比較排斥 。企鵝智酷近期發(fā)布的一份報告顯示，超過一半用戶會看關注主播的直播，30%的用戶錯過后還會看回播 。而只有10%的用戶會刷平臺的熱門推薦 。
同樣是為了娛樂，短視頻用戶是純粹地追求笑點，直播用戶卻需要長期陪伴 。直播的本質是社交，粉絲希望參與主播的生活，二者更像相互消費的關系 。而短視頻被精心包裝，達人們戴著面具，生產和消費隔得很開 。
推薦閱讀
- 飲湖上初晴后雨古詩的瀲滟是什么意思
- 陰間到底是什么
- xerox是什么牌子的打印機
- 所念皆星河是什么意思
- 紅鼻剪刀怎么樣？紅鼻剪刀是什么魚？
- 絞刑是什么
- 木耳是什么菌類
- 清明上河圖是什么季節(jié)
- wpsoffice是什么軟件
- 桃膠是什么